一周50个IP合作洞察 | 角研周刊第18期

文摘   动漫   2024-09-11 23:07   四川  

角研周刊是角研社固定栏目,每周1期

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本期为第十八期,角研社在第一部分,介绍一个国创动画IP——《一人之下》。

《一人之下》动画改编自米二创作的同名虚构网络漫画,从2016年开始播放第一季,如今第五季已经完结。截至2024年9月5日,《一人之下》系列在腾讯视频站内热度均超9000。《一人之下2》2018年5月全网播放量突破20亿。目前,第六季正在制作中。
《一人之下》动画里融入了浓厚的中国风元素,一经播出,就受到了广泛关注。2020年,受邀出席第23届上海国际电影节“中国影视之夜”,让大众再次看到国漫的力量,也让各大品牌商看到了它的商业价值。
动漫里,举行罗天大醮的场所龙虎山,正是取景于江西龙虎山。2023年8月18日,江西龙虎山景区官宣与《一人之下》合作,25-27号开展第一届龙虎山动漫嘉年华,活动期间,邀请超人气coser与知名国风歌手前来助阵,更有动画配音演员来到现场与大家互动,每天都有不同的主题日活动开启,参与龙虎异人录主题游玩会通关游戏,获取官方授权正品纪念周边,期间微博话题阅读量达1.4亿。
除了龙虎山景区之外,截至2024年9月1日,和《一人之下》的联名的品牌至少14个,涵盖新茶饮、办公用品、服饰、玩具、APP等领域。

下文内容,是角研周刊列出的最新50个IP联名联动合作动态和行业大事件。


50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、线下商业体和线下IP主题店,角研社从这四个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

角色形象作为传播范围极广的IP类型,已经越来越受到品牌方的关注,这周,就有4个角色形象IP与新茶饮品牌开展合作。库迪咖啡与加菲猫开展联名以来,本周,第二波加菲猫联名系列上新。截至8月24号,第一波联名桃桃系列产品销量突破100万杯,加菲猫联名系列周边、包材倍受好评,「周一好想桃」话题热度突破1.1亿。26号,第二波联名芒芒系列上新,「讨厌周一我好芒」的话题,让无数打工人产生共鸣。

《斗罗大陆2绝世唐门》动画开播首日,在腾讯视频站内热度值突破25000,399.3万人一同追,7.4万人正在评分,讨论量突破2.8万,截至9月4号,仍位列腾讯视频动漫热播榜前十。8月29号,茶乙己与绝世唐门动画开展跨界合作,联名套餐、周边正式上线,主题门店也渐渐开启。茶乙己是致力于深耕中国茶文化的品牌,此次与顶流动画IP合作,扩大中国年轻消费者市场,努力在未来成为“Z世代”最受欢迎的茶饮品牌。

8月29号,益禾堂联动《白荆回廊》游戏,上线联动饮品套餐、限定周边,主题门店也逐次开启,限时快闪活动落地郑州和哈尔滨。

关于品牌与IP的联名联动,这周有至少21个大合作。

本周,泡泡玛特与《一人之下》动画和蝙蝠侠开展联动,于8月29号,线上发售「一人之下民俗系列」手办盲盒,包含10个一人之下角色款式,和1个隐藏款。8月20号,泡泡玛特在微博官宣与蝙蝠侠联动,29号,联动开启,「DC蝙蝠侠85周年系列」手办盲盒上线,内含6款基础款和1款隐藏款。泡泡玛特子公司共鸣也于29号,与迪士尼奇奇蒂蒂、《跃动青春》动画开展合作,发售“奇奇蒂蒂”系列毛绒挎包、卡套,和跃动青春“游园”系列产品,包含立牌、流沙亚克力、吧唧、透卡、和纸胶带等。

《永劫无间》与《古墓丽影》两大游戏开展联动,29号将以迦南的极品外观【古墓丽影·劳拉】在永劫无间正式登场,捆绑包包含时装、发型、武器、语音包。24工作室致力于还原劳拉经典形象,在外形上对经典致敬与升华。

人气虚拟歌手初音未来与Keep共创打歌舞台,开展MIKU主题线上跑,28号开启活动,一次完成3.9km,即可获得联动奖牌套餐的购买资格,套餐分为经典款和趣玩款,赛后发放。截至9月5号,已有超2万4千人报名参与活动。30号,初音未来与电子科技品牌妖舞的联名款NX猫耳耳机开启预售。8月的最后一天,KFC也开启了与《间谍过家家》联动产品的预售通道。

线下商业体与IP的联名联动方面,有4个动画IP,2个角色形象IP。

《葬送的芙莉莲》全国首站快闪店落地上海静安大悦城,8月30号开启预约,店内发售限定新品,包含胶片卡系列、日用系列、旅行系列、色纸系列等。同一时间,在上海静安大悦城开启预约的,还有跃动青春“光彩熠熠”主题快闪店,新品周边也在店内上架。8月29号,《航海王》微博官宣草帽商店MUGIWARA STORE即将落地成都天府红购物中心,众多日本进口商品及原创周边,还有中国限定商品等待上线。

8月28、29日,三丽鸥家族和猫天天将在成都COSMO举办天猫超级品牌日快闪活动,29号晚将开展派对,在集谷小游戏抽到门票的玩家可凭票进场。

关于线下主题店的IP联名,本周至少有12家主题店开展合作。

《剑网3》联动HAPPYZOO开展十五周年联动主题门店「侠载风宴」,继上海店开启之后,27号,杭州、北京、武汉店也上线,店内提供15周年联动限定餐饮,每个门派都可获得门派代表小动物纸插牌,第一弹联动周边包括超大立牌、仿胶片卡、画轴冰箱贴、开瓶器等,此外,参与门店活动也可兑换特典周边。

MumuLand在本周也官宣与《二哈和他的白猫师尊》合作,在广州、武汉两座城市开展主题餐厅,店内餐饮外形参考原著美食,各类新品周边也在店内上线


一周大事件

1初音未来17周年生日来啦!

初音未来,是第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。
历届演唱会,都有不少品牌方与初音未来开展生日特别联动。今年,Keep、bilibiliGoods、上海交通卡、海洋堂手办等品牌,上线了初音未来17周年周边产品。近日,卡游也为miku微博送上生日祝福,官宣初音未来生日礼盒。
17周年将近,哔哩哔哩合作开启初音未来17周年绘画特别征集活动,以画笔描绘miku的17周年生日。生日当天,初音未来官博在微博发布限定彩蛋雨、惊喜转盘等各类活动,为miku庆生。



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