岛屿少年，去做具体的事！
在快节奏的当代生活下，年轻人的身边总是弥漫着各种焦虑。而对抗焦虑的最好方式，就是去脚踏实地地做一件具体的事，其中用漫长的时间实打实地劳作，当属最返璞归真。近期收官的由优酷出品的全民共建海岛实践真人秀《岛屿少年》就将劳作化为了实操。陈涛、陈雨浓、丁真珍珠、董力、黄浩特、刘胤君、罗圭甫、马琪芮、牛在在、司俊逸、孙丞潇、徐菲、张俊、曾翔威、邱镜宇15位背景、技能各异的年轻人，走进嵛山岛，开启一场别开生面的海岛探索之旅。
少年们身体力行，在一次次尝试和实践中，激活了嵛山岛，带动了更多人参与共建，更让观众从中获得了精神力量，重新点燃生活热情，堪称“注入理想与担当”的综艺。节目拿下优酷站内真人秀热度、微博综艺热播榜、云合数据综艺全舆情热度榜等榜单TOP1，横扫全网热搜2366个，主话题阅读量破9亿；少年们全员下场，走心营业，总计发布微博1056条、短视频1400+条，创意感拉满。华莱士作为独家冠名，陪伴少年全鸡汉堡吃好，共建快乐海岛，节目内通过品牌时刻、深度植入、舞美溢出等形式尽显陪伴感，节目外携手IP共创大事件，沉浸式激活岛屿玩转营销，将“全鸡配汉堡，华莱士吃好”的slogan深植用户心中。
《岛屿少年》受到主流媒体权威力推、各界媒体多元解读、专家盛赞青年力量，节目的价值内核备受赞誉。人民日报评价，“通过‘文旅+综艺’的双向赋能，不仅为当地创造更多就业岗位，还能吸引本土年轻人回流，从而激发海岛发展新活力。希望未来能够有更多类似的项目涌现，为我国乡村振兴事业贡献力量。”新华社赞扬，“回顾15位少年的建岛成果，从遍布全岛的卡通IP形象、吸引游客参观打卡的太阳碎片装置、兼顾美观与实的嵛山礼堂等物质建设，到举办海岛音乐会、开设艺术展、打造动物友好岛屿等行动，令人眼前一亮。”娱乐硬糖锐评，“《岛屿少年》创造了一个真实存在的乌托邦。”中国人民大学教授教授高贵武表示，“建设礼堂开发特色餐饮等一系列实际行动不仅改善了岛屿环境，也促进了当地居民思想观念的转变。”
在文旅产业蓬勃发展的当下，《岛屿少年》以独特的视角和创新的模式，为海岛文旅升级注入了青春活力。独家冠名华莱士陪伴少年们一起真实建设岛屿，拉动上岛文旅热潮。全民共建的综艺特性助力品牌以社会价值一键拉升自身的正面形象与好感度，以高情绪共鸣增强市场影响力。
节目内外，华莱士携手《岛屿少年》沉浸式激活岛屿玩转营销。无论是“去做具体的事”的节目内深度植入，以情绪场景营销进行用户心智强涉入，还是节目外破圈传播，以艺人合作的方式打造线上线下强联动模式，都做到了撬动更多年轻人、提升心智占领度、打响全面质价比，助力品牌实现年轻化、成为华餐新顶流。
《岛屿少年》携手独家冠名&战略合作华莱士，打造以岛屿文化IP为主的可持续性创收，以青春智慧赋能岛屿经济，完成少年与岛屿的双向成长，全方位打造现象级综艺IP，并通过节目内有趣欢快的瞬间，潜移默化间强化观众对于“快乐=华莱士”的关联记忆。
在少年们团建聚会、建设岛屿、参与渔业、与岛民们相处交流、嵛山中心小学支教、补充胃部能量等重要时刻，华莱士适时陪伴，并将这些难忘瞬间命名为品牌时刻，既给观众“画了观看重点”，又让品牌以不打扰形式呈现出来，强化品牌的存在感和参与感。
节目中，养殖任务与文化建设捆绑，共同建设海岛。少年们将养殖华莱士白羽鸡作为一项重要收入来源，霸王拌鸡、竹笋烧鸡等花式烹饪方法吃全鸡更是令观众们胃口大开，充分凸显了华莱士“小白鸡”的产品品质够硬够健康。其中，孙丞潇 “霸王拌鸡”摆摊人气爆棚，一个人创造了卖出20只鸡、营业额高达4位数的辉煌战绩，原味、辣味、烧烤味、蒜香味……人见人馋！
于旅游地而言，能够打卡的地标景点也是吸引游客的重要元素，少年们除了设计出遍布全岛的“黄鱼扁扁”IP形象，还结合自身创立的IP与华莱士小白鸡绘制而成限定墙，吸引用户打卡，做到地域旅游和品牌宣传相得益彰。
此外，华莱士的小白鸡担任重要的福利官身份，给少年们在热火朝天地家建设岛屿之际送来补给，成为少年们嘴上常常感谢的“能量补给官”。例如，在节目伊始，十三位少年集结完毕，因为出发通知比较临时，不少人都没来得及吃早餐。小白鸡携带提前准备好的华莱士能量餐闪亮登场，招牌产品——鲜嫩多汁的蜜汁手扒鸡和搭配好的解馋有滋味的小食盒，为少年补充满满能量。融入节目的形式自然吸睛，既将小白鸡的IP形象深度传递，还将品牌的当家产品露出宣传。
《岛屿少年》为华莱士打造了两支诚意满满的中插视频，在第一支创意中插中，少年们或是在快乐劳作，或是在计算本金，都将“快乐”和“省钱”两个关键词反复强调，引出华莱士今年重要的营销活动，将“华莱士每周三四五，快乐省钱拼”的slogan丝滑刻入观众记忆；而第二支创意中插则将少年们10元吃饱挑战、掰手腕测试吃饱力气等场景融入其中，自然强化“华莱士10元3堡，好吃倍儿饱”的活动特色，增强观众的品牌认知。
节目外，华莱士携手《岛屿少年》互相赋能，进行了多样化的品牌扩圈动作，将“一岛一品IP计划”发挥到极致。
7月2日，由少年们和华莱士的设计师一起共创设计的又一地标性建筑——“华莱士海岛限定店”，在嵛山岛上正式开门营业，这是唯一一档在节目中建造实体快闪店并投入运营的合作方式。华莱士一直致力于为顾客提供美味和健康的餐饮选择，作为华莱士的“限定店”，自然也有与众不同的美味。华莱士针对岛屿特色，推出海岛特色虾堡和鱼堡等“岛屿特色套餐”，以迎合不同顾客的口味需求。其独具特色的“华莱士红”又为这座风景如画的海岛增添了一道靓丽的风景线。
华莱士了解到嵛山岛上有很多留守老人，还将针对留守老人推出“九九爱心餐”项目，每周固定时间为老人发放爱心餐券，让他们不仅可以免费享用华莱士美食，更能有一个温暖贴心的场所，可以放心吃、开心聊。
少年们与华莱士还致力于为岛屿做精神层面的丰富，举办海岛音乐会，让更多岛民有机会接触和感受到艺术带来的美好。热血的大合唱，治愈的藏语歌曲串烧，具有民族风情的筷子舞，帅气的流行舞……在如火如荼的氛围中，小白鸡包等IP品牌IP制品也成为观众“必买”潮流单品。
不光着力于岛屿的人文建设，人性关怀也少不了。华莱士与《岛屿少年》联名公益特别直播“动物友好小岛疫苗计划”，少年亲手制作动物友好互动打卡牌在岛屿店铺实际展出。华莱士以口播+物料露出的形式参与到活动中来，不断完善动物防疫体系，共同守护动物的健康，为构建和谐的生态环境贡献力量。
此外，华莱士×《岛屿少年》的敲好玩的摸鱼捏捏乐+精神状态超前的摸鱼躺椅联名周边在外卖平台上线，好吃好玩的摸鱼周边既促进了华莱士的销量，又反哺到《岛屿少年》节目播放本身。
《岛屿少年》120天的建岛之旅，不仅激活了嵛山岛，也给予了少年们许多宝贵经验，更让观众从中获得了精神力量，重新点燃生活热情。华莱士也通过与《岛屿少年》的深度合作，开拓年轻市场新入口。尽管节目暂时落下帷幕，但无论是嵛山岛的未来、少年们的故事，还是华莱士的精彩营销之旅都还未完待续！
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