单品类GMV过亿，单店3小时GMV过亿……游戏IP衍生品的销售“奇迹”，才刚开始。
12元一个的徽章，米哈游自营店就能卖出上亿销售额。
这两年，中国游戏IP衍生品市场的增长，很快。
近日，中国音数协游戏工委（GPC）、中国音数协游戏专委会发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》，公布了市场的增长情况：
“2023年游戏IP衍生品市场规模已达 40.6 亿元” “2019—2023 年复合增长率达17%” “即便是在游戏产业负增长的2022年，游戏IP衍生品市场依然在高速增长”
衍生品市场成为了游戏产业绝对的增量市场。角色驱动的用户情感需求，成为了游戏用户购入衍生品的主流核心驱动。
（ 中国游戏 IP 衍生品市场规模变动状况 单位：亿元 ）
高速增长的市场规模，也引起了游戏企业的关注。
根据报告，2019—2023 年，期间头部移动新品中有超半数游戏推出了衍生品，这意味着，对企业而言“衍生品”已成为常规布局之一。
（图自:《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》)
根据企业端的反馈，游戏IP衍生品卖得最好的4个品类，分别是小型/轻型收藏品、手办类、服装、日常用品。其中，小型/轻型收藏品的销量占比能超过70%，在整个IP衍生品的销售额占比也达到了33.7%。
衍生品市场之外，游戏IP的跨领域联名联动，也在赋能合作商品的销量暴增，合作品牌的年轻化。
游戏IP的合作伙伴，也从软周边和硬周边市场的被授权商，跨领域走进餐饮、文旅、商业地产品牌和机构的年度合作范畴。
从消费市场看，游戏玩家也愿意为 IP 联名、纪念/限定等形式的IP联名产品买单。有超八成的游戏企业，会推出IP 联名、纪念款/限定周边。
这份报告，从宏观层面说明了中国游戏IP衍生品市场的增长情况和引领增长的核心驱动。
那么，具体到每款游戏产品，当下的IP衍生品哪些卖得好，卖了多少呢？
角研社分别统计了游戏IP在淘宝和抖音两个平台，店铺卖得最好的产品以及销量。供各位参考。
抖音已是游戏IP周边销售热门平台
游戏公司开淘天店、京东旗舰店，入驻抖音、小红书，并不是新鲜事。
而且还做得有声有色。
看各大平台潮玩榜单，Top10一定有游戏官方店铺。
所以在这个板块，角研社也想看看这些官方店铺的销售情况，以及不同IP的店铺内哪些产品最好卖。
先来看看抖音。
目前在抖音开设官方衍生品店的游戏产品不多。
但因为抖音游戏内容的储备、粉丝和玩家二创视频的分享，游戏产品在抖音平台有广泛的用户群，再加上抖音电商和直播带货的成熟，给游戏IP衍生商品销售以及游戏内购项目销售都提供了良好的氛围。
游戏IP周边在淘天平台销售火爆
单店年销售额轻松过亿。
《恋与深空》的上线时间并不长，但是这款2024年1月才上线的游戏，淘宝官方店铺的衍生品，单笔销量在20万笔以上的产品就有20款，所涉及的产品品类涵盖了徽章、卡套、相卡、光栅扇、明信片等。
其中，心速失衡系列徽章，单价19元8个月卖出了90万笔，最低销售额就达到了1900万。单店销售排名前20的产品销售额也超亿元。
统计周期内，同样有在售单品销量过10万笔的游戏IP官方店铺，还有《未定事件簿》在淘宝的旗舰店。
爱如初见系列镭射徽章定价18元，近30天超5万人加购，卖出了10万笔，最低销售额也达到了180万元。
网易游戏《第五人格》，在过去的几年经常以手办销量登顶天猫手办畅销榜，单产品30天内的销售数量就能过万笔。
9月3日，冰霜国度系列主题周边的销量也达到了6万笔，最低销售额90万。
《蛋仔派对》是网易开发的一款休闲竞技手游，2022年上线。到今年3月，游戏的注册用户就超过了5亿人次，主要玩家群体包括18—23岁的年轻人群和31—40岁的中年人群。
这个用户群体，对周边产品也有极高的热情。
所以，游戏在淘宝的官方店铺，单价119元起的公仔卖了2万笔，2款毛绒公仔的成交量也在1万笔以上，3款产品的销售额就超过了500万。
游戏IP衍生品呈现加速发展的趋势，在情感需求、文化环境变化和企业需求的共同推动下，展现出强劲的发展势头和广阔的市场前景。潮玩、限量版、联名款等多种形式的衍生品，满足了不同消费者的需求，进一步推动了市场的增长。
游戏企业对IP衍生品的态度，也早已不仅仅是线上线下粉丝互动的内容之一。企业对游戏IP业务的重视，正在推动中国游戏IP在全球的收入排名。
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