日前，央视市场研究（CTR）发布最新的广告市场趋势报告，内容显示，消费提振与内需扩张成为经济发展的核心引擎。营销市场正破浪前行，探索挖掘新的市场机会，以长期品牌建设，强化品牌的价值形象。以下为报告部分核心内容：
![]()
营销市场回归对内生需求的关注
品牌对消费者的关注从来都不止步于满足功能性需求，更多是理解消费者真实需要、积极触达消费者的内心。根据CTR媒介智讯的数据，2024年与健康生活相关的品类都有明显的增长。例如，植物蛋白饮料、健身场所等。同时，品牌积极营销健康的概念，展现品牌的健康属性。2024年娱乐休闲相关的品牌广告有明显提升。例如，电影宣传、餐饮和旅游等。品牌积极营销快乐放松的概念，从创意上利用谐音梗等增添趣味性。推出富有治愈感的产品，守护消费者松弛感，让消费者感受到温暖、放松。多类产品倾向于在广告创意或产品名称上强调其科技属性，并加强广告投放。同时，品牌开展工厂或供应链探秘活动，展现品牌科技实力，将品牌能够满足消费者对品质生活追求的能力广泛传播。精准洞悉并深挖细分市场的独特需求，是品牌发展新蓝海的重要策略。从今年的市场表现上看，品牌在对人群的细分，消费升级需求细分，品类创新细分以及场景创新细分方面，都有所尝试。新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力。广告主对新品研发的需求强烈，今年1-7月相比去年同期，新增投放的品牌数量占比达到59%。技术创新延伸，以技术革新为品牌营销提效。AI的发展越发成熟，近八成的广告主已经使用了AIGC来进行营销活动以期待为品牌营销提效。AI的技术发展不断突破瓶颈，为品牌营销的提效带来更多想象空间。伴随降本增效的压力，品效广告的分配和平衡对广告主来说尤为重要。广告主看中效果广告的转化能力，特别是一些对到店、获客需求高的行业。品牌广告方面，品牌广告的占心智能力可以帮助广告主在差异化竞争中胜出。90%的广告主认为：“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。根据CTR巴黎奥运会调研项目，受众非常信任和认可总台的传播内容，在观看总台奥运品牌的广告后，9成受众表示对品牌增强了好感，会购买和推荐给朋友。综合来看，品牌与效果各有优势，因此今年在品效广告的选择上，选择品效相当的广告主占比呈逐年提升趋势。效果广告重在转化效果；而品牌广告则重在长远价值，呈现年度性特征。通过多渠道进行品牌曝光，保持品牌声量，同时，结合直播、社交媒体等手段实现快速转化，是当前广告主在品效广告策略上的主流做法。2024年的广告市场，品牌开始聚焦于打造自身的内生力量，通过挖掘消费者内心需求，从触达消费者到打动消费者建立更深层次的链接，通过持续不断的营销创新，形成品牌差异化优势寻求新增量，也在根据企业自身发展的需求寻找品效协同的平衡点。（转载有删减）
