在刚刚拉开序幕的2025，又一新锐国货护肤品牌完成数千万融资！
CBO获悉，芳疗情绪国货护肤品牌——AromeManpo馥郁满铺已于近期相继完成总金额数千万元的Pre-A轮、A轮融资。
其中，Pre-A轮投资方为内向基金、凯辉基金，A轮投资方为挑战者创投。穆棉资本担任长期独家财务顾问，并持续为品牌提供战略及资本化支持。
独创芳香疗法+生物发酵的护肤体系
据了解，AromeManpo馥郁满铺成立于2014年，隶属于杭州白昼与梦生物科技有限公司。品牌的故事始于杭州大运河畔的一隅小铺，品牌主理人姜腾在游学英法，取得双系芳香疗愈师证后创办了馥郁满铺，希望打造一个芳香疗愈的情绪护肤品牌。
品牌主打护肤三角体系，即以天然纯萃的芳疗精油为核心，引入国内领先的微生物专利发酵精萃，并尝试复配硬核功效成分以发挥关键作用。对于芳香疗愈领域的专注与简洁有力的独立设计让AromeManpo馥郁满铺在一众新锐国货品牌中表现出极高的辨识度和记忆点。
据CBO观察发现，品牌主要在天猫旗舰店、小红书店铺等线上渠道进行销售。截至目前，AromeManpo馥郁满铺天猫旗舰店粉丝数量达到19万，店内涵盖洗面奶、精华油、面霜、面膜等10款SKU，单品售价为129-519元不等。
据悉，“晚香玉光感发酵”系列为品牌明星系列之一，该系列热卖单品为“大金砖精粹水”。2022年7月，品牌推出大金砖精粹水，上市6个月销售额就达到1200万元。2023年Q4馥郁满铺抖音销额突破1500万，环增800%+。产品以64%高浓度发酵菁萃为主要成分，代替传统单一水分，并尝试从芳香成分中予以皮肤科学多维的生理疗效及心灵疗效。
在与消费者的沟通上，品牌侧重从传统节日情节切入，取得与消费者的文化链接。例如，今年，AromeManpo馥郁满铺推出蛇年限定系列，去年，曾推出龙年春节限定系列、西溪湿地联名端午节香薰系列，以及联合中国广东非遗陈山香火龙推出中秋系列等。
2025年，AromeManpo馥郁满铺计划重点开发线下渠道，并已经制定了具体的门店开拓计划。例如，其2025年的线下重心是在杭州、上海开出正式的门店，并在前述两个城市之外，在成都、深圳、北京等地开出快闪店，做更多维度的产品体验和分享。
国内外企业纷纷加注情绪消费领域
事实上，专注芳香疗法的AromeManpo馥郁满铺已多次得到资本市场青睐。
在2023年4月，AromeManpo馥郁满铺就获得了来自凯辉消费共创基金的天使轮融资，数额达千万元人民币，而该基金是由凯辉基金与开云集团、欧莱雅集团及保乐力加集团共同发起的，对AromeManpo馥郁满铺的投资，是其在护肤领域的首次投资。
凯辉基金董事总经理申毅君曾表示：“我们看好国货品牌在产品功效力普遍大幅提升之后，继续向更有综合附加值的方向发展，尤其是更全面的五感体验和情绪价值。在馥郁满铺品牌上我们看到了非常纯粹的产品表达和思考，同时它在社交媒体上拥有非常好的创作和表达空间的基础。”
而AromeManpo馥郁满铺被看好的背后，离不开“情绪消费”赛道的大热。
近年来，随着竞争加剧，产品同质化严重，“情绪消费”已经成为消费探索增长的新密码。小红书与尼尔森IQ联合发布的《后疫情时代消费心理研究报告》显示，82%的小红书用户将“情绪价值”视为仅次于“产品品质”的购物决策关键因素。
在此背景下，国内外美妆巨头纷纷下注情绪护肤，例如Sisley推出神经美容护肤品牌Neuraé；丽人丽妆推出“情绪护肤”品牌玉容初；逸仙集团旗下EVE LOM推出神经美容靶向科技等。
英敏特的数据显示，香氛个人护理产品中，香氛类头发护理产品的人气最高。近年来，国内外不少洗护品牌也开始以香氛需求为契机，进行产品创新研发。
例如，去年4月，花王集团宣布将启动护发业务转型，发布新护发品牌Melt，定位高端市场。据悉，Melt的品牌理念为“美丽呵护轻松时刻”，主张在放松的同时呵护秀发，以声音、气泡、香气多维度刺激感官，护理秀发的同时完成自我身心护理。
韩妆巨头爱茉莉太平洋在去年进博会带来了PRY吕香氛系列，该系列每款产品都以城市命名，不同城市名搭配不同香氛气味，如“上海幻夜”采用馥郁花香调”“大理晨曦”为柑橘水生调等。
国货美妆企业中，珀莱雅旗下的洗护品牌Off&Relax也专注于情绪价值这一赛道。
据悉，Off&Relax定位为亚洲头皮健康养护专家，尝试在为消费者发肤减负的同时，也让每一次浴发过程成为忙碌日常中回归自我的Relax时光；同时，在产品设计和包装上，品牌也秉持less is more的极简主义风格，为消费者提供更多美学体验。
当下，“情绪消费”风起，而这个赛道无疑也在变得愈加拥挤，专注于芳疗护肤行业并受到资本多次青睐的AromeManpo馥郁满铺未来会如何发展？CBO将持续关注。
设计丨 李晨光
