近年来，市场监管总局持续加大广告监管力度，2023年共查处各类虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护广告市场秩序。为进一步规范人民群众反映最集中的医疗、药品、食品等民生领域广告市场秩序，切实保障消费者合法权益，推动构建良好消费环境，市场监管总局于近日印发工作方案，自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。
1）本次市场监管总局组织开展民生领域广告监管专项行动中医美行业的广告违法行为位列首位，成为本次活动的重点监管对象，医美行业成为影响民生行业的重要因素。未来医美行业的流量问题会更加急迫感。
2）明确本次监管的周围为7个月，时间的跨度比较长几乎覆盖到2024整个年度。
一是保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势，严格规范医疗美容广告发布行为，严厉打击未经广告审查发布医疗美容广告以及制造容貌焦虑、夸大医美功效等违法行为。严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。
1）明确本次医美监管的态度为高压严打态势，严格规范医疗美容的广告发布行为，此态度已出台明确两个方向；未发布的医美广告面临更严格的审批或审批不过；已经审批过的广告面临二次严格监管的可能性。
2）严厉打击未经审查发布的医美广告，这里面涵盖目前所有的APP及自媒体平台，一旦被监管到或被举报都有可能面临被严打的可能性。
3）继续强调严查造容貌焦虑、夸大医美功效的违法行为，没有点名明确的范围说明监管范围为全部。
4）本次监管的重点内容新增：平台、直播间、美妆博主、达人在直播营销中发布违法医美广告的行为，这里面涵盖的内容非常的广泛，医美网红直播带货的路径被第一次点名监管。
这是一次划时代的监管，如果被监管医美平台、医美机构、美妆博主、达人都会受到相应的监管处罚，具体会受到何等情况的处罚，还需要根据市场监管总局的2020~2023年度的真实案例的情况分析。
因此，面对如此高强度持续时间较长的监管行动，我们必须做好应对措施！
作者：宋红现
