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不知道刘强东这种级别的企业家算不算命,也不知道大师有没有告诉他:
今年十月,前朝翻车,后院起火,焦头烂额。
今年的双十一预热悄然拉开,各大电商平台纷纷磨刀霍霍,准备在这场购物狂欢中大显身手。尤其是在如今“拉动消费”成为热词的背景下,大家都把这场双十一当成了一场硬仗。然而,战鼓未响,争议先起——脱口秀演员杨笠,凭一己之力把京东整崩溃了。10月14日晚8点,京东打响了今年战役的第一枪。在当天的“京东11.11又便宜又好”发布会上,脱口秀演员杨笠现身,为活动站台助力。随后,京东官方微博火速发布了一条海报:“这个11.11,跟着杨笠来京东买药”,并配上了她的代言图片。但是,这个杨笠是谁呢?你可能不认识她,但一定听过她创造的网络热词——“普信男”。都说脱口秀是“冒犯的艺术”,杨笠的成名作,就是在脱口秀中对男性群体的犀利调侃:“为什么男人看起来那么普通,但是他却可以那么自信。”后来,她更是在吐槽男人的道路上一去不复返,包括但不仅限于:“那些比我优秀很多的女生,他们的男朋友,我竟然都看不上。”“男的也太讨好了,说你是垃圾你不高兴,说你是好人是侮辱你,现在说你是普通人你也不高兴。”杨笠靠挑拨性别对立赚取流量,男人们更是谈“笠”色变。可是,许多以男性为消费主力的品牌偏偏喜欢请杨笠做代言。早在2021年,英特尔就因为请了杨笠做广告被男网友抵制,最终被骂得撤代言;舍得酒因为找杨笠代言,后来被大家嘲讽为“普信酒”。京东这下可倒好,完全不长记性,又请杨笠做代言,大批男性消费者感到被京东背刺了。男性消费者是中国网购家电的主力,在京东上,超过60%的用户是男性,并且大多数购买的都是单价较高的商品。京东平台物流快,质量还算好,说白了就三个字:不操心。爱有多深,恨就有多痛。杨笠事件一出,众多男性消费者立刻粉转黑。最近,大量男性消费者退掉会员、注销京东账号,呼吁大家都去用竞品拼多多和淘宝,发誓“京东一生黑”。别忘了,东哥可是有前科的,明尼苏达往事还历历在目,杨笠给他的公司做代言,这何尝不是一种对女性的背刺?如果火速撤下杨笠,就会得罪女性群体:为啥男人一抵制你们就乖乖撤掉?彻底不需要女性消费者了是吧?关键是,就算撤了,已经流失的男性消费者也不见得会回来。广大男网友意识到,主要问题不在杨笠本人,而在京东内部——到底是谁决定请他做代言的?他们的诉求是必须严查决策层,否则永不复用。但是,如果不撤杨笠代言,注定要背一个“不知悔改”的骂名,相当于公然与男性消费者为敌,流失的是真金白银。东哥——教科书般的钢铁直男,竟然能在这种事上翻车?这简直匪夷所思,是不是被谁忽悠了?再者,负责选代言人的高层,在多如牛毛的一众明星里偏偏选中了杨笠,精准踩雷。最终,京东选择撤下杨笠并道歉,承诺加大京东双十一补贴力度。而且,公告署名是“京东大促营销组”,而不是“京东集团”。然而,撤了个杨笠,换了个孟川,不理解京东到底咋想的......孟川的瓜比杨笠更炸裂,2023年微博曾被禁言,建议自行百度。这应该不是我的错觉——今年以来,各家社媒上关于奶茶妹妹章泽天的贴子越来越多,大有娱乐圈明星买营销的架势。作为“网红鼻祖”,虽然当年的章泽天以清纯甜美出名。但我个人认为,现在的章泽天要美过从前。她过去的气质太小女孩,和东哥结婚九年,一定经历了很多,她现在的气质变得坚韧、厚重、有掌控感。不过话说回来,31岁身价600亿,放在谁身上都能坚韧、厚重、有掌控感......出生在情人节的东哥天生多情,明尼苏达往事就不提了,最近又突然爆出一个“豪门巨瓜”:正妻章泽天不得宠,东哥的真爱是前女友“西红柿姐”庄佳,今年年初生了二胎,在北京大办满月酒。不过,这消息仅停留在“网传”的层面,谁也没看见摆席,谁也没去现场吃席。瓜姐去问京东工作的小伙伴,他们也表示:这简直是危言耸听!2012年7月15日,刘强东在微博晒出自家阳台上的番茄;不久后,京东小家电采销总监庄佳也发布了类似的番茄照片。网友推测两人可能同居,并迅速引发“西红柿门”热议。巧合的是,京东当天上线了生鲜频道,导致舆论怀疑这是一场营销活动。刘强东随后澄清:“西红柿门绝对不是一种营销,是一种无奈。我和庄佳谈恋爱三年了。”可是,和庄佳官宣不过几个月,2014年3月,网传奶茶妹妹章泽天和刘强东在哥伦比亚大学进修期间坠入爱河。4月7日下午,刘强东在微博承认恋情,并说出那句经典咏流传:据网友爆料,为了给京东上市造势,东哥和庄佳分手,娶了奶茶,作为补偿把庄佳送去国外读书。但两人一直藕断丝连,最终旧情复燃,并有了爱情的结晶,还是俩结晶。宫斗剧情,免不了要雌竞。全方位对比奶茶和西红柿的长相,许多人夸庄佳大气、富态、面相好,为了踩奶茶,把西红柿夸上天:瓜姐是个女的,不懂男人的审美,但这长相,应该不至于所有男人都无法拒绝吧.....如果说以上小料还停留在八卦层面,那么接下来发生的这件事,直接把东哥吓傻了。10月9日,章泽天参加了伦敦清华校友会艺术展,戴了一枚“全视之眼”胸针出镜,网友立马炸了锅:章泽天也加入光明会了?刘强东的真爱是庄佳,章泽天地位不保,要找更大的靠山,所以加入了光明会。瓜友们传得有鼻子有眼,大有当初一口咬定威廉杀了凯特的架势。要知道,当年去耶路撒冷哭墙的马云,现在已经隐居日本了,有些东西是碰都不能碰的。10月11日,章泽天的造型师姜成浩回应称,章泽天在艺术展上佩戴的胸针来自法国品牌Schiaparelli的,和光明会没关系。律师周俊武代表刘强东和章泽天夫妇发表声明,针对网络上关于章泽天加入“光明会”等恶意造谣行为,澄清事实并维护名誉。当天,京东官方微博转发声明,称夫妇二人已报警,案件正在侦办中。先不说光明会到底是个啥组织、存不存在,仅凭一枚胸针就下断言未免太草率了,就大家这些年来捕风捉影扒出来的“疑似成员”,光明会快比山姆会员都多了......不过,还是网友们会抓重点:“辟谣了光明会,却没辟谣西红柿?说明西红柿姐的事是真的。”我个人认为,创一代出身的顶级富豪很难有真爱。他们这个群体,都是从血雨腥风里杀出来的,对身边人更多是利用,谁有价值,他就偏向谁。总的来说,这个十月,内忧外患,东哥的日子想必不会好过。从“杨笠代言风波”到“胸针事件”,京东本该在双十一前全力冲刺,却因一系列舆论危机,频频失焦。看似是偶然的公关失误,实则暴露了更深层的隐患——刘强东的个人形象早已与京东品牌绑在一起,任何关于他的风吹草动,都会迅速升级为企业的危机。也许是有人故意要搞京东,也许是后宫不宁影响到前朝稳定。时运不济也好,公关失策也罢,眼下的危机只是冰山一角。东哥现在要面对的,远不止是吃瓜群众的围观,而是如何在这场内忧外患中,保住江山,稳住京东的未来。写在最后:各位朋友,米饭商学堂秉持陈述事实的原则,一直希望写的文章可以揭露不公平事件,希望大家看到很多真相。可就是因为这个原因,之前被封一个月,为了防止失联,我们做了另两个有特色的公众号,会将不少的原创的深度文章分流过去,请扫描下方二维码关注。篇篇也都是精品。