▶淘天IP衍生品销售观察回顾： 第1期 | 第2期 | 第3期
2024年11月12日，“双11”结束的第一天，天猫公布了“2024天猫双11全周期品牌成交排行榜”。
2024年10月21日至2024年11月11日，以下是玩具潮玩类，“潮流玩具店铺销售榜”以及“玩具潮玩店铺销售榜”相关情况。从两份榜单中可以发现，位居TOP3的分别是“miHoYo旗舰店”、“叠纸心意旗舰店”和“泡泡玛特旗舰店”，这3个店铺同时在两份榜单稳稳占据前三。除此之外，“万代官方旗舰店”、“明日方舟旗舰店”、“代号鸢旗舰店”、“原神旗舰店”以及“光与夜之恋旗舰店”这5个店铺，也同时上榜了两份榜单。以上8个店铺，其中有6个都是出售游戏IP相关衍生品的官方店铺，且店内有售的都是当下最热门的游戏，如《崩坏：星穹铁道》、《恋与深空》、《光与夜之恋》、《代号鸢》等。其中，《代号鸢》于10月21日推出的“按剑相知系列马口铁徽章”，开售两周销量就突破了90万单！11月8日12:00，《光与夜之恋》上新的“玎玲小夜曲系列马口铁徽章”，不到一周破40万销量。这还只是其中一款周边的销量。每个游戏IP同一时间推出的其他系列，或同系列的不同类型的其他周边，其销量也十分可观。目前，我们国创游戏IP衍生品的销售呈现出了向好的发展趋势，频出爆款周边，产品销量不断创新高。品牌榜是天猫榜单根据天猫平台、天猫国际平台的真实消费数据，对天猫平台相关品牌的整体表现进行排序并推荐对应品牌商品。以下是角研社整理的，天猫综合品牌近7天累计成交金额排序，于11月14日10点更新的“动漫周边热销品牌榜”销售情况。“动漫周边热销品牌榜”上榜品牌的产品类型较为丰富，有服饰、手办、徽章、挂件、盲盒、卡牌、人偶等。其中，盲盒类和手办类居多。根据上表显示，盲盒类最热销的是泡泡玛特“MEGA SPACE MOLLY100%周年系列3”盲盒。这款盲盒于今年7月26日推出，销量破7万单，有超1000回头客，超2万人加购，并在“双11”期间上榜天猫“超级必买榜”。而手办类，《明日方舟》“MINI系列狂欢夜Q版手办”销量最好。这款手办于11月11日开启预售，上架不到一周不仅破1万销量，还上榜了天猫“手办热销榜”第2名。
