名创优品2021年授权费支出1.62亿，2022年2.52亿，2023年3.26亿。
10月29日下午，名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会在上海召开。
名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜在主题演讲中透露，名创优品从2016年开始与IP展开了战略合作，在过去的近8年的时间，已合作了超过150个IP。目前，名创优品全球IP的产品销售规模已经突破100亿，每年都会上新超过1万款IP产品，历史累计销售的IP产品，已经超过了8亿件。
根据财报数据，截至2024年6月30日，名创优品拥有门店数量达到6868家。于2024年上半年净新开455家门店；其中，位于中国内地的名创优品门店数量为4115家；上半年净新开189家门店；位于海外的名创优品门店数量为2753家，上半年净新开266家门店。2024年上半年，名创优品公司的GMV总计约145亿元。
根据财报数据，2021年至2024年名创优品公司在授权费支出方面成本持续增加。2021年的授权费支出1.62亿元，2022年2.52亿元，2023年3.26亿元，2024年上半年1.83亿元。与2023年上半年相比，2024年名创优品公司在授权费方面的成本支出同比增长了24.2%。在这次成果发布会，名创优品还提及了在IP联名合作方面的总结和计划。角研社对演讲内容做了图文梳理。
以下，为窦娜演讲实录：
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我是名创优品的首席产品官Ada，很高兴今天能在这里跟大家分享名创优品未来在IP和产品方面的一些思考和规划。正如叶总所讲，中国的消费市场正值潮流剧变，兴趣消费的浪潮已经席卷了全球。未来的消费者不仅仅关注产品的功能价值，也会更加关注产品所带来的情绪价值。名创优品的使命是为开心而生，而名创优品的商品，正是我们践行这一使命最为直观的一种表达。如何让全球的消费者通过我们的产品，收获开心的情绪价值，就是我们在产品开发中一直不懈的追求和努力。那我们是如何为全球的消费者，源源不断地创造出开心呢？经过我们过去10年的探索，我们发现超级IP的力量。名创从2016年开始，与IP展开了战略合作，在过去的近8年的时间里，我们和超过150个IP，在全球范围内进行合作，从合作IP的丰富度上来看，名创优品已经成为名副其实的“IP联名大佬”。目前我们全球IP的产品销售规模，已经突破了100亿，每年我们都会上新超过1万款IP产品，而且我们历史累计销售的IP产品，已经超过了8亿件。每一年，我们会都会去打造非常非常多的，让全球消费者惊喜的IP合作。在过去的品牌升级的元年，我们打造出了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年，史努比开学季，Loopy的中国首发，小马宝莉等等多个爆款IP的联名系列产品，但是，我们并不止步于此，我们还在不断的去超越自己，超越消费者的期待。![]()
今年的3月份，名创在中国首发了chiikawa的IP联名产品。回顾这一次的联名合作，我非常非常感谢在背后付出的所有的朋友们、同事们。我可以用5个史无前例来形容这次的合作：史无前例的业绩，史无前例的速度，史无前例的效率，史无前例的勇气，以及chiikawa粉丝们史无前例的热情。从IP合作，到产品上市，我们历时了仅仅三个月，就打造出了超百款全新的产品，而且在上海静安大悦城IP快闪店首发的当天，有数万名的粉丝慕名而去，也让这场活动打破了无数个行业纪录，成为了今年最具现象级的IP联名事件。这不仅仅刷新了我们自己对于超级IP的一种认知，同时也让整个中国市场充分认识到超级IP的力量，这也充分体现了名创优品在IP打造方面的这种能力和专业度。![]()
名创优品在IP联名上是一个值得粉丝以及IP合作伙伴信赖的专业品牌，我们与全球超级IP合作，同时，我们也有一些自己的IP。在过去8年时间里面，我们推出了自己设计的、一系列动物形象的毛绒公仔，远销海外市场。但让我们惊喜的是，在这些形象当中，有一个企鹅的形象十分受全球消费者的喜爱，而这个企鹅的形象正是我们MINI FAMILY的PENPEN。目前我们MINI FAMILY在全球超过100个市场，累计超过500万粉丝，这个系列的产品累计销售也突破了1000多万件，而且今年MINI FAMILY也得到了中国玩具协会的认可，获得了最佳产品授权零售商的奖项。回顾MINI FAMILY的发展历程，让我们看到名创全球渠道的消费者能力，以及在这些设计、粉丝运营方面，一些巨大的潜力，我相信这将成为名创，在IP打造方面，可以创造更多的可能性。名创除了打造超级IP，也在聚焦打造无数个超级产品。其中，毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行这4个类目，是我们超级产品的典型代表。首先，第一个就是毛绒产品。毛绒产品是兴趣消费时代里，非常具有代表性的一个品类，是为消费者提供情绪价值的非常重要的载体之一。名创的毛绒产品全年累计销售超过5000万件，在毛绒行业里面，也是全球头部品牌之一。特别是IP毛绒产品，我们不断的去丰富IP矩阵，围绕着一切皆可毛绒这一创新设计的概念，去丰富它的设计、创意、风格以及玩法，使得名创优品成为了全球的年轻消费者，购买毛绒产品的首选目的地。第二个是我们的盲盒产品。目前，名创优品的盲盒产品，已在全球创造了近20亿的投资规模，每年我们会上新盲盒产品超过200款。其中，迪士尼、三丽鸥等超级IP的爆款盲盒，一经发售，就会引发全球粉丝抢购，深受粉丝们的喜爱。未来，我们还会持续的、不断的去丰富我们IP的矩阵，并在盲盒的材质上、设计风格、以及玩法上面，不断的去创新突破，给全球粉丝带去一个又一个的惊喜。还有一个不得不说的超级产品，就是我们香水香氛产品。香，是营造美好生活氛围感的一个重要的载体，名创过去一直和全球最顶尖的调香公司、香精公司以及调香大师合作。今年在海外市场，我们推出了一款重磅产品——7号香水。7号香水有6款不同的香味，匹配了不同人群的香味偏好，我们打造这款项目花了一年以上的时间进行打磨，让它成为了一款非常有记忆点的香水产品。同时，对于这一款产品，我们的定价也突破了我们过往的价格。7号香水在印尼和美国上市以后，就成为了当地非常热销的爆款，特别是在我们印尼的MINISO LAND，这款产品上市后，成为这家店铺全店销售TOP1。我们相信，这款产品将会成为非常多的女生进入人生美好时刻的第一支香水。最后，我想给大家分享的是我们的旅游出行系列产品。由于全球消费者旅游出行需求的快速复苏，旅游出行已经成为了一大消费趋势。今年我们重力打造了一次性系列，凉感系列，防晒系列等数百款产品，充分满足大家旅游出行的需求。同时，我们也是这个行业企业标准的制定者，超预期的品质保证，使得我们的产品，获得非常多的粉丝的喜爱。目前，这一系列产品的累计销售已经超过了7,000万件。未来，结合名创全球门店网络的布局，我们会为消费者打造，想旅游出行一站式购买，首先逛名创优品的购物体验，将名创优品打造成，旅游出行购物的最佳购物目的地。回顾过去的一年，我们在产品和IP上，确实有很多的突破，但是未来我们仍然要保持着一个超越过去，超越自己的心态，通过源源不断的创新，用卓越的产品力，为全球的消费者带去更多的惊喜。未来我们会持续去聚焦好看、好玩、好用，我们坚持这6字真言，深挖我们产品的护城河。聚焦好看。过去这些年，名创通过自身强大的设计能力，成功带动了无数中国制造产品走向全球。未来，我们还会持续扩大以中国为中心的设计能力，扩大我们在中国的原创设计团队规模，同时，我们也在积极地去构建全球化的设计资源。今年我们的韩国设计中心落地以后，成功打造出了数款原创设计作品。屏幕上的都是来自于韩国的设计中心团队的产品，我们会在明年将这些产品推广到全球的市场，后续，名创就会持续强化以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，把中国创造带向另一个高度。聚焦好用，我们会持续、不断地提升产品的使用体验，这是我们一直的追求，和打磨的一个方向。而在这一过程当中，离不开我们和全球供应链的合作。在这里我想分享一个案例，名创经营着非常多非常多的服配类产品，作为消费者每天都会使用和穿戴的，它的面料的品质和穿着的舒适性，是消费者非常在意和追求的一个点。为了更好地提升我们服配类产品的穿着体验，我们与全球最顶尖的纤维化工企业——动力集团，展开了战略性合作。动力集团是世界级的百年纤维化工企业，与全球各大知名服装品牌都有深度研发合作。大家非常熟悉的摇粒绒，就是因为动力集团在原料上的技术创新，才走进了千家万户。动力与名创达成了战略合作，共同推出了多个专利面料的产品，比如COOLNISO的凉感系列、WARMNISO的轻暖系列，以及贴身云感系列的产品。在未来，我们还会与动力持续推出更多的联名产品，大家可以期待。而这些产品只是双方合作的开始，为全球的消费者打造更多优质、穿着体面的服饰类产品，是我们共同的追求。聚焦好玩，我们还会持续地为各位消费者创造乐趣和惊喜。想必大家也很期待，名创接下来会做哪些好玩的产品呢？首先，我想重磅发布一个新的品类，就是“搪胶毛绒”。这个是当下IP潮流趋势当中非常受消费者喜爱的品类。我相信，名创在这个新品类当中，一定能创造出一个高速增长的巨大市场。我想先给大家介绍的是，名创与迪士尼联合共同打造的mini plush系列搪胶毛绒系列产品，这里面云集了史迪仔、小熊维尼等大热IP，预计我们将在明年重磅推出。同时，我们也在这个产品上做了一个创新的变化，增加了换装、场景互动等多种玩法，我相信这一系列的产品将会给全球迪士尼的粉丝们，带来更多好的体验，成为争相抢购的对象。同时，我们也在积极的筹备跟众多的超级IP一起来开发搪胶毛绒产品，比如，疯狂动物城、三丽鸥、飞天小女警等等，未来也会陆续与全球消费者见面。还有一个不得不讲的趋势，就是二次元。在今年的7月，洛杉矶刚刚结束了北美最大的动漫展，为期4天的展会吸引了非常非常多的粉丝，接近40万，总消费额超过了9,500万美金。而我们这个月，海贼王在印尼IP乐园店刚刚开始发售，就引发了抢购，开售两天，售罄率就达到了95%。海贼王的盲盒产品，也成为了印尼IP乐园店的TOP1单品，用了1%的产品，贡献了整家店9%的销售业绩。前几天在上海全球壹号店，我们发售了《第五人格》系列产品，引发了粉丝抢购，店员补货都来不及。这些设计的创作，都来自于名创内部，一群非常热爱二次元的粉丝，因为热爱，他们与其他粉丝有着共鸣，因为热爱，他们在独立自主的氛围下，才能打造出这些收获粉丝喜爱的产品。后续，我们还会持续的给粉丝们带来更多二次元的周边产品。接下来，还有一个重点品类，就是宠物品类。据统计，全球有57%的消费者拥有宠物，在中国，每6个人里面，就有1人养宠物。宠物赛道正处在一个非常高速的发展期，宠物消费在当下年轻人群体中，已经是一个不可以忽视的趋势。结合着我们IP的战略，以及我们大店的战略，名创未来在宠物这一个千亿级的赛道中，有着无限的想象空间。未来，我们会围绕着超级IP，与行业顶尖的供应链进行深度合作，为全球的消费者开发丰富的、独具名创特色的宠物用品、宠物配饰，以及宠物食品。大家看到的屏幕上的这些产品，都来自MINISO。在刚刚开业的上海MINISO LAND壹号店，我们打造了全新的宠物专区，大家可以下午去体验，非常非常火爆。未来，我们会在更多的MINISO LAND店，去打造这样的宠物专区，大家可以期待一下。最后，借今天这个机会，我想跟大家分享，今年我们又与一个重磅IP进行了合作，是哪个IP呢？![]()
是的，名创优品终于跟《哈利波特》牵手了，而且我们的产品在上市之后，《哈利波特》的电影系列全面重映，从10月1号开始，我们已经在香港、美国、印尼等市场陆续发布了《哈利波特》IP的联名产品。当《哈利波特》的联名产品，出现在这些市场之后，我们创造了一个又一个的奇迹。香港快闪店，截止到目前，销售再创新高。MINISO在美国发售的《哈利波特》联名产品，首日创造了美国市场单店单日的销售纪录。在两周前，印尼的MINISO LAND店，在《哈利波特》联名产品发售的当日，更是创下了我们全球的单店单日的销售纪录。《哈利波特》联名产品即将在10月31号全球全面上市。未来的2025年，我们与《哈利波特》还会继续合作，更多全新的联名系列产品将在明年跟大家见面，非常值得期待。联系我们
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