移动视听的格局与场景表现

百科 2024-09-26 07:00 北京

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随着数字化和智能化生活的推进，移动生活的应用场景也在不断拓展。在全媒体传播的视角下，移动端的有声应用与场景之间的用户行为呈现出怎样的数据表现？

大视听市场格局

在全媒体时代的浪潮中，全国城市大视听市场格局正经历深刻变革。对于视听的消费，实际上充斥着全天24小时的每一分钟。广播电视有着各自的视听优势时段，比如：广播的早间和傍晚的通勤黄金时段，电视的晚间黄金收视时段。而基于移动互联网手机端的视听行为自晨起即占据高位，午间和夜间时段尤为突出，移动视听正深刻重塑我们的生活方式。

移动数字化时代，小屏视听无界延伸，覆盖生活、工作、学习和娱乐等多元场景。数据显示，居家与车载成为手机短视频与音频内容的消费重镇。想象一下，无论是蜷缩在客厅沙发上的闲暇时光，还是躺在床上享受静谧的夜晚，亦或是在厨房忙碌的间隙，手机已成为我们手中不可或缺的“娱乐神器”。步入地铁、公交，放眼望去，几乎每位乘客都沉浸在个人的手机世界里。这些即时行为，正是移动视听融入日常的生动写照。

基于场景的移动视听市场现状

手机端小屏视听行为全天候活跃，不同地点呈现差异化走势。晨起即启，居家时段尤为明显，全天保持高位，晚间达至巅峰后随入眠渐降。车载视听自出行始，全天高位运行，午晚间尤为突出。无论是驾车听广播，还是公共交通上刷视频，均成常态。户外固定场所如单位、学校和咖啡店等，白天多见；而公园、小区和商超等“其它场所”，亦是全天候覆盖。可以简单的说，无论身处何方，通过手机端享受视听内容的习惯已深入日常生活每一刻。

今年上半年，手机端应用使用数据直接透露出网民日常生活偏好。短视频的视听总量占比傲视群雄，社交通讯紧随其后，长视频与音频应用同样表现不俗，稳居前列。

智能手机普及，视听APP用户构成却千差万别。某音女性年轻用户居多，某瓜视频则性别平衡、年龄分布广泛。音频赛道，某茄畅听与酷某音乐女性用户主导。电台APP，云听与阿基米德用户结构大相径庭，云听覆盖全年龄段，阿基米德偏向年轻群体。各APP精准定位，用户构成各异，不同用户有着各自的工作、生活、学习和休闲的习惯，而习惯也常常与所处的场景息息相关。（转载有删减）

来源：收视中国 CSM媒介研究

责编：王铮

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