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山东市场监督管理局发布医美广告合规指引
文摘
2024-10-14 16:30
广东
2024年10月12日山东省市场监督管理局发布
省市场监管局发布三个涉及民生重点领域广告合规指引,其中包含医疗美容行业,医美正逐步成为民生领域重点关注的行业,
本次监管的目的还是聚焦在广告领域,划出底线,亮出红线,让经营者主题深入理解,主要强化自我把关能力,净化广告市场,保障消费者合法权益。
其他省份有可能效仿或跟进。
医美行业的低门槛、高回报成本骗子横行的温床,真可谓:“
雪崩时没有一片雪花是无辜。”大家都是抱着“
各人自扫门前雪,莫管他人瓦上霜“的态度,结局可想而知。民生两个字意味着什么?大家都懂得,未来的医美行业监管还会持续加强。
山东既是人口大省,又是医美机构大省。截至2024年7月31日,山东省医美机构的数量为1307家,全国排名第五。以上数据来源
2021~2024中国专科医美机构数量各省市大数据。
本次合规指引的具体内容如下:
本次合规指引还是两法与执法指南的合体,可见2021年的广告新规指南的重要性,它是医美监管的核心参考依据。
第一点:还是强调精神价值的正确引导,强调以健康的表达形式,可见医美行业的歪风邪气还比较疯狂;
第二点:声明医美归属于医疗广告,发布必须取得医疗广告审查证明,需严格按审发布内容;
第三点:专门说到互联网平台(也包含朋友圈甚至个人)发布医美广告,也需要发布通过审核的内容,不得擅自剪辑、拼接、修改,如若改动需重新审批;
第四点:
强调广告的可辨识度,能让消费者容易辨识,不产生误解。
第五点:
医美广告不能变相使用特殊的标识或标志,避免产生权威信任;
第六点:这一点医美机构非常容易忽略或犯错,比如你给上游厂家宣传化妆品或其他影像资料,已经有人被处罚了大十万。
与医疗美容相关的疾病治疗功能,目前完美符合这一条的设备还真有,半岛超声跑,文件出来后大家还需要多注意,以免被处罚。
第七点:强调身份噱头不能作为广告宣传的筹码,来引诱消费者的购买决策等;
第八点:继续强调严打贩卖容貌焦虑的社会风尚;
第九点:首次强调
对未成年保护,不得在未成年人的媒体发布广告,这又是一大进步;
第十点:不能宣传诊疗效果以及对诊疗效果安全的承诺;
第十一点:不能使用患者名义或形象作为诊疗效果的对比;
第十二点:
再次强调不能打擦边球,借壳发布广告。
作者:宋红现
*本文为原创内容,转载请标明出处,不得对本内容原意进行曲解、修改。本文发布内容及图片如涉及知识产权等问题,请相关权利人与本平台账号联系,我将配合采取保护措施。
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4NzYwNzQ2NQ==&mid=2247490985&idx=1&sn=4e76df7066315726f0160e13f94ec761
医美现象
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