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根据茶百道（02555.HK）财务数据，2024上半年总营收23.96亿元，较去年同期减少10%；毛利7.6亿元，同比减少18.6%；净利润为3.95亿元，同比减少34%。
从2021年开始，茶百道在市场营销支出就不断增长。2021年支出1912.5万元，2022年支出6068.4万元，2023年支出1.31亿元。
茶百道表示，2024下半年也将继续扩大与IP的营销合作，强化品牌形象，加强与消费者之间的连接。
而在去年，茶百道出现了IP合作的出圈案例。
2023年7月份，茶百道与《未定事件薄》联名，上线4款饮品和周边，活动火爆，直接冲上微博热搜。自联动开启后，店内订单爆满，店外排队的人员也已成长队，活动首日，部分门店就宣告周边售罄。
这次联名活动的成功，为茶百道提供了新的IP联动方向，与IP的联名越来越年轻化，联动IP的选择也越来越符合年轻人的口味。此后，茶百道又与“剑网3”、“长相思”“粉红豹”等现象级大热IP联名，均受消费者的欢迎。
角研社统计截至11月6日，茶百道2024年在微博官宣的IP合作案例，至少有25个IP。其中，有2个游戏IP、3个影视IP。
4月10日，茶百道就开始了与《崩坏：星穹铁道》联名的宣传，直至26日活动开启前，就已公布了联动的2款饮品，和多款联动的周边，包括杯子、纸袋、吊牌、收藏卡等，以及全国多家主题店和打卡门店。活动开启后，不少粉丝前来消费打卡，反响不错。
在年轻化品牌的同时，茶百道也不忘提升品牌的文化内涵，除了做公益项目之外，联动各类传统技艺，包括“非遗宋锦”、“非遗绒花”、“贵州苗纹刺绣”等，跟博物馆也有联动合作。
9月底，茶百道联动陕西历史博物馆，上新「丝路奇旅」套餐，33家主题店也同步上线，进店参与活动，即可领取专属“通关文牒”，解锁不同文物造型印章。“三彩载乐骆驼俑”、“鸳鸯莲瓣纹金碗”、“鎏金舞马衔杯纹银壶”、“彩绘女立俑”这四款博物馆的馆藏珍宝也参与联动，跃然在联名杯和联名纸袋上，金边浮雕的联名冰箱贴更是精美，广受消费者喜爱。
与博物馆的联动，不仅是如今中国倡导文化自信的大势所趋，更是当代年轻人的心之所向。茶百道这次与陕西历史博物馆的联动让人眼前一亮，未来，茶百道也将带来更多令人惊喜的IP合作内容。
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