连演唱会的票也卖不动了

体娱 2024-10-16 21:18 英国

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作者：Jiehong

来源：米饭商学堂（ID：mifunmba）

所有图片均来自网络

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演唱会市场遇冷

最近，一些老牌实力派歌手的演唱会在大麦网上的销售表现不太乐观。像李克勤、谭咏麟、张信哲这样的“大咖”，哪怕在北京和上海这些大城市开演，门票也并没有实现“秒空”，甚至票还卖不动。这种冷清的局面，着实让人感慨——连演唱会票都卖不动了，这是怎么回事？

其实，没能“秒空”已经算是轻的了。现在有不少演唱会门票打折卖都没人要。这种局面，让人联想到前不久邓紫棋在北京鸟巢连开四场演唱会，场面虽大，但观众的热情却让人觉得“冻手冻脚”。即便票价从480元的看台票到1580元的内场票都有得选，很多人还是觉得“有点撑不住”，最终销量远不及预期。主办方再三推出折扣优惠也未见明显效果，就连“黄牛”都感慨自己亏得血本无归。

就连“歌神”张学友，这位华语乐坛常青树，也未能逃过这一波寒流。他的演唱会同样陷入了打折售票的窘境，这种现象反映出当前演出市场所面临的挑战比我们想象的还要严峻。

更让人唏嘘的是，很多演唱会干脆直接取消了。据不完全统计，2024年上半年已经有近三十场演唱会或音乐节被延期或取消。官方给出的理由五花八门，有身体原因、有极端天气、有场地升级，还有未公开的“不可抗力”。虽然这些理由听上去“合情合理”，但背后的真相究竟是天灾还是人祸，恐怕也难免让人怀疑——特别是在演出票卖不出去的时候。

譬如金志文济南站的演唱会，虽然大麦APP上“想看”的人数不少，但远远低于票数。结果开票第二天，低价票开始滞销，不到一周便宣布因“不可抗力”延期，这难免让人猜测，所谓的“不可抗力”是不是和票卖不出去有点关系？

除了金志文，谭咏麟、品冠、光良等一些实力派歌手的演出也因为种种原因取消，不少网友怀疑是不是因为售票情况不佳。

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难道都是因为票价？

演唱会门票卖不出去，原因绝不仅仅是票价高那么简单。疫情结束后，各类演出如雨后春笋般冒了出来。数据显示，2023年全国2000人以上的大型演唱会和音乐节数量同比2019年增长了100%，一片繁荣之下，观众的热情也被迅速点燃。然而，经过一段时间的“报复性消费”之后，大家的头脑显然冷静了许多，消费者不再对任何一场演唱会都买账了。

此外，主办方也高估了市场的需求，盲目推高票价。低价票区域越来越少，高价票对普通观众来说越来越难以负担，再加上频繁的演出供给过剩，观众的选择变多，审美疲劳自然就来了。再怎么热爱音乐的人，也不会每周都掏钱去看演唱会吧？

更糟糕的是，一些演唱会本身的质量还跟不上节奏。部分歌手为了“快速捞钱”，频繁安排演出，却忽视了演唱会的质量。于是我们看到舞台设计简陋、音响效果糟糕、没开空调、甚至坐在柱子后面的观众只能“听个响”，这让买票进场的观众失望至极。网友们纷纷吐槽：“这是买票看演唱会还是买票看柱子？”

在这样一个娱乐形式层出不穷的时代，观众有太多选择了。短视频、云端音乐会、游戏直播等新娱乐方式让人足不出户就能获得满足。面对如此激烈的竞争，歌手和主办方如何调整策略，如何通过合理的票价、优质的演出内容重新赢得观众的心，是他们必须要思考的问题。

要是再不改善，等到消费者彻底转身，演唱会的好日子可真要到头了。娱乐市场的竞争如此残酷，优胜劣汰从来不只是说说而已。

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