你在网上冲浪时刷到过这样的帖子吗？
吸睛的标题，充满八卦气息的文案……在一众平平无奇的帖子中，一下就能拨动你好奇的神经。
但当你脑子没反应过来，点进去就会发现：
“瓜”还没吃香，英语单词就水灵灵地进入脑袋了。这是什么互联网新“文学”吗？
观察评论区发现，原来像我们一样反反复复被骗的人不在少数，并且，让我们屡战屡败的原因可能是——八卦？为了搞懂这种奇诡的互联网文学，编辑部发起了一波调查。
敲黑板，“互联网文学辨认课”开课！
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“学单词文学”，又是什么东西？
别的先不说，上面这段文字，见过吧？是的，这就是江湖流传已久的“疯四文学”。
2021年5月，疯四文学开始在互联网流传，三年过去，消费者不仅没玩腻，反而出现源源不断的“变种”，迭代出一个又一个的新营销话术。
这种文案通常有个奇怪的开头，如“我是秦始皇，我并没有死”，然后突然转折到“今天是肯*基疯狂星期四，谁请我吃”，逻辑严不严密不可究，但目的必须是疯狂星期四。
无厘头的反转和前后不着边的内容制造出一种独特的幽默感，奇葩又搞笑的文案总是让人摸不着头脑，但再看到它时又会有种被深深吸引、欲罢不能的感觉。
“疯四文学”的潮水尚未退去，后浪已经悄无声息地渗透了。👇
抓人眼球的封面配上充满悬念的省略号，看似土得掉渣的帖中仿佛蕴藏着惊天的奥秘，让人忍不住想要一探究竟。
而当你点进去细细品读、以为能看到什么猎奇认识奇幻八卦时却发现——哦豁，八卦的本体是英文单词。
学单词文学，一种何其卑鄙的知识“入侵”。
根据社交平台的推荐算法，只要多次点开过、转发过或点赞过同一类型的帖子，相似的笔记就会源源不断地被推到面前。我们粗略地调查发现，每出现一次这样的帖子，五个朋友中就有一个人被骗，频率大约是一天1-2次，大家普遍表示，对情感话题最感兴趣，这一题材的“被骗率”也是最高的。
在海量阅读类似帖子后，我们结合网友反馈，归纳整理出了“学单词文学”的基本写作规律，大致如下👇
在“被骗率”最高、流量最大的情感栏目里，笔记则主要遵循以下写作逻辑👇
抽象的剧情，离谱的转折，紧凑的剧情发展，让人根本来不及反应，只能在感受这篇幅短小、信息量惊人的文案中，默默接受最后的英语单词。
这难道就是“霸总”强制爱？
不过需要承认的是，这些专注于抽象的“文学”就像竖屏短剧一样，短短几十秒的快速阅读里，“爽感”给得足足的——毕竟离谱故事看了，好奇心满足了，还顺带学了单词。
🧐
到底你为啥每回都被骗？
次次都被骗，回回都爱看。这些文案，到底为什么这么吸引人？
01
“小篇幅”+“大内容”的黄金搭配结构，让学单词文学赢在了起跑线上。
所谓“小篇幅”，指的是文案大都控制在100-300字以内，既要保证手机一屏读不完，能掩盖关键信息、实现反转，但也要让读者在一分钟内完成阅读，不至于失去耐心。
所谓“大内容”，则是指文案的故事转折多，包含的信息量巨大。在叙述一件事情时，文案会尽可能地拓宽信息容量，不至于使描述过分单薄，能让人保持足够的好奇心阅读下去。
如此一来，文案就变成了压缩饼干，小小的一块却蕴含着巨大的能量。
02
真实而又脱离实际生活逻辑的爽点制造，也是这类文案吸引眼球的重要因素。
人类熊熊燃烧的八卦之魂，可以说为学单词文学的火爆“火上浇油了”。
在情景设定上，这类文案大多来源于真实生活，例如两性情感中的“对象总是和异性联系”“发现和男朋友三观不合”“对象还没删前任”；宿舍关系中的“发现舍友有小群”“舍友很没边界感”；职场纠纷中的“上司pua”“被同事背刺”等等，都是信息量大且容易引起读者共鸣的选题，一般只是一个简单的、与之相关的标题就可以吸引一大片网友的关注。
但制造爽感的关键就是真实场景与离谱情节相互作用。平平无奇的生活比比皆是，但故事中一环扣一环的惊天转折带来的爽感，足以让人喊着“我是土狗我爱看”，回过神来还得惊叹“我居然看完了”。
与之相似的，还有经久不衰的“金手指爽文”和当下正火的“抖音短剧”。
以抖音短剧为例，剧情剧本都围绕“爽”字展开，常采用多线并置的叙事手法突出矛盾，加快叙事节奏。
剧情可以弱逻辑，但必须强爽点——“重生后，我顶替了前夫的白月光”“这一次，我要把属于我的都拿回来”……开挂式人生、逆袭与反杀，为观众打造极致的爽感体验。
至于为什么大家总是自己被骗了还要转发给好朋友们，那就是“不甘心只有自己被忽悠”的捣蛋心理在作祟啦！
而在众多相似的产品中，“学单词”最大的特点就是最后的谐音学单词环节。
从心理学角度看，“学单词”在提供抽象故事的同时，设置了一定的情境，在最后引出新单词的谐音时，为大家记住单词而叠上了双重buff，对于促进记忆具有良好作用。
此外，科学研究显示，读者在文案阅读过程中还会被故事情节所引导和影响，主动阅读故事可以正向强化参与体验，重复强调配合语境示例，能够帮助读者更好地记忆新单词。
这样来看，“回回被骗”也没啥嘛。闲暇时间来幽上一默，不失为一个好选择。
今日作者 贾瀚阳（实习生）
编辑 雨衣
