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要高度重视当代广播产业发展的五要素关系

百科 2024-10-08 07:05 北京

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随着媒体融合不断向纵深发展，主流媒体不仅要注重内容多元化，还应该引入更多新技术，创新打造小程序、APP等产品，基于互联网的产业链思维，探索媒体融合过程中广播电台各个元素的创新发展。

一、内容：广播产业的基础

互联网的产业链模式，也为主流媒体带来更多启发和可能。一方面，广播媒体立足于内容，针对细分市场开设不同的版块，在不同时间段为电台受众提供不同的优秀节目。另一方面，随着融合发展，借助“音频+图文”、音频文章消息、社交音频、视频直播和短视频等内容形式，大力支持广播内容外延，打出组合拳。

二、技术：广播产业的助力

人工智能、大数据和4K/8K等新媒体技术的高速发展，为广播产业带来新一波的助力。借助人工智能技术，机器可以进行自主学习，再依托于大数据的“媒体大脑”将新理解的内容与已有数据进行关联，对语义进行检索和重排，智能化生成媒介内容，从而通过技术的助力实现高效内容的生产。

此外，传感器、大数据等技术还可以赋能内容生产，扩展内容采集的维度，并提高新闻感知的敏感度，对未来发展趋势进行预测并为预测性报道提供新依据，甚至可以根据受众反馈进行定制化内容生产。

三、产品：广播产业新元素

广播媒体自主研发小程序、APP等自有平台，建设自己的传播阵地。中央广播电视总台音频客户端云听，利用平台优势收录总台广播频率和全国1200路以上音频直播流，开启互动广播的新传播模式。上海广播阿基米德FM小程序用大数据技术构建“猜你喜欢”版块，动态呈现热度较高的音频内容。

四、终端：广播产业拓渠道

除智能手机外，智能电视大屏、智能车载系统和智能穿戴设备等都成为广播媒体的传播终端，为受众提供随时可听、随地可听、视听结合的创新体验。云听推出的车载端产品将广播节目和网络音频进一步融合，借用大数据技术，为车主提供个性化内容推荐，提升车主的听觉新体验。

智能电视大屏的延伸给广播产业带来新的可能。广播媒体可以在APP的基础上，进一步开发APK软件，适配智能电视大屏，让广播媒体进一步扩宽自身的终端渠道，强化广播媒体的影响力和传播力。凤凰FM开发了TV版，覆盖亲子、新闻、百科、财经和科技等不同风格内容，满足用户的不同喜好。

五、用户：传受关系需转变

互联网时代，传播中心从传者本位迁移至用户本位，单向度的受众开始和传播者进行交流，逐渐形成双向互动的沟通机制，受众地位逐渐提升。广播媒体作为传播主体，更应该重视用户互动，根据不同的用户及其需求提供个性化的服务和内容，由“一对多模式”变成“多对多裂变式”，进行有效精准的传播。

智媒时代，科技不断创新，不仅孕育出数据新闻、可视化新闻等多样的传播内容，还扩展出车载电台、智能大屏等多元的传播渠道，为广播电台高质量发展带来新的启迪。（转载有删减）

来源：新闻文化建设作者：刘珊珊

责编：王铮

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