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11月12日，奈雪的茶（02150.HK）公布一份资源公告，截至目前注册会员已达到1亿名。未来，将开展一系列会员活动，进一步构建会员价值生态链。
一方面，奈雪的茶在通过健康战略推出不加糖系列提升品牌影响力，另一方面，奈雪的茶也在财务报告中表示，计划在控制成本的前提下，提高营销力度，增强品牌的影响力。
这里面的营销，就包括与各大热门IP的联名合作。
角研社统计了截至11月11日，奈雪的茶微博官宣合作的品牌。在过去的10个月里，IP联名事件至少有40起。
合作IP的类型涵盖“海绵宝宝”、“飞天小女警”等动画IP，“明日方舟”、“宝可梦”等游戏IP，“哈利波特”等影视IP。
从财务数据上看，奈雪的茶并不乐观。
所以，奈雪的茶未来计划在控制成本的前提下，提高营销力度，增强品牌的影响力的指引下，角研社认为其中关于IP的合作频率并不会降低。
商品化+品牌化，奈雪的茶IP联名看重这些
我们先来看看奈雪的茶商品化合作的案例。
1.奈雪的茶x哈利波特
联名经典，抓住怀旧情怀
今年，奈雪的茶与“哈利波特”的联名最为出圈。
今年7月份，奈雪的茶就开始为与“哈利波特”的联名活动预热，抢先预售联名魔法糕点礼盒。6款糕点复刻霍格沃茨经典元素，以早早鸟价出售，上线就受到粉丝的抢购。
时隔一个月，趁着开学季，奈雪的茶正式开启与“哈利波特”的联名活动。联名饮品、周边，终于在奈雪的茶各大门店上架。
“哈利波特”的联名魔法糕点，也趁着中秋节将近，正式在门店上线，借着中秋节吃月饼的习俗，获得了不错的销量。
1997年的“哈利波特”，至今已有27年了。发行的系列图书、电影都为这个IP积攒了大量人气，据WikiMili，“哈利波特”这个IP的商业价值排名全球第七。
10月份，“哈利波特”系列电影在内地全面重映，粉丝们欣喜若狂，网络上的热度也居高不下。奈雪的茶也抓住了这波热度，与“哈利波特”开启了第二弹联名，在万圣节期间上线“黑魔法”系列产品，据统计，此次联名系列上线首日就售出近40万份。
2.奈雪的茶x明日方舟
游戏五周年节点推出联名，秒售空
《明日方舟》五周年纪念日前一天，奈雪的茶推出了与《明日方舟》的联名款饮品、周边，当天，联名瓶装果汁茶饮料在限购的情况下，首批火速售罄。瓶装饮料今年营收1.72亿元，占总收入的6.8%，相比去年同期，上涨了0.8%。直营门店的联名款果茶、饮品更是上线秒没，火爆非常。
2024年是《明日方舟》上线的第五年，4月27日，《明日方舟》举行了五周年特别直播节目，登上微博热搜。在游戏粉丝都热情高涨的时候，奈雪的茶火速推出联名产品，效果显著。
之后举办的「2024明日方舟嘉年华」，奈雪的茶也携带联名产品来到现场。现场粉丝在奈雪的茶门店前排起长队，活动第二天，现场许多门店的周边都已售罄，粉丝高呼补货。
奈雪的茶商品化合作，主要是抓住“哈利波特”、“明日方舟”等合作IP的粉丝群体，通过联名产品，带来爆发式的消费人流和销量。
接下来再看看奈雪的茶品牌化合作的案例。
3.奈雪的茶x黄山风景区
162家门店10万张杯套7天领空
黄山，有“天下第一奇山”的美称，在小学课文《黄山奇石》中就已出现，可谓是家喻户晓。
奈雪的茶与黄山风景区的联动，是今年第一个文旅目的地营销的破圈新案例。主题门店内布置着黄山的标志性景象，一进店内就宛如进入黄山的仙境云海。而被做成杯套的明信片，更是来自黄山的邀请函，扫码参与互动就可抽取黄山风景区门票。
视觉上、情感上、体验上都带给消费者强烈的满足感，期间，有近3万6千人次扫码进入抽奖页面参与互动，线下162家门店共计10万张杯套“邀请函”在7天内发放一空。
此次活动，不仅加深了消费者对奈雪的茶和黄山风景区的认同感，进一步推动了旅游与文化产业的融合发展，也提高了奈雪的茶的品牌影响力，在今年5月份，黄山第一家奈雪的茶也正式开业。
