TikTok Shop凭借“娱乐化购物”策略，将娱乐与购物相结合，引领泰国电子商务市场新风潮。2024年，泰国店铺和品牌销量同比增长8倍，70%以上的交易量来自平台创作者的推动。通过多元化商品组合、创新营销策略和社区支持，TikTok Shop不仅助力中小企业崛起，也推动泰国经济的共同增长。案例品牌Joyhouse更在半年内销量增长6倍，彰显平台潜力。展望2025年，TikTok Shop将继续深化市场布局，推动本地电商生态繁荣。
近年来，全球领先的娱乐平台TikTok凭借其创新电商解决方案——TikTok Shop，重塑了泰国在线购物市场格局。在“Shoppertainment”（娱乐化购物）趋势引领下，TikTok Shop通过内容与电商的深度融合，为用户提供无缝购物体验，助力品牌与中小企业实现快速成长。据数据显示，2024年泰国店铺和品牌的销量同比增长8倍，订单量增长7.8倍，平台总交易额（GMV）中超过70%来源于与创作者合作的内容营销。
TikTok Shop的成功离不开“娱乐化购物”的核心策略，即将短视频、直播等娱乐形式与购物流程相结合，吸引消费者边看边买。2024年底的大型促销活动“12.12年终大促”更是推动销量激增，订单量同比增长300%，直播销售在首小时内增长3.8倍。创作者群体亦受益匪浅，整体收入提升4.8倍，超过5000名创作者实现销量翻倍，进一步验证了平台强大的互动性和商业潜力。
TikTok Shop不仅为消费者提供便捷购物体验，也为中小企业和品牌商家提供多项支持，包括线上培训、线下工作坊以及一系列促销活动，帮助商家提升电商运营能力。例如，泰国品牌Joyhouse仅在TikTok Shop上线半年内，销量便增长6倍，成为平台成功案例之一。品牌通过直播电商（Live Commerce）与消费者实时互动，展示产品优势，并利用大数据分析优化市场策略，成功吸引注重性价比的目标客户。
创作者在TikTok Shop生态系统中扮演着关键角色，他们通过富有创意的内容和直播购物，引领消费趋势，助推本土品牌实现“出圈”。短视频和直播购物成为消费者的主流购物方式，其中直播观看量同比增长2倍，为品牌与用户之间搭建了更直接、更具信任感的沟通桥梁。此外，平台创作者数量显著增长，带货创作者数量同比增加3倍，进一步推动平台商业生态繁荣。
TikTok Shop还不断创新营销模式，通过“1泰铢限时抢购”和“价格锁定”等优惠政策吸引消费者，同时提供快速配送与售后服务，提升用户满意度。平台采用先进的算法分析用户偏好，精准推荐商品，满足个性化需求。此外，TikTok Shop与泰国政府合作推进电商发展，如参与“一村一品（OTOP）”项目，提升中小企业数字化能力，为超过1万家商户提供支持。
TikTok Shop的影响已超越电商领域，逐步成为促进泰国经济与社会发展的重要力量。平台强调社区互动和包容性增长，通过赋能创作者、品牌和中小企业，实现生态共赢。快消品及电商TikTok Shop泰国负责人Kornikarn Niwatisaiwong表示：“TikTok Shop致力于推动泰国经济发展，打造互惠共生的电商生态，让品牌与创作者相互支持，共同成长。”
展望2025年，TikTok Shop将继续深化市场布局，推动电商生态的创新与发展。平台将加强技术支持，推出更多营销工具，并进一步优化物流和售后服务体系，确保消费者享受流畅的购物体验。同时，TikTok Shop计划扩大创作者与品牌合作规模，助力更多中小企业突破销售瓶颈，打造高效的数字化商业模式。此外，平台还将推动更多本土品牌走向国际市场，促进泰国电商产业的全球化发展。
TikTok Shop凭借创新的“娱乐化购物”模式，成功将娱乐与购物融合，为泰国电子商务市场注入活力。在创作者和社区的共同推动下，平台不仅帮助本土企业快速成长，还进一步巩固了消费者对在线购物的信任和依赖。未来，TikTok Shop将继续助力品牌突破成长边界，构建更加繁荣和包容的电商生态，为泰国经济发展贡献力量。
泰国澜象传媒 | 监制
Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译
司南 | 主编
司南 | 审核
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泰媒综合 | 来源
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