贴春联放鞭炮，穿新衣拜大年。春节是中华民族最重要的传统节日，也是品牌抢占流量、争夺人群的重要时期。从双旦开始，思乡之情返乡、置办年货提上日程，用户情绪和消费力逐渐释放。横跨年货节、CNY、情人节等多个重要节点的新春营销也在期盼新年的情绪中拉开序幕。
为帮助品牌抢占高消费流量节点、实现目标用户沟通和市场占领，优酷洞察用户偏好以及品牌营销诉求，重磅升级四大核心流量产品，以内容热度滋养品牌热度，创意定制互动透传品牌信息，沉浸式素材讲述品牌故事，数据升级精准定位目标人群，助力品牌「绽放」新春营销力。
历经一年的奋斗打拼后，慢下来享受新春假期是大多数国人过年姿态。可以是追一部欢乐的综艺，看一部好剧或者好电影。而线上娱乐一路高涨的流量为品牌的人群触达和品牌热度提供了便利。
在内容层面：优酷一方面整合站内TOP热剧以及新春期间网播的院线大片，通过《白夜破晓》《清明上河图》《凡人修仙传》《小丑2》等优质内容丰富用户的多元娱乐消费需求，也为品牌聚合优质流量；另一方面基于稳定的优质流量，对生花剧场、白夜剧场两大旗舰剧场进行新春营销升级，助力品牌将内容热度转化为品牌热度。
在广告产品层面：围绕资源升级、视觉升级和氛围升级三大关键词，优酷以全站核心资源联动品牌为核心，整合「开屏」、「首页VB」、「首页导航栏」等站内高曝光核心资源位，通过创意大视觉表达，将新春氛围拉满，让品牌快速吸引用户眼球；同时依托AIGC技术能力，升级「剧场氛围头条」、「剧场氛围标版」，让品牌与内容快速融合、沉浸入戏；此外「剧场氛围贴」、「剧场氛围弹幕+角标」、「互动烟花弹幕」等创新产品将用更原生的广告形式为品牌打造沉浸式展现氛围，让品牌丝滑占领用户心智。
“爆竹声中一岁除，春风入暖送屠苏。”燃放烟花爆竹是中华民族庆贺新年的传统，即便是在娱乐多样化的今天，这一传统依旧是增添新春喜庆氛围和浓浓年味儿方式。优酷围绕新春燃放烟花这一传统习俗，串联站内浏览场景和观影场景，创新升级“烟花互动”产品，在营造新春氛围中以创意的视觉和趣互动帮助品牌提升用户认知和好感。
浏览场景：优酷APP「PHONE端焦点图」、「OTT投屏互动广告」联动升级，品牌可通过定制烟花ICON、祝福语等多元形式抢占焦点视觉，充分传递品牌信息；引导滑动手势互动表达可以增加产品趣味性，有效提升CTR；搭配全屏破框展现形式，不仅能实现大曝光视觉触达，还能通过个人屏&家庭屏的多屏覆盖，助力品牌融入新春场景，提升用户记忆度。
观剧场景：进入到内容播放页面，「剧场烟花弹幕」升级进一步强化新春氛感，用户一边参与弹幕互动，一边感受品牌烟花绽放，高度沉浸烘托观剧氛围，持续提升品牌好感。
春节承载着中华民族千百年的文化底蕴，也寄托着阖家团圆、幸福平安的美好期盼。这样真切的情感基调是品牌做理念沟通、价值认同的好时机。因此，新春节点也是品牌微电影或长视频的投放高峰。为提升品牌广告在目标用户中的渗透率，优酷整合个人屏和家庭屏双端优质资源，开放250s超长素材投放功能，助力品牌讲述新春「新」事故。
个人屏强化品牌渗透：春节期间，用户的线上娱乐时间会加长，首页浏览、搜索等观看路径的使用率增多。品牌可串联「首页焦点图」、「首页橱窗」、「搜索默认页VB」、「个人中心页VB」等黄金视频播放位，关联用户的行为路径，提升品牌广告触达率。
家庭屏透传品牌质感：一家人围坐在一起看大屏也是当下团圆年的一项保留节目。借助春节期间大屏用户高流量、高用户粘性特征，优酷全面开放开屏、频道焦点视频-首帧等资源，通过大屏、高清强效视听体验助力品牌呈现产品细节、强化品牌质感，让品牌吃透新春大屏红利。
借势新春氛围是做好新春营销的第一步，但若想在竞争激烈的新春营销中占得先机，能否精准定位核心目标人群才是占领新春流量、提升投放提效的关键。
在人群洞察层面：优酷依托数据能力和科学算法对平台人群进行标签聚合，营销数据全面升级，细分“7大内容偏好人群”，让品牌轻松触达鲜活的目标人群。其中，潮流占卜师/体验收藏家/通勤发条人，高度匹配新春核心人群行为特征。
在营销产品层面：结合品牌的实际需求，优酷「酷映通」、「酷屏通」、「文娱通」等联投产品覆盖不断升级，实现目标人群的行为偏好策略性匹配，帮助品牌深度沟通新春人群；此外「大屏系列」「家庭计划」等产品形式从场景出发，针对新春期间大屏端的优质流量，渗透家庭核心人群，抢占CNY家庭团圆场景，引导家庭消费决策。
用好内容聚合优质流量，用四大流量产品的创新玩法和重磅资源提升营销效能，优酷期待与合作品牌共绽新春，「营」在蛇年。
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