作为全球顶级赛事，世界杯也是奢侈品牌和时尚品牌将其产品展示在全球观众面前的绝佳机会。作为世界杯老牌运动服赞助商，阿迪达斯、耐克、彪马已经“三分天下”，几乎垄断了所有球队的球衣赞助。此外，跨界合作也渐渐成为奢华大牌拓展影响力的一种特殊途径。赞助商们通过发布特别的世界杯主题系列，以及与顶级足球运动员签署代言协议，把品牌影响力推到新的高度。
在阿根廷对阵沙特前的新闻发布会，梅西戴着一款百达翡丽18K白金纳纽提斯恒日历。虽不是热门款5711的一个版本，但这款零售价为145480美元，在二级市场升值至265000美元，是纳纽提斯系列中又一个值得推崇的款式。它是纳纽提斯系列中首个出现的复杂功能手表，配有万年历和月相功能，搭载超薄自动上弦 240 Q 机芯。这并不是梅西收藏中唯一的百达翡丽。他还有一款18K玫瑰金纳纽提斯回拨计时码表，一款18K白金阿奎诺计时码表，以及一款经典5711的特别版本——白色“钢琴”表盘的不锈钢。
除了百达翡丽之外，梅西的腕表主要来自欧米茄和劳力士。早在2012年，他就与欧米茄合作推出了皇家橡树利奥·梅西限量版计时码表，他也是劳力士粉丝。他的收藏中包括天逸计时码表Panda 、经典Datejust 36 以及潜水者日期款。这次前往卡塔尔参加世界杯时，他戴着一款铂金Day-Date，带着蓝色表盘，展现了阿根廷队服的颜色。
尽管C罗在葡萄牙与摩洛哥的下半场才替补出场并输掉了比赛，但在场外他并没闲着，他与瑞士制造的手表品牌Jacob合作，推出了两款限量手表：CR7 Epic X Flight 和 Heart of CR7。前者以18克拉玫瑰金为材质，镶有长方形钻石，售价56,000美元，限量99件；而后者则以不锈钢为材质，售价28,000美元，镶有长方形钻石的不锈钢款售价117,000美元，同样限量99件。这款手表具有Jacob & Co.的典型风格，大胆醒目，镶嵌了26颗长方形钻石，并采用了消防车红或祖母绿色作为重点配色。表带、指针以及表冠和表扣也都十分闪亮。如果线条贯穿整个表盘，表耳会呈现出X形，这也是Epic X系列的标志性图案。
作为赛事的官方计时伙伴，宇舶表将为所有64场比赛计时。为诠释“宇舶爱足球”的品牌口号并现品牌对足球的热爱及对实现多元化的承诺，宇舶表特别邀请黎巴嫩时尚设计师米拉为“宇舶爱足球”企划设计了一枚色彩斑斓且积极向上的独特活动标识。这一标识由米拉手绘上色，淋漓展现活力与激情，亦传达了团结统一的精神。
此外，宇舶表携手米拉与15位宇舶表品牌大使及挚友，共同创作15款别具创意的足球设计，以展现他们心目中的足球。作品不仅呼应了“希望与尊重”的主题，更呈现出他们的人格魅力和他们对足球运动的激情。
在宇舶爱足球
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姆巴佩的作品中，她以“梦想”与“奉献”为主题，以演绎姆巴佩全身心投入实现其远大志向的人生历程。足球的配色亦是姆巴佩人生故事的缩影：他最爱的粉红色代表他拥有的第一双足球鞋；橙色代表他创办的儿童慈善基金会“Inspired
by KM”；蓝色则代表法国以及美丽的天空。
伴随着姆巴佩的法国队打入了准决赛，世界杯的热度再掀高潮，举杯欢庆之际，又怎么能少了来自法国的生命之水？“花香悠扬优雅醇味”深植于法国历史的COURVOISIER馥华诗，于1889年成为埃菲尔铁塔落成典礼上的指定用酒，近两个世纪以来，已成为业界屡获殊荣的干邑品牌。源自法国各大干邑产区的“生命之水”经大师精心调配，令COURVOISIER馥华诗干邑拥有标志性的“花香风味”，其出品以平衡、精妙且绵延的口感在业内大放异彩。法国优质产区的原酒其芬芳与果香在甄选经典手工橡木桶中熟成最少4年以上，多至12年，成就了COURVOISIER馥华诗VSOP优雅精致的口感，不但层次丰富，且有着精妙平衡，每一滴干邑皆是品牌辉煌历史与匠心品味的呈现。
除延续“拿破仑干邑”（Le
Cognac de Napoleon）的美誉与历史传承，COURVOISIER馥华诗VSOP
日前推出了1升新装和350毫升两种新包装，新装其外盒以朱红、米金为主色调，袭承品牌典雅纯粹的法式风情，尽显奢华品位与高贵格调。再加上早前推出的700毫升装，无论是三两好友相聚的休闲氛围，或是户外露营时的畅聚，公司派对或邀亲友来家中一起观战世界杯，都能感受到来自法国雅纳克馥华诗源邸的鲜活美好与丰富的干邑精神。
除了纯饮，调成COURVOISIER馥华诗法式经典调酒之“Gala”也是年轻人喜爱的创新方法，
上世纪五十年代，COURVOISIER馥华诗第三代首席调配大师安德烈·布夫勒（André Boufflet）以干邑为基酒，调制出名为“Gala”的鸡尾酒，这瞬间成为了一种享受干邑的新方式。时至今日，COURVOISIER馥华诗干邑的醇香与苏打水的清爽融于一杯French Highball法式嗨棒中，让“Gala”鸡尾酒散发出馥郁花香风味，无论是在家中自制，或是于看球派对享用，皆可成为时髦生活方式的一部分。
奢侈品与运动品牌的联合，成为了本届世界杯的时尚热词。在这场举世瞩目的体育盛事中，足球明星和时尚界的结合，已成为强强合作中最闪耀的星星。随着时尚潮流的不断发展，这一联合也将成为此后时装界的一个重要引导趋势，用衣着演绎出属于自己潮流美学，并用最时尚的姿态来见证这场体育狂欢，引领更多的时尚潮流文化，这就是奢侈品与运动品牌的联合带来的新风尚。
撰文：李巧巧
图片：品牌提供、CG创意图片
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