抢零点首映的电影票，为一场演出奔赴一座城，2024年的线下影演充满生机与生命力。
国产电影做到了质与量齐飞。阿里巴巴、灯塔研究院、第三方市场调研报告显示，今年贡献票房的80%均为国产电影，二三线市场票房占比也从33%提升至36%。有人N刷《第二十条》寻公平与正义，有人在《孤注一掷》学“反诈”知识，有人在《好东西》里学会爱自己。
线下演出热潮一浪高过一浪。据灯塔专业版统计，2024年全国演出市场销售票房在7月26日超过2023年全年。在阿那亚·虾米音乐节现场，赵雷的《成都》、陈绮贞的《旅行的意义》，许巍的《蓝莲花》、胡德夫的《太平洋的风》，有眷恋与思念，有自由与洒脱，也有人生与岁月山河，不断定格青春记忆，也治愈一个又一个为生活奔波的灵魂。
与年轻人一样对线下影演保持热爱的，还有各大品牌。看《熊出没·逆转时空》大电影喝伊利QQ星，在阿那亚·虾米音乐节畅饮雪碧、解锁天猫小黑盒新生活方式……在娱乐多元化时代，线下影演的独特魅力让娱乐营销持续保鲜。品牌们也通过一次次深度沟通释放品牌热爱，赢得用户青睐。
趁势2024年线下影演超高热度，阿里大文娱整合阿里影业、淘票票、大麦等平台优质资源与合作品牌共赴热爱。本文，我们将一起回顾2024阿里大文娱与各大品牌在线下影演缔造的精彩火花。
从今年年初开始，观影日常化和全民化成为电影市场的两大趋势。捕捉用户持续高涨的观影热情，阿里影业深度布局全品类娱乐内容，推动电影、演出、剧集IP联动，持续向市场输出优质作品。
用户高度集中的地方，就是品牌和平台施展营销拳脚的地方。在电影领域，流量高度爆发集中在两个维度，一个是春节档、暑期档、国庆档与贺岁档四大黄金营销节点，另一个是影片上线全周期。
年初春节档，伊利QQ星率先夺得开门红。为了赢下品牌的新春营销，伊利QQ星邀请小朋友们共赴十年之约，围绕《熊出没·逆转时空》大电影展开全链路内容营销。不仅电影内自然植入，“光头强”与“熊大”“熊二”喝起了QQ星牛奶；电影外，品牌布局定制观影团、淘票票站内视觉，无处不在的伊利QQ星持续强化“十年陪伴”的记忆点，将陪伴与温情的情绪触点转化为用户对品牌的喜爱。
同样借势春节观影的热度，雪碧却与《红毯先生》走起不一样的花路——联合开启一场酷爽观影的CNY营销。在淘票票打通线下双城电影路演资源的基础上，雪碧邀请明星观影团长空降“雪碧沙发电影节”，和粉丝一起化身刷片玩家，现场互动游戏高潮迭起，“春节喝雪碧，酷爽看大片”的品牌心智轻松植入用户心中。
为捕获春节等特殊节点的超高流量，阿里影业依据不同品牌人群个性化定制运营活动，突出塑造品牌或温暖亲切、或年轻活力的形象，帮助品牌一键实现扩声量、占心智、转私域的营销目标。
当然，还有的品牌组团走花路。在暑期档奇幻喜剧电影《欢迎来到我身边》上线期间，今麦郎、良品铺子、补水啦等品牌彩蛋成功赢得聚光灯。当用户走进院线，会在电影中找到凉白开的熟悉身影；上网冲浪时会刷到良品铺子像素动画风格的花式二创；观影后，还可以一键下单影片同款可牛鸭薯片，获得更沉浸的电影体验。凉白开、良品铺子、补水啦等快消品牌通过组团陪伴用户观看电影的方式，打出了品牌的“集聚效应”，灵活地拓展出了更有想象力的品牌营销玩法。
IP联名给品牌自由的二创空间，线下观影团则帮助品牌近距离地与用户互动，收获粉丝好感，阿里影业通过全链路释放IP影响力，助力品牌借势曝光。
总的来看，在电影营销的四大黄金节点与影片上线全周期，阿里影业依托国内最大的观影决策平台淘票票，帮助品牌深入用户观影的全路径，与用户面对面互动沟通，实现关键节点的种草和营销爆发。
作为演出票务市场的领先平台，大麦致力于打造现场娱乐第一平台，目前已形成六大内容厂牌。其中，2024阿那亚·虾米音乐节以“人生就是活几个瞬间”为主题，在喧嚣忙碌的生活中为生活注入生命力，与用户和品牌共创精彩瞬间。
阿那亚·虾米音乐节用迷人的音乐、深邃的大海、迷幻的落日、绚丽的日出制造了专属于乐迷的理想之境，这是12.8万想看用户的专属瞬间，也是11个品牌的“高光瞬间“：透心凉的超大雪碧冰桶、88VIP×优酷会员的超酷选择站、天猫小黑盒的乐迷之家，以及各个品牌颇具创意的绝美装置和互动体验，都回应着乐迷的需求，与喜欢音乐的人共赴夏末海边热烈的生活。
定格每一个充满热爱的「音乐场景」。借助音乐这把记忆的钥匙，雪碧把「音乐场景」玩出花样，给乐迷留下强烈的品牌印象。舞台上，雪碧易拉罐变身氛围感道具水雾炮，在一个个舞台的高潮，留下酷爽清凉；创意展位中，酷爽清凉站的耳机造型、雪碧冰桶畅饮吧的冰桶设计，双展位绑定双侧舞台设计自然融入，让品牌的酷爽理念深入乐迷心中；在社交平台，独立唱作人李霄云、Default缺省乐队为雪碧助阵，乐队+达人吸引众多乐迷粉丝去到现场互动。作为本次阿那亚·虾米音乐节的联合赞助，雪碧凭借多元化装置和高互动的场景设计，实现了与乐迷的灵魂共鸣。
包容每一种热烈的「生活方式」。音乐节的海滩上，天猫小黑盒定制超大“Heylive乐迷之家”一站式体验五大生活品牌的打卡互动，共同为音乐加“氛”。以虾米音乐节为沟通契机，天猫小黑盒发布《倒带乐迷人生》创意大片，讲述每代人不同的音乐传播介质，充满设计感和情绪的画面展现出满分格调与创意。在余兴未尽的after party，天猫小黑盒邀请邓加宇、ZaZaZsu等艺人做客直播间，在沉浸式音乐演出Live Show中号召乐迷以新装备漫游音乐海洋，顺势完成乐迷新品种草发布。此外，丹碧丝提供女生专属卫生间、维纳斯开启现场妆造服务，女性友好空间收获满满好评，各个品牌都以独家方式诠释不同人群的生活态度。
当然还有回应每一种「乐迷情绪」。音乐节是人与人加深联结的最好时机，探探就为现场乐迷提供“找搭子”的便利，爱情塔罗师、男菩萨、芳心纵火犯等互动NPC吸引乐迷打卡，让用户不再错过享受音乐和浪漫的机会。以音乐串联品牌与用户，在共情与共鸣中提升品牌喜爱。
除了音乐节外，在更广泛的圈层，不同的品牌与用户群体也能在大麦找到共鸣。Tim Hortons咖啡在展览《造梦现场·电影艺术展》带领观众回溯“造梦”概念，打造“造梦现场”杯套，以一场展览的旅程实现品牌与用户的联结；旺旺YA-MI在沉浸式戏剧《真爱酒馆》中作为剧内情侣的喜糖遍布真爱酒馆舞美、吧台、前台、VIP座位等各个角落，巧妙占领观众“甜蜜”心智。
当前，大麦已经在演唱会、音乐节、戏剧、展览、脱口秀等多个赛道全面开花，今年累计服务项目逾2000场，服务人次超过2500万，正朝着全产业布局的现场娱乐第一平台的目标更进一步。
在品牌与用户联结更加紧密的2024，线下影演仍在升温。今年全国演出场次与观众人数都有30%左右的同比增幅，迎合用户高涨情绪和满足品牌营销需求，阿里大文娱为品牌与用户牵线搭桥，共创精彩营销玩法，为2024画上圆满的句号。
2025春节档已近在眼前，从片单就可一窥高质量的内容储备——《射雕英雄传：侠之大者》坐拥人气顶流，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》几大IP手握前作的历史性好成绩，定档消息一经释出，迅速收获市场的关注与青睐。由春节档的“王者片单”打头阵，戏剧、演出、音乐节也蓄势待发，面向机遇与挑战并存的2025，阿里大文娱将携手合作品牌再次启航。
“2025，要不要再大胆一点？”
关注优酷娱乐营销视频号
一键解锁更多宝“酷”营销案例
