今日（1月21日），法国抗衰老护肤品牌RoC Skincare（下称“RoC”）在小红书平台发布闭店公告，称RoC旗舰店于2025年1月21日停止运营。
◤ 截自RoC小红书
据CBO观察，RoC在抖音平台的店铺（RoC护肤旗舰店）也同样有“即将停止营业”的提示，其在天猫的旗舰店和海外旗舰店均已不见踪影。
在CBO进一步询问抖音客服之后，其表示，“由于RoC品牌战略调整，决定暂时终止抖音店铺运营”，至于是否退出中国市场，客服表示“暂时没有收到更多关于品牌后续的规划”。
目前，抖音RoC护肤旗舰店、小红书旗舰店均无商品信息。
“A醇元老”三度易主
RoC的品牌名取自巴黎的一个药房Rogé Cavaillès，于1957年在法国创立，品牌创始人是一位法国的药剂师Jean-Charles Lissarrague博士。
从1960年开始，RoC开发出了首款广谱紫外线防护防晒霜，可主动预防衰老迹象。作为视黄醇元老级品牌，RoC早在1996年便研发出了活性稳定的精纯A醇，成为首个将视黄醇稳定运用于化妆品的品牌。
RoC通过将视黄醇与维生素E等其他成分相结合，并采用保留其功效的开创性包装，使得视黄醇日常使用成为可能。截至2022年，RoC拥有超过100个临床研究，75个安全性研究和35个专利。
在产品上，RoC拥有ROC视黄醇夜间胶囊精华液、ROC视黄醇眼霜、ROC亮采焕活每日精华啫喱等明星单品，ROC菁纯视黄醇系列产品更是得到了国内外不同女性的喜爱好评，并获得了包括《时尚芭莎》《Allure》《Good House keeping》等口碑杂志的认可。
1993年RoC被强生集团收购，RoC将主要市场转移到了美国，并且后续在美国抗衰老市场占有一席之地。据悉，在美国抗衰市场中，RoC与玉兰油、露得清、巴黎欧莱雅等品牌齐名。
由于RoC品牌与强生集团的发展战略不一致，2019年，RoC从强生集团剥离出来，并被美国私募基金Gryphon Investors收购。
强生集团表示：“剥离RoC与我们的全球消费品产品组合策略一致，反映了管理全球品牌组合的规范性方法，并支持核心类别品牌的增长。”
从强生集团剥离出来之后，Gryphon对RoC进行了品牌定位的复兴，并将该品牌设立为独立企业。
在Gryphon的支持下，RoC还拓宽了产品年龄线，由原来以40岁女性为核心客户群体，拓展到了包括千禧一代的不同年龄阶段的女性群体。在此情况之下，RoC经历了显著的有机增长。自2020以来，RoC收入实现了70%的增长。
2024年1月，专注于中端市场成长型企业的基金Bridgepoint Europe VII收购了RoC的大部分股权，据当时媒体报道，该次交易金额达到5亿美元。
Bridgepoint在一份声明中表示：“RoC拥有独特的定位，是经过临床验证的、针对老化皮肤状况的专家，有潜力在各个地区占领更大的市场份额。”
而收购完成后，Bridgepoint则会支持RoC进一步加速其在欧洲市场，尤其是在法国的增长。
在全球市场布局上，RoC若珂产品销售网已遍及全球，主要通过药方、线下专营店、电商渠道等渠道在欧洲、澳洲、拉丁美洲、美国等地销售。在美国，Roc Skincare进驻了Walmart（沃尔玛）、Target、Costco、Ulta和Amazon（亚马逊）等零售渠道；在澳洲，则进入了Chemist Warehouse、Ultra Beauty等知名药妆店。
扛不住抗老市场激烈的竞争
在中国市场，RoC曾在天猫、小红书、抖音均开设品牌旗舰店。
对于其进入中国的时间，尚不确定，但其微信公众号和小红书均显示，品牌的第一条消息发布于2022年。
目前，其天猫旗舰店和天猫海外旗舰店均已关闭，而小红书、抖音旗舰店店内已无商品信息，且即将关闭。此外，RoC产品也曾进入屈臣氏800多家门店，目前仍然能够在屈臣氏的小程序上购买到RoC的产品。
其在抖音和小红书的店铺页面显示，抖音店铺粉丝仅为1.5万，销量达6.6万；小红书粉丝仅为4555。也就是说，RoC进入中国以来，品牌并没有掀起太大的浪花。
作为RoC主要成分，视黄醇也即A醇，是目前抗衰老市场上主要的成分之一，与玻色因、胜肽和胶原蛋白同为抗老成分的主力军。
在A醇赛道，有如欧莱雅、资生堂、玉兰油、倩碧、露得清等国际品牌；也有如珀莱雅、HBN、优时颜等国内品牌，RoC虽然作为A醇抗衰鼻祖，在中国的市场表现显然不如这些国际大牌和本土品牌。
2024年以来，在抗老方面，品牌们更是对自己的当家产品进行了升级，亮出自己的核心技术和专利成分。
比如，珀莱雅对红宝石系列和源力系列进行了升级，推出红宝石精华3.0、源力面霜2.0、源力精华3.0等；韩束发布了肽类抗衰新成果「X肽」及超频X肽系列新品——韩束「X肽超频霜」；OLAY推出第四代超红瓶；SK-II发布5LXP匠心系列......
另根据美业研究院数据，2023年抗衰功效护肤品备案数47202件，同比增长90.5%，抗衰功效品牌数2023年达到13710个，同比增长71.5%。随着新品牌的不断涌入，抗衰市场的竞争也将变得更加激烈，RoC的闭店也有源可溯。
设计丨 李晨光
