郑爽助力PRADA变时尚界汪峰，猪队友蔡徐坤裴珠泫朴灿烈也出了一份力?

时尚时尚 2021-01-20 11:59

代言人翻车不断，PRADA的眼泪何时流得完？

文：伍耘慧梁钰怡

何佳凝全雪苗

PRADA官宣郑爽为大中华区代言人的一周后，就爆出郑爽“弃养门” 。轰动全网连续数日上热搜，影响之大甚至让PRADA股价直线下跌！PRADA火速与她切割，宣布终止一切合作关系，郑爽只当了8天代言人。

这已不是PRADA第一次遭遇代言人翻车事件。从郑爽“弃养门”，蔡徐坤“刷量门”到韩国的裴珠泫“大牌门”，朴灿烈“出轨门”，屡屡曝出负面新闻的PRADA代言人自我演绎了一条“作死之路”。本想利用明星代言提升品牌形象拉动销售，却被明星负面新闻所拖累，真是赔了夫人又折兵！

相比起每次发新歌都被别的热点挤下热搜的汪峰，PRADA和汪倒有异曲同工之妙，堪称时尚界的汪峰，不同之处在于汪峰摊上这么多事不全是他所能控制，而PRADA却只能怪自己用人不善。也许PRADA本意并非如此，但它选艺人的眼光，确实要磨一磨了。

下面，我们来盘一盘那些穿PRADA的“恶魔”是如何把蓝血奢牌变时尚界的汪峰？

郑爽“弃养门”

新上任一周的代言人郑爽“弃养门”遭曝光拖累股价暴跌

PRADA于1月11日官宣郑爽与蔡徐坤、春夏一同成为为中国代言人，郑爽还在PRADA官方留言下称“要哭了 2021年最高兴的事！”。

但就在18日，郑爽却因“代孕弃养门”上了热搜。因郑爽“前夫”张恒曝光因郑爽不肯签署相关文件导致他们代孕的两个孩子无法回到中国，消息一出，一片哗然。网友纷纷指责郑爽的行为毫无道德底线，许多品牌也与郑爽划清界限，而大家最关心的PRADA则发文称与郑爽终止一切合作关系，还默默地删除了与郑爽有关的微博。

此事不仅震惊了吃瓜群众，更是伤害其代言的奢侈品牌PRADA。网友建议PRADA应该研发新款子母包，子包可以丢弃的不心痛的那种，正好由郑爽代言。PRADA股价也因郑爽丑闻遭到断崖式回调，许多相关品牌纷纷与郑爽划清界限。

郑爽方则于1月19日中午做出回应，但只字未提“代孕”“弃养”，也并未提到会对两个小孩采取什么措施。19日当天下午18:56，郑爽又回应称其“弃养门“的背后原因是张恒出轨不断，郑爽爸爸还在微博上称张恒一家爆出新闻是别有用心，而且还借了“2000万”并没有归还。而张恒的代理律师则表示借贷是子虚乌有。从回应来看，两方都没有息事宁人的意思，一次又一次将这个负面事件推上热搜，继而拖累了品牌形象。

（郑爽身穿PRADA小黑裙官宣代言人）

郑爽早前还曾在一档综艺里提及想要“很多小孩”，却不料想是通过代孕的方式，而且在孩子已经出生的情况下选择放弃养育这两个孩子，实在是让人惊掉下巴。

PRADA是意大利的奢侈品品牌，而意大利是法律禁止代孕的，郑爽这一行为就不单单只是违背道德标准了。大部分欧洲国家立法禁止代孕行为，其中就包括PRADA所在的意大利。而美国部分州的代孕也是不合法的，而在部分合法的州，相关的法律条规都是非常详细的，在保护“代孕母亲”方面的法规相对健全。但在中国，任何形式的代孕都是被明令禁止的，代孕机构包括“代孕母亲”是得不到任何保障的。

2021年初这样一出闹剧开场，想必让大家都觉得很震惊，PRADA公关的眼泪又一次PRADA，PRADA地流，尽管这也不是第一次了。

蔡徐坤“刷单门”

官宣代言PRADA后刷单公司被查处曝光

蔡徐坤是Prada官宣的首位全球代言人，也是国内首位拿到顶奢代言的95后明星。出道不到两年，蔡徐坤就已各种时尚资源拿到手软。然而官宣才过了十天，给蔡徐坤刷数据的公司就被警方查处曝光。第一位全球代言人的代言之路波折不断，各种操作实属罕见。

像Prada这样的顶奢品牌，在选代言人时都会要求较高的门槛。它们通常会与明星进行一到两年的“试合作”，期间进行一系列的资质评估，等待评估通过，才会开展正式合作。当年炙手可热的吴亦凡归国后等了两年才成为Burberry的代言人，而李宇春更是在娱乐圈摸爬滚打了十来年才争取到Gucci的代言。

但此前蔡徐坤的“NBA新春贺岁形象大使”风波已闹得沸沸扬扬。不太懂篮球的蔡徐坤碰上NBA形象大使一职，产生的是前所未有的“全网嘲”。本来蔡徐坤走的奶油小生路线就与张扬狂野的运动风不太契合，后来的蔡徐坤更是拍摄了一支运球和跳舞结合的宣传短片，僵硬的动作和刻意耍帅的舞姿已不仅是引起NBA的粉丝不满了，各路人马下场制作衍生产品。一时间，“你打篮球好蔡徐坤”这句话成为潮流。

然而烫手山芋在前，也完全抵挡不了Prada当家女王Miuccia Prada对蔡徐坤的高度评价。她曾说：“粉丝不是通过我们认识的Prada，而是通过KUN认识了我们。”也许是看中了蔡徐坤的顶级流量和后期造势，Prada对蔡徐坤的宠爱已经溢于言表。正式官宣代言的第2天，Prada就开始陆续投放代言人的超大地广和硬广，6月6日，Prada为代言人独家定制花衬衫和定制款包，蔡徐坤出席Prada2020春夏男装大秀，坐的位置是头排C位。

代言还未造势完成，Prada就无意识中踏上了作死之路。2019年6月10日，央视点名批评当红流量明星数据造假，矛头直指当红代言人蔡徐坤。复盘当时的来龙去脉，源于某刷单公司利用粉丝的狂热式追星心理，造假微博一亿转发量的数据。虚高又虚假的数字代表着资本打击市场的恶性影响，无疑让当时如日中天的蔡徐坤一度深陷舆论浪潮。不知道看见这些新闻的Prada大当家会作何感想？蔡徐坤在微博有近3500万的粉丝，在粉丝经济面前，这是非常吸引人的数字。但真实粉丝有多少，只有蔡徐坤他们知道了。

蔡徐坤的负面新闻持续发酵，让Prada的品牌形象也大打折扣。根据Prada发布的财报显示，在2019上半年净销售额同比增长2%至15.7亿欧元，但零售的持续下降令人担忧；2019年6月30日，2019上半财年的零售渠道销售额同比下降3%至12.32亿欧元。

尽管Prada的CEO厚道地表示：蔡徐坤的代言活动在中国市场收效良好。因为第二季度中国大陆市场呈现积极的趋势，本土营销活动在当地取得了热烈反响，并推动了销售。但媒体们还是纷纷打出“全线恶化”“彻底凉了”的标题。看来，面对蔡徐坤背后的恶劣事件，就算是顶奢如Prada，网友们也并不买账。

Prada此前一直调性高冷，与众多明星的合作也只是到“大使”阶段。而这位95后顶流小生一步登天，摇身变成代言人，“带货能力”却令人堪忧。Prada的作死之路，才走了第一程。

裴珠泫“耍大牌门”

官宣一个月，贴心大姐姐秒变霸凌女恶魔

2020年9月17日，PRADA正式官宣韩国人气女团Red Velvet队长Irene裴珠泫为品牌大使，受到了时尚界的广泛关注。谁能想到，短短一个月之后，Irene就陷入了“耍大牌”风波，原本“外冷内热”的知心队长一夜之间被爆为目中无人、“外冷内更冷”的霸凌老手，风评急转直下，逼得PRADA火速删除相关博文。

事实上，在PRADA正式官宣之前，Irene就显示出了与PRADA的密切联系。2019年时，她曾与PRADA的子品牌Miu Miu合作，不但参与主演“Miu Miu”女郎的广告活动，还参加了该品牌于2019年3月举行的巴黎时装周。19年12月，Irene也现身PRADA Dreamscape快闪店开业典礼。这一年多来，关于Irene和PRADA的合作关系一直被两方的粉丝热烈讨论着，可以说为正式的官宣做足了铺垫。

可是，本该是一次皆大欢喜的顺利合作，又出现了风波。

2020年10月22日，距离PRADA新品牌大使官宣刚过一个月，一名韩国造型设计师在IG上发文，暗指Red Velvet成员Irene耍大牌。设计师爆料，她因为一件小事被该艺人当面打电话给负责人辱骂了二十分钟，她感到十分屈辱，直接被骂哭了，根本不知道自己做了什么就受到了这样的对待。最后，这位设计师还表示自己已经录了音。

事件爆出后，多位业内相关人士，包括知名杂志摄影师、造型师、Red Velvet的伴舞都纷纷点赞声援。此外还有其他人爆出，Irene曾要求形象设计师跪着给自己穿鞋，并抓她们的头发来稳定重心。同公司的一些练习生也补充了Irene在练习期间的一些霸凌事件。

事件不断发酵，大家还在吃瓜讨论、质疑该造型师要求放出录音之时，却意外等到了Irene的火速“认锅”和回应。她在IG上“为自己愚蠢的言行和鲁莽的态度对当事人带来的伤害“表达了道歉。尽管如此，也挽救不了她崩塌的“贴心大姐姐”人设。而一向擅长公关的SM公司这么早放弃挣扎出来道歉，让人更加好奇录音的内容到底有多严重，让他们如此害怕公开。

被评价为“南韩第一神颜”的Irene一向以其清冷孤傲的独特形象受到无数粉丝的追捧。如今重锤一出，昔日的“清冷”变为“冷漠”，“孤傲”化为“傲慢”，口碑直线下滑，Irene的个人作品和组合活动也都被暂时叫停，PRADA又一次陷入“品牌大使困境”。

对此，网友们也纷纷调侃：“什么穿PRADA的女王，是穿PRADA的恶魔吧！”

朴灿烈“出轨门”

一波未平一波又起朴灿烈出轨拉跨PRADA

PRADA的另一位翻车大使——EXO成员朴灿烈，翻车的方式也十分戏剧性。与Irene一起官宣的朴灿烈作为全新的PRADA品牌形象大使，出镜了PRADA Linea Rossa系列2020秋冬全球大片。

但就在一个月之后，10月28日，自称是未公开的朴灿烈女友在韩国社交平台深夜发文，并表明朴灿烈与她交往期间曾出轨十余次，出轨对象从女团成员到博主到空姐，一篇长文从头到尾字字控诉着朴灿烈的花心和道德败坏。而除了被爆的一系列出轨行径，该人还称朴灿烈曾在私底下辱骂队友。一经发出就引起了热议，这位在韩人气组合成员无疑受到了巨大的关注。一时间，关于朴灿烈个人私生活混乱无底线等讨论迅速弥漫开来。

Irene的事尚未结束，朴灿烈又陷入出轨风波，着实把PRADA公关累得不行。不过据知情人士而言，此次PRADA广告为韩国代理广告，由于韩方的失误，使得PRADA品牌名誉受损，着实是PRADA的监管漏洞。

这位“朴灿烈女友”自称因接受不了事实，在两人交往三周年之际分手，面对朴灿烈的电话挽留也是坚定拒绝。

（韩网原贴及译文）

除了一封长篇告别信，该账号还发布了与朴灿烈的亲密照片，照片中有疑似女性形象被打上厚厚的黑码。面对粉丝的质疑，该账号还称自己手里有大量的录音证据。

（上图蛋糕文字翻译：相爱第790天）

文章一经发出，在Twitter，韩国论坛the qoo和pann引起轩然大波。讨论量的激增中，掺杂了粉丝为偶像的辩白，围观者为图片真实性提供证据和等待真相的吃瓜路人。但事件还没发酵到高峰，这位“女友”就删除原贴并且注销了账号，连夜跑路让此次“出轨门”变得扑朔迷离。

随后纷纷有粉丝给出图片实为PS的证据，从帽子到手势到纹身一处细节也不放过。还有人扒出所谓“朴灿烈女友”的账号管理方实际为男性，属于反EXO群体，这样一来，删帖销号似乎就说得通了。但由韩国联合日报发布的经纪公司SM的回应却写道：对于灿烈私生活的争论，不发表立场。

（题译：SM“灿烈传女朋友私生活争议，无立场”）

随后，SM更是不采取任何措施，朴灿烈出席的活动也大大减少，就连2021年的SM家族演唱会也没有让被称为门面的朴灿烈到场，却仅放出了他的声音。简直像是让朴灿烈自生自灭一般，引起了粉丝的愤怒。而朴灿烈至今也未对此事件发表任何声明，公司和偶像明显的避嫌行为，似乎已经在无形中默认了此次事件。

（2021年1月1日，SM家族演唱会上演唱《Yours》，歌曲原声朴灿烈并未出席）

一向以阳光暖男人设营业的朴灿烈，好不容易才拿下PRADA的广告。结果却出了这么个事件，矛头直指朴灿烈个人道德。引起的强烈争议和广泛讨论，就算这件事为假，PRADA也不敢再用朴灿烈了，连忙取消合作，撤下人物海报，并且找来刚刚退伍的李钟硕接任合作。

这个选择非常明智，李钟硕许久未露面，粉丝想必期盼已久。这次合作增加李钟硕曝光度的同时也冲淡了前两位品牌大使的丑闻，不得不说PRADA的公关策略来得很及时。

看完这么多PRADA代言人翻车事件，不禁有网友为PRADA担心：如果PRADA找的新代言人三个月不翻车，会不会找了个假代言人？

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