名创优品2021年授权费支出1.62亿，2022年2.52亿，2023年3.26亿。
10月29日下午，名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会在上海召开。
名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富在《中国品牌 创造伟大》的主题演讲，提及名创优品的企业愿景是成为世界第一的IP设计零售集团，未来10年，名创优品要带领100个中国IP走向世界。
根据财报数据，截至2024年6月30日，名创优品拥有门店数量达到6868家。于2024年上半年净新开455家门店；其中，位于中国内地的名创优品门店数量为4115家；上半年净新开189家门店；位于海外的名创优品门店数量为2753家，上半年净新开266家门店。
这次成果发布会，是名创优品首次公开探讨全球零售变革与发展。
以下，为演讲实录：
各位朋友们，大家下午好。
一年一度，感谢大家与我们相聚，见证名创优品的成长与发展。
今天跟大家分享的主题是《中国品牌 创造伟大》。过去几年，尽管“不确定”这一词，成为了全球经济的常态。但我们仍然看到了中国品牌以非同寻常的韧性和活力，持续在全球市场发力、创新。
世界是不断变化的，世界有变化就有机会；有大变化，就有大机会。所以，经济的下行也可以从另一个角度反映出，中国品牌迎来了一个非常好的发展期。
纵览全球视野，在这个大机会当中，中国零售业迎来了史无前例的破局之举。
全球零售业大洗盘，曾经辉煌的品牌开始衰落，新的品牌神话不断诞生，创新的模式层出不穷，改变传统的消费习惯，刷新大家对消费的认知。“山姆会员店”等品牌，所到之处无不风靡。“胖东来”——中国零售界的神话，将品质零售推到了难以企及的高度。它正在构建中国新的商业文明。“名创优品”，一个高速全球化的中国品牌，凭借IP联名的特色在全球大放异彩。全球零售经历了重大变革，这些企业和品牌，以创新的商业模式和特色，赢得了全球消费者的青睐，成为新的破局者。
我们关心的是，在这个变化当中，中国到底有没有机会诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司呢？这也是名创优品要在这个窗口期，需要去突破和成就的目标。
“突破”不仅和全球变革有关，更取决于我们自身的消费创新。
中国的消费正值潮流巨变，几个维度都在发生翻天覆地的变化
首先在消费阵地上，我们经历了过去20年互联网电商大发展。今天，中国实体消费将迎来一个新的局面。当前，“线上”不再是一家独大的局面。消费者也不再只认为，互联网电商才是创新和时代的代表。我们认为，未来的消费模式一定是以产品创新和消费体验为核心，以品质零售为根本，线上服务线下的。而零售也正在回归，实体零售将通过不断地创新和突破，重新靠品质和体验赢得市场。
第二是消费需求。消费需求在最近几年，有一个非常突出的变化。在这里我们不禁思考，消费的目的究竟是什么？其实是开心，是美好，更是愉悦的体验。消费者不只看重商品的功能，更会看重这件商品带给他的情感和情绪上的价值。我很早就捕捉到了这一趋势。
在2020年，我首次提出了“兴趣消费”这一概念。我认为，越来越多的年轻人会为收获喜悦和内心满足而买单。因此，名创优品不卷价格，而往更高品质去做，往更高附加值去做。好的商品，不光满足消费者的功能需求，更能满足的是情感需求，我认为这就是兴趣消费。兴趣消费是大势所趋，全球都在追赶。
开启新的时代，对中国品牌而言是突围的好时机
首先，中国品牌依托的是全球顶级的全产业供应链。中国供应链配套完善，是全世界唯一拥有全产业链的国家，地位不可撼动。
第二，我们依托中国庞大的14亿人口构建的消费基础，能够敏锐洞察到消费者趋势的演变。
第三点是，中国人喜欢交朋友，名创优品的全球化，不仅是把店开出去，把货运出去，更是积极地探索全球本土化走出去。与本地的商业和文化融合，展现开放和包容的态度。
围绕这些新的趋势洞察，我们去聚焦设计上的创新，聚焦产品上的创新，聚焦更高的品质。我们有足够的信心，用厚积薄发的力量，用不断提升的实力，去引领全球消费潮流。
放眼全球，中国零售业正在迈入高质量发展阶段。我们要向品质零售去转型，向兴趣消费去转型。什么是品质零售？品质零售，就是好的产品，好的服务，好的消费体验。做好品质零售，首先我们要颠覆自己的认知，要改变固有的卖货思路。我们要去研究消费者的趋势变化，用颠覆性的思维去创造新的产品，新的东西、新的需求。
世界级的零售巨头，我认为必然是融合必选加可选消费的覆盖中国加全球的市场的特色零售企业。更重要的是，这也是名创优品聚焦零售创新，引领零售变革的关键所在。
随着名创优品的全球化高速发展，我们已经实现了很多超越。
今年名创优品公布了全球的新的品牌定位，全球IP联名集合店。
名创优品能走向全球，最核心的原因是，开创了全球IP联名集合店这种新的业态、新的商业模式。我们与全球150多个知名IP合作，设计出极具兴趣消费价值的产品，并在全球进行本地化经营，靠这种创新模式走向世界。
我们的企业愿景是成为世界第一的IP设计零售集团。在IP设计零售这个领域，我们致力于构建新高地，深挖护城河，把全球好的IP、新的IP都汇集到一起。强化创新优势，先发优势，渠道优势和规模优势，迈向世界第一的愿景。
我们的经营理念是从创立之初至今，我们从没有改变过。那就是如何让消费者开心。消费者开心购物，员工开心工作，我希望每一个走进名创优品的人都是开心而来，开心而归。名创优品从2015年，就开始出海。过去8年，我们从中国名创迈向了世界名创。我们有一个全球通用的美好符号传递开心，传递对美好生活的追求。代表开心的“wink符号”，是名创优品畅通全球的通行证。
我们的成绩是有目共睹的。过去一年，我们创造了品牌的很多“首个”。我们是首个，入驻纽约时代广场的中国品牌。以及今年巴黎奥运会期间，我们成为首个，入驻法国巴黎香街的中国品牌。还有在9月，我们在印尼雅加达开了全球最大的门店，占地超过3000平方米。印尼是全球第四大人口国，全国平均年龄不到30岁，人口红利显著。在这个以年轻人为主的国家，名创优品的发展势头非常凶猛，聚焦全球IP联合，联名集合店这一定位，我们打造出了名创优品——MINISO LAND的全球壹号店。相信在座的很多人已经去逛过了。即便我本人已经很多年不参加开业剪彩了，但是MINISO LAND壹号店的，我还是去了。因为我觉得，这是个值得纪念的历史时刻。
我们把全球顶流的超级IP集合在一起，打造出了一个IP巨星荟萃的乐园。就像星光灿烂的奥斯卡颁奖礼，巨星晒巨星，每一个IP都是王者。这在全球都是绝无仅有的，是史无前例的创举和创新。
从高速发展到高质量发展，名创优品不断超越，实现了从中国名创到世界名创的迈进，实现了名创品牌战略升级的落地，实现了IP设计零售的全球领先优势。我们创造了家喻户晓的大品牌，也创造了历史新高的大业绩。超越之后，我们还将继续超越，坚定地向“世界第一”迈进。除了商业创新之外，我们还要向世界展示中国品牌的实力和中国IP创新的能力。
今天，我要树立一个更高的目标，在未来10年，名创优品要带领100个中国品牌走向世界。我对中国原创IP的未来，有强烈的信心。因为我们的祖国，越来越强大了！我相信，名创优品能够助力这些IP走出去，一起成就伟大的版图。
今天我要向更伟大的中国品牌致敬。这些超级品牌，已经迈向了全球化。同样作为中国品牌，我们有同行者，有学习的标杆，也有合作伙伴，我要向他们致敬。无论全球经济格局如何风云交替，中国品牌一直在奔跑，一直在突围，一直在勇往直前，致力抵达更远的远方。
越来越多的中国企业和中国品牌，凭借着卓越的品质和技术创新，在国际市场崭露头角，成为全球商业界的主力选手，甚至是王者。在这里，我要向“华为”、“比亚迪”、“小米”、“字节跳动”、“美的”致敬。他们是名创优品的同行者，也是名创优品标杆的学习对象，是这个时代最伟大的中国品牌。
现在，人类发展的基石已经发生了巨变。在我看来，新的基石是消费和科技，或者说叫大消费和高科技。消费致力于服务全人类，满足人们对美好生活的向往，这一点始终如一。科技是绘制人类未来蓝图的关键，这也是我们中国企业共同追求和努力的方向。
我是一个扎根一线20年的零售创业者。大家都在问我，零售业到底还有没有大的机会？名创优品是怎样成为世界第一的？我认为，只要持续创新，零售业总有大机会。创新就是要回归零售的本质，回归消费者，回归服务消费者追求美好生活的初心。也就是我们讲的初心不变。最后，还要回归到最本质的常识，踏踏实实把产品做好，把服务做好，才能创造伟大的品牌。那些所谓的概念性的创新，是没法持久的，是注定要失败的。
零售行业现在处于一个非常好的发展的新阶段。在这里，我要向所有的零售人倡议，我们要卷品质、卷创新、卷产品，不要去卷价格。因为企业只有这样，才能健康稳定的发展。这样的企业，才有未来。
长期来说，过低的价格对社会、对消费者、对企业都是不利的。一味的追求低价，是对大家不负责的。没有合理的价格，就没有产品品质的保证；没有合理的利润，企业的创新是难以继续的。我希望大家要记住这两句话，“没有合理的价格，产品的品质是难以保证的；没有合理的利润，企业的创新是难以继续的。”未来，名创优品将聚焦兴趣消费，持续地引领全球消费潮流和中国品牌们，一起重塑全新的商业格局。
最后，我还有些话想跟大家说一说。最近全社会的人，都在说我运气很好，每一步都走得很对。我想借此机会，谈谈我个人的看法。从10年前一家100平方的小店，到今天2000平方乐园店的成功开业。从8年前大胆地国际化，到今天海外业绩的突飞猛进。从4年前，我首次提出兴趣消费，到今天IP风靡全球。从可选消费的名创优品，到必选消费的永辉。如果没有每一步的大胆尝试和创新，我们何来今天的成果？
我想告诉大家的是，没有勇气，何来运气。只要我们在做，就代表着一切皆有成功的可能性。人生没有失败，有的是不断地尝试。我们共同的目标，就是要为中国品牌之崛起而奋斗。
谢谢大家！
