2025年，Netflix将把人们最爱的剧集从屏幕中带到现实。计划中的两家“Netflix House”主题乐园将分别落户达拉斯和费城的大型购物中心。这里的体验可不仅限于观影，而是让你真实地踏入热门剧集的场景。
想象一下，你正穿梭于一个喧闹的购物中心，突然间，眼前出现一座巨大的粉色桥梁。你靠近一看，原来是《鱿鱼游戏》中的挑战场景，仿佛错一步就会“掉入深渊”。这些不再是剧迷的幻想，而是Netflix即将为全球观众呈现的现实体验。
Netflix首席营销官玛丽安·李透露，这些主题乐园将提供沉浸式体验、独特的小商品，还有从剧集中汲取灵感的特制食品和饮品，营造一个类似迪士尼的“梦境”空间。她还强调，Netflix House将成为一个充满乐趣与治愈感的地方，游客们将在这里通过真实体验去“触摸”他们喜爱的影视作品。
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Netflix的转型历程
Netflix近年来的举动显示出，它正在从一家纯粹的流媒体公司，逐步迈向线下市场。2023年，Netflix在洛杉矶开设了一家名为“Netflix Bites”的快闪餐厅，以其剧集中出现的美食和饮品为特色，还请来Netflix综艺节目中的明星厨师现场烹饪。然而，这样的小规模尝试并未激起太多反响。但随后，《布里奇顿》剧集改编的“女王舞会”活动却取得了巨大成功，受到了观众的热烈追捧。参加活动的人只需要花费几十美元，就可以来到装潢考究的饭店，在优雅的弦乐伴奏下畅饮、舞蹈，和身穿古装的演员互动拍照，获得一种“王室般的体验”。这种活动不仅在美国各大城市举办，甚至还拓展到了加拿大和澳大利亚，让许多全球剧迷沉浸在历史爱情剧的优雅氛围中。
“女王舞会”的成功让Netflix坚定了布局线下娱乐的信心。Netflix意识到，提供独特的体验和情感共鸣，是吸引观众的重要方式。于是，他们决定借助《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》等剧集的魅力，进一步拓展线下娱乐的市场版图，打造一个属于Netflix的沉浸式娱乐空间。
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Netflix进军线下的背后，除了增强观众体验外，也有着深刻的商业动因。过去几年，传统的购物中心和百货商场因电商崛起而遭遇挑战。即使是梅西百货和沃尔玛这样的商业巨头，也未能完全摆脱关店潮的影响。人们的消费习惯正在改变，购物中心逐渐转型为以体验为主的娱乐空间。在这一背景下，Netflix的线下项目与商场运营者一拍即合。Netflix选择达拉斯和费城作为首批乐园的选址，不仅因为这两地有丰富的零售资源，还因为它们是家庭游客的理想目的地。
从商业角度来看，Netflix的线下尝试不仅是为了品牌延伸，更是为了在传统流媒体业务增长放缓的背景下，寻找新的收入来源。随着竞争的加剧，流媒体市场的红利正在逐渐减少。2023年，Netflix宣布终止其DVD租赁业务，这一举措标志着Netflix告别了昔日的核心业务，也标志着它对未来发展的战略调整。面对新的市场需求，Netflix不得不寻找新的盈利方式，而线下娱乐消费正是一个潜力巨大的市场。
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Netflix能否挑战传统巨头？
对于长期占据市场主导地位的迪士尼和环球影城而言，Netflix的加入可能会带来新的竞争。自1955年第一座迪士尼乐园在洛杉矶开幕以来，迪士尼凭借其标志性的卡通人物和沉浸式体验，逐渐树立起“造梦机器”的形象。环球影城则以其刺激性和电影元素丰富的项目吸引了大批青少年和成年影迷，逐渐成为全球主题乐园市场的另一极。
Netflix的线下转型，自然面临着与传统巨头的比较与竞争。与迪士尼和环球影城不同，Netflix的内容主要面向热门影视剧中的成年观众，而如何在吸引成人观众的同时，不失去家庭游客的关注，是Netflix必须解决的挑战。相比迪士尼强调的“合家欢”氛围，Netflix的剧情场景更具现实意义。
如今，Netflix的自制剧如《怪奇物语》和《布里奇顿》已经在全球范围内积累了大量忠实粉丝。这些剧集不仅拥有独特的故事和视觉风格，还通过剧中的细节与观众建立了深厚的情感共鸣。Netflix希望借助线下的沉浸式体验，把这些情感从屏幕带到现实，让观众更深刻地体验到剧集的魅力，这可能会成为其区别于传统乐园的一大亮点。
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Netflix会成为新一代娱乐王国吗？
除了在美国的布局，Netflix还在全球寻找更多机会。例如，Netflix曾与韩国的爱宝乐园合作，打造与热门剧集相关的线下活动。这一举措不仅表明Netflix对亚洲市场的重视，也彰显了它的全球扩展野心。随着流媒体市场日趋饱和，拓展国际市场，尤其是亚洲市场，将是Netflix未来的重要战略。
Netflix进军线下的决定，代表了全球娱乐业态的新趋势。正如加州艺术学院高级兼职教授约瑟夫·希特里所言，现代主题乐园的核心在于“情感环境”的营造，这种环境能将观众的情感从影视作品中引导至三维的现实世界，为人们带来深层次的心理满足感。Netflix的挑战在于，它如何在内容创作的同时，构建一个能够引发共鸣的线下环境，让观众产生归属感。
可以预见的是，Netflix的“线下梦境”将成为未来几年娱乐产业最令人期待的动向之一。如果Netflix能够成功打造出独特的线下体验空间，它有可能成为迪士尼和环球影城之外的新一代娱乐王国。然而，这一切还要看Netflix能否在激烈的市场竞争中，找到自己的定位，并成功与观众建立起情感的纽带。对于所有剧迷来说，2025年的Netflix House将是值得期待的一次全新探索。
本文编辑：飞晨
内容参考：中国新闻周刊
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