“IP+文旅”，良品铺子联动黄鹤楼，联名月饼2个线下店铺卖了26万单，最低销售额1500万元；稻香村携手《黑神话：悟空》，淘宝单店首周卖了2万单！
![]()
近日，名创优品(09896.HK)公布截至2024年6月30日的六个月未审计财务数据。报告显示，上半年，公司实现营业收入77.59亿元，同比增长25%；经调整净利润12.42亿元，同比增长17.8%。
名创优品旗下有“名创优品”和“TOP TOY”两个品牌。2024年上半年，名创优品公司的GMV总计约145亿元。截至2024年6月30日，名创优品全球门店数增长至6868家，TOP TOY全球门店数增长至195家。截至2024年6月30日，半年内名创优品各渠道平均每月推出超过约 940个SKU，为消费者提供约10100个可选的核心SKU的广泛产品组合，其中绝大部分属于名创优品品牌。截至2024年6月30日，TOP TOY品牌上线了约9800个SKU，涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏和其他潮流玩具等主要品类。2024年上半年，名创优品公司的GMV总计约145亿元。从产品端看，名创优品公司提供给2个渠道的产品，以公司自有品牌产品为主，这几年与优质IP的合作也在增加。2021年至2024年，名创优品公司在授权费支出方面成本持续增加。2021年的授权费支出1.62亿元，2022年2.52亿元，2023年3.26亿元，2024年上半年1.83亿元。与2023年上半年相比，2024年名创优品公司在授权费方面的成本支出同比增长了24.2%。名创优品公司称，在成本控制的前提下，会继续深化与优质IP版权方合作，开发IP联名产品进行销售。2022年底，名创优品公司就与拥有82个流行品牌的IP授权商建立品牌联名关系。截至2022年12月31日，已与20位IP授权商联名开发出逾300款TOP TOY品牌下的IP产品。
角研社统计了截至9月17日，名创优品2024年在微博官宣的IP授权商品，至少有23个IP。其中，11个角色形象IP，3个动画IP，和2个游戏IP。2024年2月份，名创优品庆祝芭比65周年，与芭比联名，在上海、北京等多座城市，开展主题快闪店，出售各类联动新品，花车巡游也在广州进行。
此后的联名也接连不断，特别是与角色形象IP的合作，包括三丽鸥、赞萌露比、小黄人等，都受到广大消费者的喜爱，其中最热门的当属chiikawa。
3月16日，名创优品宣布与漫画《Chiikawa》展开联动企划，单个快闪店3天销售额800万元，Chiikawa周边的线上直播间单场最高带货100万-250万元。 据相关人员透露，截至4月22日Chiikawa给名创优品带来的GMV就已有几千万，在向亿元大关发起冲刺。在与名创优品的联动企划中，“Chiikawa”相关话题屡上热搜。这次联名的成功，也带来了后续名创优品与chiikawa的第二、第三弹联名。
联系我们
微信号：Role-Economy
谷子酱@角研社｜社群运营
