首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

2024四大趋势引领媒体新时代

百科 2024-09-24 07:00 北京

▲ 点击上方关注“央广广告”，获取行业一手资讯

CTR洞察趋势日前发布，从AI、审美、叙事和共情四大方面洞察发展趋势，挖掘新的市场机会。

01 破界力量：借力AI突破创新壁垒

AI助力媒体不断突破传播限制，构建数据循环链。未来，AI将推动内容生产上数量与质量的双重飞跃，渠道上实现万物皆媒的个性化传播，用户端实现随时接收信息与随时生成数据，返回生产端形成循环链。

02 美的力量：需求觉醒重塑传播质感

在信息爆炸的时代背景下，公众对内容品质与美感的追求日益提升。

数据显示，近八成用户喜欢或愿意向他人推荐拥有精美画面与配音的影视作品，65.8%的用户愿意花更多钱购买相比同类产品长得好看，或气味好闻，或声音好听，或触感比较好的商品。六成以上用户愿意因为精美广告而为商品支付更多。沉浸式戏剧和文旅表演项目等美学体验正成为传播新趋势。

传媒行业在生产、传递和消费全链路注重为用户提供美学体验。美的生产注重高质量、文化内涵和情感共鸣，美的传递注重美的再现和创作升级，美的消费注重感官触动、个性化和创意。传播通过种种手段构建具有美感的传播内容，以激发用户对美的追求与向往。

03 叙事力量：关注“人本”，升级传播语法

以人为本的个体化视角叙事，愈发受到青睐：

大事小情，以个体故事拆解大叙事。在大事件中用“身边人”的形象来讲述故事。如#80岁爷爷坐在兵哥哥肩上看升旗#，从记者视角看到普通中国人的家国情怀。

大城小事，以个体故事构建城市叙事。流行的城市文旅擅长讲小故事，如对“尔滨”的宣传与对淄博烧烤店家“不坑人”的渲染，是由一个个#东北大哥学夹子音免费接送南方小土豆#的故事构建而成的。

大品牌小视角，以个体故事凸显企业精神。如某汽车品牌运营通过为车主开车门、与车主合影展现企业家的亲民形象，让品牌形象更具象、更个体。

叙事传播应重视个体微观视角，做到“与我有关”。传媒人应关注个体经历与情感，通过具体、生动的故事讲述，反映社会现象和价值观，提升传播的吸引力和影响力。

04 共情力量：向心而行凝聚传播内核

共情是传播中不可或缺的力量，能够更好地凝聚传播内核。

瞬间的波动、深藏的共鸣与持久的纽带形成“情”的传播链路。情绪即情绪价值，通过高速、大规模的内容传播来随机性地击中用户情绪，打造爆款；情感需通过特定的场景塑造，搭配一系列心理状态来触发用户情感；情怀则更为长久，需要长期的高品质传播进行塑造，三者构建的链路能够更复合、更有效地凝聚受众。

情绪、情感与情怀从不同层面吸引用户关注。如某语言学习软件“劝学”是裂变式情绪营销的有效例证。

品牌塑造应结合情绪、情感、情怀，打出组合拳。“主流媒体+N”是品牌情结塑造的有效途径。在商业传播中，结合主流媒体的专业制作力和互联网媒体的高效互动机制，可以推动情绪传递，构建起强大的情感纽带，培育用户的品牌忠诚度与情怀。（转载有删减）

来源：CTR洞察

责编：王铮

【推荐阅读】

中广联媒体经营委员会会长王跃进：再谈广播的融合转型

新供给新传播新生态——音频媒体融合转型的云听方案

中秋佳节 | 央广传媒2024部分合作伙伴与您共吟古韵，共话团圆！

中华老字号胡庆余堂携手中国之声开启大国中药传播新篇章

↓点个赞+在看吧↓

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI3NjEwMTIyMg==&mid=2653416034&idx=1&sn=e8863467f25b522c95d2b20a4641fbd7

【央广广告】是总台新音频全媒体融合营销的唯一官方平台，是总台新音频智库服务、品牌策划、数字传播、案例展示和主题宣传的服务平台，是合作品牌价值的助力平台和众多代理机构的共赢平台。

最新文章

2025央广网：深耕垂类产业赛道，多维度报道在现场

2025经济之声：用我们的专业，讲好您的故事

2025中国之声：我们为中国人记录

2025音乐之声：用音乐讲好中国故事

2025中国交通广播：融在交通、融在新媒体、融在用户

央广传媒2025【中国品牌·影响力计划】融合传播产品

央广传媒集团与广誉远达成战略合作

王跃进：以品牌融合传播创新，为价值营销赋能

融变启新程！央广传媒集团2025品牌融合传播产品发布

倒计时1天 | 融·变──央广传媒集团2025品牌融合传播产品发布会

从单一到多元：广电媒体构建融媒矩阵的优势

整合营销到底在整合什么？

主流媒体如何通过互动营销来有效提高用户的参与度？

传媒蓝皮书：媒体如何迈向数字化转型与融合创新之路

用广告语打造听觉符号让品牌深入人心

“云”与“云”握手，这场合作签约透露出哪些信号？

品牌如何才能赢得新一代消费者青睐

“云”与“云”的握手：云听与华为云达成全面战略合作

数字时代企业品牌创新与传播营销

广播多元发展，具体怎么做？

2024最新市场调研：四大关键决策助力品牌提升业绩

人工智能应用能为营销人员带来哪些颠覆性变化？

新媒介时代品牌助力市场营销的进化策略

中国电视报采访《小喇叭》节目主持人春天姐姐

新媒体环境下广播的五个创新路径

智媒时代广播的多元化转型

关于品牌营销的3个“反常识”

央广传媒集团与蜀道投资集团签署战略合作协议

广告业正处在一个需要重新定义的时代

彭健明：总台“品牌强国工程”的五个发现与五种价值

同心致远！中央广播电视总台2025“品牌强国工程”发布

央广网“中华经典诵读大会”（第二季）全网参与人次突破4000万

“极简营销”三种力撬动消费决策

海信集团赞助 |《高质量发展看中国》融媒体节目今天上线

要高度重视当代广播产业发展的五要素关系

“报时中国经济新质生产力传播实践基地”揭牌仪式在太阳雨集团举行

国庆节 | 2024央广传媒部分合作伙伴为祖国献上诚挚祝福！

一场共建车联网媒体生态的双向奔赴！

云听智能网联汽车数字媒体产业基地（上海）揭牌运行

移动视听的格局与场景表现

广播产业的融合发展与盈利模式创新

2024四大趋势引领媒体新时代

媒体融合背景下广电行业的转型与创新

网红营销、广告轰炸之外，营销的第三条道路

2024消费洞察：寻找微观机会

选择品效相当的广告主占比逐年提升

“团圆”矩阵！总台伴您欢乐过中秋

中秋佳节 | 央广传媒2024部分合作伙伴与您共吟古韵，共话团圆！

整合时代的品牌营销如何做？

广播媒体的转型发展

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉