中国首部3A游戏大作《黑神话：悟空》自8月20日横空出世后，已连续三天霸榜热搜。
席卷全球的“悟空”风暴不仅是一场游戏玩家的狂欢，更带来了网络的泼天流量。
“悟空”出世，文化出海，文旅“出圈”。
连日来，“山西高速”股价暴涨，部分景点游客猛增300%，占据《黑神话：悟空》27个取景地的山西率先赢得了首波红利。
坐拥“吴承恩”“花果山”的江苏，又该如何用好西游的超级IP，在这波流量中占据主动，强势“破圈”？
花果山
淮安则是吴承恩的故乡，在该市淮安区河下古镇建有吴承恩故居。同时，淮安建有国内外首个以西游记为核心的综合性主题乐园，西游乐园八大区域分别对应西游起点大唐、终点大雷音寺、孙悟空的花果山、猪八戒的高老庄，以及四大部洲：东胜神洲、北俱芦洲、西牛贺洲、南赡部洲，成为小说的实景再现。
此外，20日游戏发布当天，官媒“南京发布”便发出推文《悟空：南京妈妈为你骄傲！》。南京，吴承恩长期在此居住，《黑神话：悟空》的美术总监杨奇也是土生土长的南京人。
而来自无锡的视觉特效企业墨境天合，则为游戏打造了1分27秒的CG预告片，奉献了一场超燃的视觉盛宴。
《黑神话：悟空》在全国多个省市取景，36个取景地，“古建大省”山西就独占27个。但能让山西文旅接住“泼天富贵”的，却不仅仅是古建，这些天然的资源优势，更是长时间的耐心守候和精心谋划。
《黑神话：悟空》并不是从石头缝里蹦出来的。早在2020年8月20日，创作者“游戏科学”便已公布首支实机演示。此后每到春节，“游戏科学”都会发布拜年短片，每到8月20日则会发布实机测试汇报阶段性成果。
在“悟空”“孕育”的过程中，山西文旅也在默默积蓄流量。
朔州崇福寺实景与游戏截图
当天，山西省文化和旅游厅在bilibili官方账号发布了一则山西古建的宣传视频，展示了《黑神话：悟空》与实际取景地的场景对比，包括忻州五台山佛光寺、南禅寺、金阁寺，以及晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。截至2024年8月19日，该视频的浏览量达到168.9万次。
今年7月，游戏正式上市之前，山西省文旅厅再次结合游戏预热，在B站、小红书等平台，展示小西天、玉皇庙等游戏中的取景地。8月20号前后更达到密集宣传的顶峰。
线下活动也接踵而至，22日，数字文旅品牌创新大会在太原举行，“跟着悟空游山西”活动正式启动，包括主题线路发布、主题周边发布、线下通关文牒发放等等。
如果说《黑神话：悟空》是一部现象级游戏大作，山西文旅的这一波引流操作堪称样板级的营销宣传。
对于西游IP的推动打造，两地也一直在努力。特别是2015年，《西游记之大圣归来》3D动画电影火遍全网，被《人民日报》认为是中国动画电影十年来少有的现象级作品。这部动画，淮安西游产业就是出品方之一。
今天，连云港花果山风景区迅速回应：通关《黑神话：悟空》，门票免费！一时间，再次成为关注焦点。
南京大学商学院博导、长三角文化产业发展研究院院长顾江教授认为，面对“泼天富贵”，“吴承恩”“花果山”虽然起步有点慢，但未来依然可期。
他建议连云港、淮安可以形成联动品牌，“各自为政难以打造大的IP，强强联手更能取得加乘效应，从而形成江苏区域性西游文旅品牌。”
在景区打造上，他建议在现有自然景观之外，融入现代感与科技感。“不仅是景区、游乐园，也要成为孩子们的科普基地，通过科技嫁接，让孩子、年轻人更易接受，去了还想再去。”
此外，文创产品的开发也是一个巨大的市场空白，将中国传统美学、国潮国风与当代“二次元”文化结合，建议在这方面多多发力。
顾江教授更提醒，四大名著中，除了西游文化外，江苏的红楼IP也不容小视，但目前除了位于南京大行宫，基本以展陈为主的江宁织造府外，还未形成统一的真正有影响力的红楼文旅品牌。何时能看到代表江苏深厚文化实力的大观园？可能需要文旅部门未雨绸缪。
观察员：扬子晚报/紫牛新闻记者 王烨
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图片源自山西省文化和旅游厅、连云港市花果山风景区、淮安吴承恩故居、淮安西游乐园
