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自媒体时代随着流量的分散，各大医美博主都在为流量奔走相告，甚至部分博主都是代运营机构负责维护，的确存在较高的风险。很多时候在追逐利益的道路上越走越偏，一旦被举报都面临严格的处罚。近期有网友反映，自己在社交平台看到博主“隆胸吸脂郭**”发布女性医美手术后的效果视频，虽已对图像和声音进行处理，但仍在一定程度上暴露女性的隐私部位。1月19日，广州市公安局越秀区分局流花派出所工作人员告诉新京报记者，目前正在对该视频是否涉嫌传播淫秽信息进行鉴定。1月30日，广州市公安局越秀区分局流花派出所工作人员回应新京报记者称，郭**侵犯隐私的行为属实，已依法予以行政处罚。2022年1月13日，广东肇庆XXXX医疗整形公司直播时，一女子为展示隆胸效果，竟脱下吊带露出胸部。网络安全部门表示该行为已经涉嫌传播淫秽色情信息，最终，广州市市场监督局的60万处罚敲响了医美行业的警钟。![]()
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互联网信息的覆盖性广泛，在广告营销的传播渠道方面不加以管控，会形成对一些非受众群体的伤害。比如儿童、青少年、女性朋友等。而医美又是一个比较关注的群体，里面甚至也会涉及到更敏感的项目。没有知识与文化不可怕，最可怕的是她自认为有文化。比如：哗众取宠的扭曲式宣传。看到一个朋友圈的视频，颠覆了我的价值观。一个黑猩猩抓着一个女性的胸部不亦乐乎。哺乳动物不像人一样有明显的性感观冲动，哺乳动物的发情期是固定的，它们的目的只有一个繁衍后代。当毁三观的营销与医生、医美机构有机结合起来，会是什么样的味道？它是否会改变消费者对医美从业医生的好感度?俗话说“物以类聚，人以群分。这是对医美行业莫大的耻辱。一个连营销价值取向有问题的平台或机构，你是如何服务有品位的消费者？一个连自然科学与生命科学都混淆不分的机构，你背后的产品与服务如何经得起推敲？不要被花里胡哨的短视频蒙蔽了双眼，也不要被所谓的亲朋好友所左右自己的选择。到目前为止，医美行业还是经常会出现朋友圈经常晒展示女性胸部的图片或视频这已经构成了违法行为，请大家一定要注意，一旦被举报个人与机构势必会被惩罚。再给大家分享一个比较经典的案例，上海一家医美机构发布低俗隆胸广告被处罚25万，以下是案件的整理过程。看到这样的新闻频出，只能感叹行业的底线没有最低只有更低。18年左右在部分的微商医美机构院内沙龙上已经频频出现，现在竟然放到了互联网平台上。这绝对不是单一的现象，这种套路化的无底线推广无疑会让2024年的医美市场监管更加严格，市场的负面更加的泛滥。医美行业的未来岂能被被扣上“黄”色的帽子。如果现在每一个人医美人不做声，等待雪崩的时候没有一个无辜者。此时我想起一句话，也许能解释此种现象。“无知要比博学更容易产生自信。”
小时候，期末考试过后，大家坐在一起互相询问“考得怎么样”吗？
那时候遇到这种情况，大家关注的重点都是A太假了，不说实话。只是一种认知偏差现象。能力欠缺的人总是沉浸在自我营造的虚幻的优势之中，常常高估自己的能力水平，却无法客观评价他人的能力。这种现象称为邓宁克鲁格效应。也就是平常所说的“无知者无畏"。![]()
比如，2015年兴起的医美贷，2018年风靡整个医美行业达到顶峰。当贷款与渠道分成、网红经济、刚入社会的拜金女产生交集的时候，后面的画面已经浮现了。高薪招聘网络主播硬性条件去做整形项目提高颜值，从指定的医美机构拿走70-80%的佣金，网络主播必须选择属于自己的贷款公司，这就形成一条闭环产业链。刚步入社会的女孩如果还不起钱，是无法抵挡他们的折磨。这就是长沙医美贷事件涉及人身安全及非法行为等导致全国严打严管，最终销声匿迹。通过这件事情充分说明医美的门槛很低，环境又比较的舒适，容易产生”细菌滋生"。如果不及时清理，后果都是行业在背锅，最终沦为“不光彩”的职业的风险。很多时候正规的机构总是很无奈，每次的监管总是我们。非法医美依旧逍遥法外，无迹可寻，但是很多正规的医美机构又不间断与非法医美合作来产生利益。这就是自己的纵容损害了自己的核心利益。如果医美行业始终处于“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”现状，后续博取眼球的事情会持续爆发。其实，一个成熟的行业应该具备三种属性，企业属性（医疗属性），获取合法营业执照；行业属性，遵守行业规则，不能破坏行业属性。目前来看医美的行业规则形同虚设。第三个属性：社会属性，承担社会责任感，传递正确的价值理念，帮助顾客实现自我价值。医美的核心本质就是赚钱，选择不一样走的路径也不一样。困难始终不能成为借口，背后的逻辑与现状已经体现你的想法。医美行业是成长周期、服务周期很长的服务行业，所有坚持长期主义的投资者占据一部分，无论是品牌路线还是医生连锁路线始终都是长期主义坚持的结果导向或底层逻辑思维，他是始终坚持树立品牌与服务顾客同等重要。从纸媒时代发展到竞价时代迭代到自媒体时代，流量的分散对综合专科医院带了短时间的波动，因市场的需求头部机构的留存的概率较大。
随着时代的发展变化，互联网平台的普及以及短视频的崛起。越来越少的年轻女性开始远离美容院，更喜欢伴随她们成长的互联网来探索研究自己的爱好。一代人有一代人的交际与圈子，很多时候时代会帮助我们来选择与过滤，能留下来的应该属于精品。
最后，医美博主在做基础科普或营销运营的同时，一定需要在合规合法的前提下开展工作，根据《中国医疗美容行政市监处罚统计2020-2023》300份真实案例统计，常规检查占比57%，举报检查占比为30%，总罚款金额为3297万元，很多真实的处罚案例给我们多次敲响了警钟，医美科普一定要回归普及知识的本质，恪守底线，而不是一味地追求吸引眼球和流量。
目前，中国的医美科普属于荒地时代，杂草丛生。随着监管与合规加强，杂草被逐步地清除，如何种植优良的庄家，还处于布局之中。2023年5月4日晚间，新闻联播播放《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》中，重点强调加强宣传引导。
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作为全国唯一的以互联网医学科普命名的一级协会，受卫健委指导起到了承上启下的关键作用。协会既可以协助抖音、快手、微博等平台实现规范化医学科普，又可以帮助医生与MCN获得与平台的链接，促进互联网医学科普的有序进行。俱乐部计划于2024年3月31日开始运营，目前部分功能已经启动，诚邀医美行业各界同仁入会共商大计，为俱乐部更多献计献策，也为更多医美同行答疑解惑。![]()
作者：宋红现
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