白驹过隙，岁末的钟声又将敲响，深耕优质内容供给的优酷泛文娱也陪伴观众走过四季。
这一年里，优酷人文纪实坚守内容初心，与实力派冠道携《圆桌派》第七季继续用一张圆桌打开理想主义的对谈，与爱他美奇迹熠系列携手《他乡的童年》第二季见证成长；优酷体育携手支付宝在武汉网球赛场外为郑钦文硬核应援；优酷动漫《沧元图》与华莱士借最燃爆的产品联名带动新品销量……可以说，优酷泛文娱在为用户打造高品质精神盛宴的同时，也最大化挖掘内容能量，为品牌营销带来新的思路和格局。
回望2024年度的来时路，优酷泛文娱的每一步都坚定又算数，在新博见、新运动和新次元的关键词布局之下，与Nespresso、劳力士、尤尼克斯等一众品牌共书“好内容”与“好生意”，也带来了一系列精彩的营销案例。
优酷人文纪实在这个赛道上一直是领跑的角色。今年，人文纪实通过万物系列、家园系列、时代系列、烟火系列四大精品系列持续打造文化口碑高地。而高质内容的稳定上新，也为优酷汇聚了一批高知、高收入、高消费用户。依托内容升级，优酷人文纪实独创万花筒营销模式，以IP+N的灵活组合，让广汽本田冠道、Nespresso、爱他美奇迹熠系列、茅台1935、中国人民保险等品牌在柔性曝光中打出品牌最强认知。
节目内的植入与共创是人文纪实与IP品牌合作的核心场景。在IP营销上，优酷头部人文节目《圆桌派》堪称炉火纯青。作为国内聊天文化的代表IP，“不尴尬，不流俗，不艰涩”是媒体给予《圆桌派》真诚的评价，《圆桌派》第七季依旧是以窦文涛为核心的“圆桌宇宙”，谈文化、论艺术、热聊社会现象。这样的嘉宾阵容和节目调性与广汽本田冠道的目标人群和品牌价值精准契合。
当新一季节目如“七”而至，独家冠名品牌冠道作为节目嘉宾的专属座驾，与窦文涛一同欢迎每一位嘉宾的到来、见证老友相聚时刻。节目中冠道的舒适性和尊贵感也在每一次登场时得到润物细无声的表达。论初心，谈匠心，冠道还与节目共商主题“匠心”，话题从多样美延伸到别样匠心，自然关联执着冠道“匠心精神”，并借助内容赋予的文化气息提升品牌形象。
慢节奏谈话类节目的出圈，反映了当下人们在快节奏的生活中需要着精神慰藉。从物质需求来说，咖啡之于打工人，是像谈话类节目一般的重要存在。专注创新与研发的Nespresso致力于为咖啡爱好者提供优质的咖啡品享体验，今年春天Nespresso独家冠名优酷纪录片首档经济观察+探访体验纪实节目《万物经济学》，携手著名经济学家薛兆丰漫游城市，在生活气里传递Nespresso的生活态度，通过深度共创“咖啡经济学”内容，深化了品牌在消费者心中的独特印记、有效触及了知识受众与年轻用户。
优秀的节目IP能够为品牌合作提供不竭的土壤与动力。优酷人文纪实独创的“IP+N万花筒营销模式”深挖节目IP营销空间，通过主题共创、场景绑定等方式让品牌与节目共生共融，在润物无声中强化品牌认知。
第一个要聊的是名人学者深度联动。作为人文纪实节目的“灵魂”，节目嘉宾以深刻的洞察、精准的输出，为观众带来一场场思想的饕餮盛宴。文化名人与品牌的深度联动，无疑为品牌搭建了与用户对话的桥梁。爱他美奇迹熠系列与《他乡的童年2》的合作就是本年度文化名人深度联动的成功典范之一。
《他乡的童年2》节目发起人兼导演周轶君带领观众踏上了一次跨越文化与教育体系的探索之旅，在教育理念探讨中释放独家冠名品牌爱他美奇迹熠系列品牌理念与价值。节目外，爱他美奇迹熠系列深度联动周轶君探寻品牌发源地新西兰，通过共创品牌定制先导片、教育理念短片等形式不断强化品牌影响力，实现节目外品牌资产沉淀。
长夜漫漫，对于大部分人而言，下班回到家后洗漱完毕窝在独属自己的一隅空间做些自己喜欢的事，平淡又治愈。在深挖文化场景层面，「文化夜场」的资源整合精准洞察用户行为习惯，为品牌打开沟通的任督二脉。精准聚焦夜晚场景，夜晚十点「文化夜场」为等候它的观众准备一场线上对话的“酒馆”。优酷人文为「文化夜场」特别设计氛围感和吸睛感创意资源入口，一是仅在夜晚呈现的人文频道下拉二楼，二是频道首页动效球区点击模式，二者共同为垂类用户进入专题页提供情绪引导。而专题页面精选热播与经典内容，例如《圆桌派》第七季播出期间，窦文涛IP一应聚合在专题内，让「文化夜场」成为高价值人群的线上精神聚集地，让品牌有效触达高价值用户。
从线上跳转到线下，大事件营销和超级地标打卡贡献了一个又一个创新玩法。一直以来，优酷人文纪实都备受行业媒体的关注，节目的创新视角和独特立意也屡屡获得中国日报、新京报、文汇报等权威媒体好评。优酷主动牵头发布会和媒体看片会，为品牌带来权威背书与多重传播。《他乡的童年2》联合爱他美奇迹熠系列首开观影会，邀约百位粉丝、母婴KOL与主创现场对谈，进一步撬动辐射核心目标群体；《圆桌派》第七季与广汽本田冠道举办首届爱“窦”圆桌派粉丝见面会，邀请超200+资深老粉丝圆梦深圳。《闪耀吧！大运河》携手茅台1935，在“茅台1935·寻道中国”品牌活动中巧妙融入节目的冠名仪式，官宣茅台1935冠名节目，在展现大运河壮丽景色的同时彰显茅台品牌的深厚文化。
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人文纪实节目游历山河、探寻古今中华文化，优酷自研营销IP「超级打卡」“IP+”模式便将年轻用户对于地方文旅打卡的热爱落地。在《何不秉烛游》“福州篇”播出期间，优酷携手独家冠名PICC中国人民保险、福州文旅局、同程旅行共同策划了一场“用月光为夜写诗”的「超级打卡」线下快闪奇遇。从有着历史文化街区独特韵味的旧时福州水运码头，到闽江临江商业街区的宝藏咖啡店，再到令许知远流连忘返的心形榕树，都在诉说古城福州散落的诗意。游客们在解锁许知远同款夜游路线的同时，纷纷加入“用月光为夜写诗”主题互动活动期间，「超级打卡」事件营销全平台总数据近8000万。
运动的风，这一次吹到了网球。数据显示，2024中国网球创造历史，其中中网全赛期观赛人流量约30万人，比去年预计增长50%。作为中国领先的体育赛事直播平台，优酷体育坚持“小球战略”并趁势网球的高热流量，一方面持续强化羽毛球赛道优势，另一方面加大网球赛事布局，持续直播《中国网球公开赛》、《上海劳力士大师赛》、《武汉网球公开赛》等大热网球版权赛事，在扩容体育赛事直播版权的同时，也围绕核心赛事进行营销升级，携合作品牌探索商业化新解决方案。
网球中国季，优酷体育与支付宝、劳力士、尤尼克斯共掀网球热。今年，奥运冠军郑钦文在球场上的多次超强表现也点燃了大众对网球的高热情绪。为承接用户的观赛需求，优酷体育强化“看网球，上优酷”心智，启动“优酷2024网球中国季”整合营销企划，线上通过网球GO直播、网球最前线以及网球会员节等赛事直播和自制节目为品牌扩大曝光，线下开展“六城联动超级Dating”宠粉活动、“赛场权益深度联动”等策划持续卷入用户关注，并搭建与用户深度沟通的桥梁，助力支付宝、劳力士、尤尼克斯等品牌吃透网球热度。
支付宝持续携手郑钦文，作为支付宝的“追光大使”，带着夺冠的梦想一路“碰”下去。依托中国网球公开赛、武汉网球公开赛的“主场优势”，支付宝携手代言人郑钦文以及优酷体育展开深度合作，在武汉网球公开赛前夕，借赛事主场、网球热度与郑钦文的生日节点，发力线上线下的联合营销，不仅收获超300个相关热搜和超过90亿次的话题阅读量，还通过“彩虹计划”在全国35+个城市的大屏投放网球相关内容，增强了线下的品牌渗透力，实现目标用户深度沟通。
而在网球其他赛场上，“网球中国季”的破圈热潮被劳力士拿捏住了。在ATP上海劳力士大师赛期间，优酷体育对于高光时刻的精准捕捉受到不少球迷的一致好评，直播打破诸多线上观赛纪录。官方赞助劳力士与优酷体育创意开启“冠军时刻”，让众多自身网球迷沉浸式近距离见证精彩瞬间，也在每一个激动人心的时刻与用户共享激情，实现品牌超级曝光和好感提升。
十年凡尘《不完美组合》，优酷体育与尤尼克斯见证国羽拼搏精神。在体育竞技里，坚持拼搏永远是赢的根基，也是品牌营销的有利纽带。2024年是凡尘组合十周年，也是优酷体育携手尤尼克斯战略合作的第三年。从最初携手尤尼克斯聚焦重大赛事营销，到如今在凡尘组合十周年的关键节点出品《不完美组合》纪录片，优酷与尤尼克斯的合作深度不断加强，双方共同见证着彼此的成长，也见证着凡尘搭档不服输共进退的体育精神。
尤尼克斯作为国家羽毛球队官方战略合作伙伴，此次与优酷体育开启Chinago营销厂牌的合作，双方携手为羽球顶尖运动员凡尘组合的十周年进行独家联合营销。在纪录片《不完美组合》中，品牌创意添加了凡尘组合互相读信环节，将尤尼克斯“落入凡尘不惧尘埃”作为主题的手写信，实现品牌理念与初心、产品功能及特点的强有力沟通。此外，陈清晨、贾一凡作客优酷体育2024印尼大师赛直播间，情深讲述彼此的十年同行之路，让大众感受到品牌的温度。
动漫、少儿是圈层属性更强的内容，意味着其用户浓度和粘性也更高。新次元深耕圈层领域营销新思路，为品牌提供多元圈层营销攻略。
动漫内容自带的“燃”情感，成就了优酷动漫全链路品牌营销案例——《沧元图》&华莱士。豆瓣8.8分超高口碑，并接连斩获优酷国漫热度No.1、抖音热榜TOP1，《沧元图》被许多动画观众评为“年度国漫第一黑马”。华莱士敏锐“嗅”到年轻粉丝对《沧元图》的喜爱，锁定品牌展开IP联名合作。主推的IP联名新品【爆爆爆汁杏鲍菇】、【延边风味香酥伴翅】和多款超值套餐上线主题包装与周边，激发粉丝的购买热潮；共创的华莱士&《沧元图》二创魔性视频与话题持续卷入用户关注，拓宽品牌客群。此外，线下华莱士×沧元图推出超100家主题门店，沉浸式IP氛围促转代销。在最燃的产品联名、最魔性的宣发联动以及最沉浸的渠道联之下，华莱士×《沧元图》构建产品-传播-渠道立体化联动，成功实现品效爆发。
陪伴式营销最动情，优酷少儿与长隆水上乐园开创亲子整合营销新标杆。覆盖2亿中国亲子家庭用户、并与100多个顶级动画品牌合作、拥有300多部自制独播好片，优酷少儿强大的内容储备背后，是品牌想要触达的亲子家庭人群。今年夏天，水上长隆乐园以“六一儿童节”为契机开启亲子营销，打造了一场超出圈的隆水上乐园“六一狂欢派对”。在派对开启前，长隆水上乐园一方面通过与优酷少儿“蕃尼”IP的内容定制，快速激活目标亲子家庭用户，为“六一狂欢派对”造足声势；另一方面联动优酷少儿、大众点评等社交媒体、广州核心商圈和长隆地铁站等户外渠道进行整合宣发，持续吸引泛受众人群，种草“六一狂欢派对”。据统计，此次合作总曝光量1亿+，“六一狂欢派对”辐射园区人数10000+。
深度布局新博见、新次元、新运动三大内容矩阵，优酷泛文娱基于优质IP内容，整合平台创新玩法，为品牌提供充足营销能量。人文纪实万花筒营销模式释放“IP+N”影响力，助力品牌链接高价值人群；优酷体育深耕小球赛道，通过线上+线下整合营销点燃品牌热爱；优酷动漫、少儿深入圈层，通过差异化营销打法携手品牌透传圈层人群，达成品效目标。
除了泛文娱领域加大营销助攻外，在即将到来的新春流量高峰期，优酷电影频道“2025CNY电影主题营销年货”招商全新启航，聚合春节档具有影响力的电影IP、优酷站内创新互动形式以及线上线下多场景的营销资源，希望携手合作伙伴共创CNY品牌大事件、共贺新春。
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