超越名表与豪车：中国高净值人群如何重新定义奢华的内涵与价值
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2023-08-31 22:24
广东
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“真正的奢侈不在于拥有，而在于不再拥有。”当法国哲学家让-雅克·卢梭在《社会契约论》中这样写道时，他或许已经预见到了中国高净值人群在奢侈消费观上的巨变。这不仅是物质至精神的嬗变，更是一场对“奢侈”的全新诠释。
曾几何时，拥有一块劳力士或一辆兰博基尼是权力和地位的象征。但现在，这一切都成了历史。在美国，最富有的1%人口拥有大约30%的全国财富，而在中国，这一比例更是惊人。根据胡润百富的最新数据，中国高净值人群的财富增长速度是全球平均水平的两倍。然而，奇怪的是，这笔巨额财富并没有完全投向传统的奢侈品市场。“我去森林是因为我希望生活得更有意义，把所有不重要的事务都抛在脑后，以便我能够更简单地生活。”美国作家亨利·戴维·梭罗（Henry David Thoreau）在《瓦尔登湖》中如此描述。在中国，这种对更有意义生活的追求表现得尤为明显。从朋友圈到各大社交媒体，人们晒的不再是名牌和奢侈品，而是各种高端体验：从米其林三星餐厅的美食体验，到全球顶级艺术展览的文化体验，无一不显示出中国高净值人群对生活质量的极高要求。在一个充满多样性和可能性的世界里，中国的高净值人群正在改变他们对待奢侈品和消费的态度。越来越多的精英开始将重心从传统的奢侈品如名包、高级服饰转移到能够让他们心灵得到满足的体验上，比如美食、美酒和奢华旅行。这不仅仅是一种趋势，更像是一种文化的转变。他们不再把金钱用于买下一季的时装或是最新款的名包，以此来赢得社会的认同和尊重。相反，他们更愿意投资于那些能够给予自己内心愉悦和满足的事物。人生最重要的事不是我们拥有什么，而是我们怎么享受。上图：追逐漫天晚霞的澳大利亚昆士兰道格拉斯港日落航行之旅例如，越来越多的中国精英开始选择去世界各地小众的度假胜地放松身心，或是去米其林三星餐厅品尝世界顶级的美食和美酒。这些都是他们为了追求个人愉悦而作出的选择，这些选择反映了他们对生活品质的极高要求。这样的转变不仅体现了他们对个人价值和生活品质的更高追求，也反映了一个更加成熟和自信的社会风气：我们不再需要通过外在的华丽来赢得别人的认可，我们更看重的是个人的内心世界和生活体验。在经济全球化、科技日新月异的今天，财富的内涵正在发生深刻而独特的转变。不再是堆积如山的金银财宝，不再是铺天盖地的物质商品，也不再是一张张凭借资本积累而换取的社会地位凭证。在这个越来越复杂和多元化的世界中，财富的新定义正在被重新勾画：它是一系列高品质、高价值的体验和服务，它涵盖了从高端旅游、艺术收藏到教育投资等多个维度。这一转变不仅仅是经济现象，更是一种文化和心灵的觉醒。人们开始意识到，真正的财富不仅仅是能够用数字衡量的；它更多地体现在对生活质量的提升、对个人成长的投资、以及对美好事物的深刻理解和欣赏中。就像已故美国服装设计师比尔-布拉斯说的，“买得到的是时尚，买不到的是品味。”在中国，这一现象表现得尤为突出。高净值人群不再满足于传统奢侈品的简单拥有，他们更加注重品质和独特性，更加倾向于那些能够提升自己生活体验的高端产品和服务。这不仅反映了他们对财富的全新认知，也反映了他们对生活、对自我价值的更高追求。所以，在这个日新月异的时代里，财富已经不再是一个单一、固定的概念。它是多元的、是活跃的，是充满无限可能性的。这正是中国高净值人群所追求的，也无疑是他们所值得拥有的。在深入探讨了中国高净值人群对奢侈品和体验的全新诠释之后，不妨让我们暂且放下哲学和社会学的沉思，转而关注一下实实在在的产品。毕竟，了解和选择合适的奢侈品也是高品质生活的一部分。既然我们已经深入探讨了高净值人群在奢侈消费方面的态度和选择，那么不妨再来看一款能反映这一变化的实际产品——阿维塔11鸿蒙版。当阿维塔11鸿蒙版于2023年8月24日在成都震撼上市时，它不仅为豪华车市带来了一阵新风，更重新定义了30万元级豪华纯电市场的标杆地位。这款车不仅拥有华为全栈智能汽车解决方案，还深度定制了鸿蒙座舱和华为高阶智驾系统ADS 2.0，实现了人、车、路的全面智能化。这款车的鸿蒙座舱被誉为“车机天花板”，它成功地将人机交互体验提升到了一个全新的层次。这一切都得益于华为在软硬件整合方面的深厚技术积累。从交互设计与操作逻辑到屏幕触控的流畅性，几乎无一不显示出其高度的人性化和易用性。更令人印象深刻的是，阿维塔11鸿蒙版不仅在智能化方面表现出色，其豪华内饰和强劲续航也同样令人瞩目。全新的曜黑特调车色搭配运动套件，NAPPA真皮座椅、仿麂皮顶棚、前排座椅通风/按摩/加热功能等豪华配置，无一不彰显出其对高品质生活的不懈追求。![]()
这款车的续航里程高达730km，搭配750V高压超充技术，进一步消除了用户的里程焦虑。而其独特的舒适刹停功能，则通过智能调节制动力，为用户带来更为舒适安全的驾驶体验。阿维塔11鸿蒙版的出现，无疑为那些不仅追求物质奢华，而且渴望精神享受的高净值人群提供了一个全新的选择。这不仅是一款车，更是一种全新的生活态度和价值观的体现。在讲述了中国高净值人群对于奢侈品和个人体验的全新看法后，我们不能不提到一种兼具艺术和科技、象征着极致品味和独特个性的产品：腕表。而在腕表领域，宝珀的新款“藏龙”三问腕表堪称一部传世杰作。![]()
这不是一款简单的腕表，这是一件艺术品，甚至可以说是一种哲学的体现。与其说它是用来读时的，不如说它是用来读人心的。面对它温润素雅的蛋白色表盘，真正的行家一眼便能识出它的不凡。表盘上的BLANCPAIN和“Répétition minutes”字样，揭示了它所属的高级制表领域——这是一款具有“三问”大复杂功能的腕表，更是宝珀独有的“三问·两藏”。天地良心珀总是能将极致的复杂性和极致的简约完美地融合在一起。其“三问·两藏”的设计理念正是如此：一藏报时推杆置于双圆表圈后侧，二藏金雕活动人偶置于表背，让真正的尊贵和美学只留给那些真正懂得欣赏的人。作为中国限定的全球孤品，这款腕表再次证明了宝珀在高级制表领域的非凡创意和精湛工艺。它不仅施以瑞士国宝级金雕活动人偶的超凡工艺，还巧妙地将霸气的金龙藏于素白之下，充分展现了低调、审慎之美的风雅君子所应有的品位。旅行不再仅仅是到达一个地点，而是一场关于生活方式和个人品味的全方位体验。在深入探讨中国精英更偏爱于奢侈服务和体验式消费后，让我们转向另一种独特而尊贵的体验——海上度假。MSC地中海邮轮正是这一领域里的佼佼者。2024年，MSC地中海邮轮将全面加码中国市场。其亚洲旗舰——MSC荣耀号，计划于2024年7、8月分别在深圳和上海两大母港开启夏季航线。这一动作无疑为中国的高净值人群提供了一个全新、一站式的暑期邮轮度假体验。MSC荣耀号不仅在设计、奢享、居所、童趣、美食、娱乐、科技、环保等多个方面都达到了旗舰级别，还专门针对高净值客户群设计了“船中船”地中海游艇会，提供24小时管家与礼宾服务。这样的全方位、多层次的体验，完全符合现代中国高净值人群对于生活质量的极致追求。
这艘豪华邮轮将首次在2024年6月29日停靠深圳蛇口邮轮母港，并计划运营8个2至5晚不等的航次。从深圳出发，宾客将有机会游览香港、冲绳、八重山诸岛、宫古岛等多个迷人的目的地。MSC荣耀号将以其丰富多彩的内外部娱乐设施，以及高达33种不同的餐饮体验，确保每一位宾客都能在这次旅行中找到属于自己的最佳体验。从能容纳985人的伦敦大剧院到多功能运动馆，再到世界一流的泰诺健健身中心，每一处都体现了MSC地中海邮轮对于品质和细节的极致追求。从MSC荣耀号到宝珀的“藏龙”三问腕表，这些都不仅仅是一种物质的拥有，更是一种生活态度和个人品味的体现。在新的时代背景下，奢侈品不再仅仅代表着昂贵和稀有，更代表着一种对生活质量、对个人价值的极致追求。在这个追求个性和品味的时代，拥有一款能够反映您内在品质的奢侈品或许比任何事都更重要。一辆好车、一件艺术品或是一次不可复制的体验，其真正的价值也在于它能给予您的那份独特的感悟和回忆。现在，当我们再次提到“奢侈”，这已不仅仅是一块表、一部车、或一颗钻石，而是一种能让您在这繁华尘世中找到真我、触动灵魂的体验和服务。这正是您所追求的，也正是您所值得拥有的。撰文/ ALEX 林莹莹
图/品牌提供
插图/ 灵境SYSTEN
排版/陈慧斯
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