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整合营销到底在整合什么？

百科 2024-11-07 07:01 北京

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在信息碎片化、目标人群分散、传播方式多元化、消费者需求复杂化的大环境下，整合多种沟通渠道资源，不但能突破单一渠道的局限性和针对性，还可以节约成本，提高效能，这就是为什么要使用整合营销传播策略。那么，整合营销到底在整合什么？

品牌为何需要整合营销？

1 .市场细分的加剧，目标人群越来越分散。

2 .技术更新引领新的传播趋势。

3.任何通信工具都有特定的针对性和局限性。

4 .消费者的变化迫使品牌改变。

整合营销到底在整合什么？

一般来说，整合营销包含两个层次的整合:一是水平整合，二是垂直整合。

1.水平整合

01 信息内容的整合

所有与消费者有接触的活动，无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动，都是在向消费者传播一定的信息。品牌必须对所有这些信息内容进行整合，根据企业所想要的传播目标，对消费者传播一致的信息。

02 传播工具的整合

为达到信息传播效果的最大化，节省传播成本，有必要对各种传播工具进行整合。所以要根据不同类型消费者接受信息的途径，衡量各个传播工具的传播成本和传播效果，找出最有效的传播组合。

03 传播要素资源的整合

企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息，应该说传播不仅仅是营销部门的任务，也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对所有与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合，这种整合也可以说是对接触管理的整合。

2.垂直整合

01 市场定位整合

任何一个产品都有自己的市场定位，这种定位是基于市场细分和企业产品特征的基础上制定的。企业营销的任何活动都不能有损市场定位。

02 传播目标的整合

有了确定的市场定位以后，就应该确定传播目标，想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合，有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。

03 4P整合

其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个领域之间要协调一致，避免互相冲突。

04 品牌形象整合

主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合，以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合，以最小的成本获得最好的效果。（转载有删减）

来源：辰木互动

责编：王铮

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