研究背景与主要内容
许多消费者关注气候变化以及其他与消费相关的外部性因素。本研究从三个部分分析了消费者行为以及市场效应。
首先，构建了一个灵活的理论框架来研究理性结果主义消费者（rational consequentialist）的竞争均衡。与价格接受（price taking）相反，均衡反馈超乎寻常地抑制了个人消费对消费总量的影响，破坏了减少消费的动机。这导致了一种新型的市场失灵：即使是完全“外部性内部化”的消费者也会过度消费会产生外部性的商品。与此同时，具有社会责任感的消费者改变了税收上限和其他政策在降低外部性方面的相对有效性。
其次，由于消费者对其市场影响的信念和偏好在我们的框架中起着至关重要的作用，因此本文通过量身定制的调查对其进行了实证调查。与我们的模型一致，消费者通常是结果主义者，许多人认为他们对消费总量起到抑制作用。然而，与模型不一致的是，研究者还发现许多受访者希望对总消费产生一对一的影响。
第三，研究者分析了这些“天真（naive）”的消费者如何优化本研究的理论结论。在单一商品经济中，他们的消费量低于理性消费者，但在具有跨市场溢出效应的多商品经济中，他们的消费量可能会增加。天真和理性的消费者的交叉融合可能会产生最坏的结果。
二、研究创新点
我们的理论分析提出了一个新颖的实证问题，即消费者是否期待并关心消费抑制。之前关于小规模战略设置的实验研究发现，人们遵循“替代逻辑（replacement logic）”，如果其他人无论如何都会带来相同的结果，他们会选择相对不道德的选择。我们发现，许多消费者对他们在大市场中的影响有着相似的看法。因此，我们确定了一种可以影响个人减轻市场外部性意愿的新途径，这也使得有关社会责任消费者行为的大量文献出现。
主要结论
本文介绍了一种新颖的简易框架，用于思考具有社会责任感的消费者的市场。与以前的许多市场社会偏好模型不同，在本文理论中，消费者的社会关注通常反映在其行为中。对于想知道他们是否可以减轻市场产生的外部性的消费者来说，这转化为一个简单的信息：消费者可以减轻市场外部性，但需要改变你的市场行为（意识到跨市场效应）。但是，由于本文中的理论预测了市场失灵，它对政策制定者发出了不同的信息：即使消费者负有极大的责任，依赖消费者责任也无法完全解决外部性造成的问题。因此，系统性解决方案是必要的。
图1消费者对自己消费总体影响的信念
该图显示了消费者对自己对总消费影响的信念分布。第一列显示所有 8 个事例的汇总结果，其他列显示 8 个事例的结果
虽然研究者调查了一些基本的市场环境，但此框架可以应用于许多其他自然环境。例如，消费者可以购买抵消或购买删除许可证以降低外部性。这些选择如何影响均衡结果和政策比较是未来研究的一个重要问题。此外，当消费者面对具有市场力量的公司时，抑制的逻辑可能会有所不同，特别是如果公司的利润被用于有害目的（例如，支持压迫性政权）。在某些动态环境中，抑制甚至可能被逆转，在这种情况下，消费者的行为会影响公司或政策制定者的未来选择。最后，经过适当的修改，我们的框架也适用于金融市场。特别是，具有相同现金流但外部性不同的投资就像我们在第五节中的替代产品一样。
框架还提出了一些问题，这些问题与经典外部性无关，但需要类似的原则来分析。举例来说，消费者可能出于其他社会问题而关心价格变化，例如对富人和穷人之间或本地和非本地生产者之间收入分配的敏感性。因此推测，对于某些自然的此类动机，小消费者将再次违反价格接受。更进一步说，在存在市场价格以外的总体因素的情况下，也会出现类似的力量。例如，假设个人关心他们自己的行为如何偏离社会规范，而社会规范又是由人口的平均行为决定的。同样，我们推测，在这种情况下，极少数人违反了“规范”，也就是说，他们考虑了自己对社会规范的影响。然而，与抑制不同的是，这种对他人的影响是有益的，从而导致更负责任的行为。为了理解这些动机的确切含义，框架的变体是必要的。
原文信息
文献信息：
Kaufmann, Marc, Peter Andre and Botond Koszegi, 'understanding Markets with Socially Responsible Consumers' (2024) The Quarterly journal of economics
原文链接：
https://academic.oup.com/qje/advance-article/doi/10.1093/qje/qjae009/7631338
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编辑：张一诺
审核：夏银霜
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