传媒蓝皮书：媒体如何迈向数字化转型与融合创新之路

百科 2024-11-05 07:05 北京

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日前，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2024）》发布。该报告持续观察传媒生态各个领域的发展，对细分领域相关发展状况进行系统梳理、对新技术变革影响下的发展趋势进行了预测。

我国传媒产业在近两年进入调整期和转折点，也是创新升级、结构优化的重要节点。2023年，线下消费的复苏、企业经营的降本增效和科技新概念的影响，传媒行业经营环境逐渐恢复正常，传媒各细分领域迅速调整，产业规模恢复增长。

从全球视野来看，传媒产业正在经历全面数字化转型，主流媒体服务行业不断发展，数字时代彻底改变了消费者的观看内容和观看方式。可以说，在技术大潮的席卷下，传统产业格局已发生根本性变化，媒体数字化转型发展已成为必然趋势，我国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的发展常态。

内容生产与营销创新发展

在内容方面，在“提质减量”的整体趋势下，网络视听平台为用户提供多元化、精品化内容，并日益成为文化创造性转化和创新性发展的重要载体。在中华优秀传统文化传承发展方面，网络视听内容逐步发挥出作用，也成为文化创新的重要力量。

在营销方面，平台的营销形式日趋多样、精细化，不但形成了包括社交媒体营销、视频营销、内容营销和直播营销等形式在内的全渠道营销生态，也利用大数据等精细刻画用户画像，实现传媒产品与用户的高效匹配。

近年来，国潮、非遗等国风文化产品受到大众的追捧。在文化消费活跃的大背景下，平台在文化领域有广阔的探索空间。一是平台可基于其灵活度的特质，利用VR、AI等提升用户体验，满足线上、线下相结合的消费需求；二是平台可通过直播、短视频等，为传统文化内容、产品、服务的营销、市场化提供更多可能性；三是通过一些激励措施，提供更多的作品展示平台。传媒机构也应立足内容创作优势，推出高质量、高品位文化产品，同时向旅游、科普、教育等领域延伸，结合文创等可激活消费增量的产品开发，把握文化消费新趋势。

全媒体平台建设持续推进

智媒时代，整个传媒生态系统在各方面的影响下发生了变化，例如受众的信息渠道去中心化、传媒主体泛媒介化、内容丰富多元化等，主流媒体在融合发展的大背景下，发挥自身的内容生产、价值导向、资源聚合、技术应用等优势，进行了多元、深度、灵活的全媒体平台建设，取得了显著成果。

AIGC对媒体内容与分发的底层逻辑将会产生巨大影响，主流媒体也应该积极开拓AIGC的内容生产模式。中央广播电视总台在2024年年初推出的AI全流程微短剧《中国神话》、首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》以及首部AI全流程赋能译制的英文版微纪录片《来龙去脉》等，都是生成式内容量化产出的良好探索。

“内容+”应用可圈可点

“内容+”是主流媒体充分发挥优势，汇聚多方资源，实现内容生产方面的主动“造血”。

“内容+”首先就是要保证内容的高质量、精品化，放眼更长远的发展，精品化内容无疑仍然是真正赢得市场与用户的重要依托。其次是技术的应用，在大数据、AI、VR等技术加持下，个性化推荐、语音交互、智能编辑和剪辑、沉浸式体验等可以实现更好的内容互动。再次，不断拓宽“内容+”的场景，寻找新的用户增量的全新方向与成长空间。例如，媒体与教育、医疗、交通、旅游等领域相融合，延展内容边界，可服务于更加多元的使用场景。（转载有删减）

来源：中国新闻出版广电报作者：杭敏

责编：王铮

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