从单一到多元：广电媒体构建融媒矩阵的优势

百科 2024-11-08 07:05 北京

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在互联网技术发展及数字化浪潮的推动下，广播电视平台化发展，从内容生产、分发到用户互动等各个环节，都展现出了适应融媒语境的新态势，正逐步构建起全新的媒体生态，以满足数字化时代用户多元化和个性化的内容消费需求。

广播电视媒体原有模式主要依赖于“内容制作—频道播出—广告收益”的闭环体系，广电作为内容的生产者和传播者，通过制作各类节目吸引观众，并通过插播广告获取收入。这一模式下，受时间和空间限制较大，与用户的互动性较弱。

随着媒体融合步伐的加速，广电平台化通过广电+互联网深度融合的方式，不仅推动内容的多屏互动与即时分享，更利用大数据、云计算等技术优化内容推荐算法，提升用户体验，以及通过社交媒体增强与用户的双向互动。

广电平台化是广播电视媒体在互联网时代的深刻技术革新和业务模式转型，通过整合先进的信息技术，构建起集内容生产、分发和服务于一体的综合性信息服务平台。这一过程不仅优化了内容的生产和分发流程，还强化了用户的社交互动体验，拓展了多元化服务，进一步提升了广电媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，能够更好地适应数字时代的发展需求，构建起具有强大竞争力和影响力的新型主流媒体。

在广电平台化推进过程中，选择与第三方平台合作是一种相对容易实行的策略，可以利用固有优势加速广电数字化转型并拓展受众，为最终进行自办APP的搭建打下基础。利用第三方平台构建融媒体矩阵有这些优势：

(一) 第三方平台的用户基数，能迅速放大内容传播效应；

(二) 可以规避高额初始及运维成本；

(三) 成熟的交互技术和算法支持，为广电内容提供了高效的分发渠道与多样化的展现形式；

(四) 降低了市场探索的不确定性和试错成本；

(五) 借力社交平台的互动属性，增强用户参与度和内容的社交化传播；

(六) 推动内容和传播模式的持续创新，以适应多变的媒介环境。

然而，入驻第三方平台这只是阶段性策略和区域性布局，广电平台化的最终落子可能仍需打造聚合型自办APP，创建属于广电的媒体生态。

自办APP，意味着全面掌控品牌主权，不受限于第三方规则。更重要的是，它构建了闭环体系，形成高度用户粘性，形成独有辨识度和忠诚度的媒体品牌，是广电媒体化进程中战略升级的关键一步。

在内容权威性与公信力方面，广电媒体长期以来积累了深厚的内容制作经验和严格的质量控制体系，确保了信息的真实性和权威性。进入融媒转型时期后，权威内容通过互联网迅速传播，能有效对抗假新闻和低质信息泛滥。

在资源聚合与内容多样性方面，平台化使广电能够整合多方资源，包括但不限于影视制作、新闻报道和教育节目等，形成内容生态的多元化，满足不同受众的个性化需求，这种聚合效应，使得广电平台有底气成为一站式文化与信息服务的超级中心。

在社会责任与文化传播方面，广电平台凭借广泛的覆盖能力和深入基层的优势，承担起传承文化、促进社会和谐的重任。平台化不仅能够高效传播主流价值观，还能为地域文化提供更广阔的展示空间，如专门开设“地方频道”专区，集纳全国各地节目，为地区文化的传播提供全国性舞台。（转载有删减）

来源：赛立信媒介研究

责编：王铮

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