5大系列向上，优酷用流量“旺”品牌丨2024流量广告案例盘点

“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了。”美国百货公司之父约翰·沃纳梅克的这句名言道出了广告投放的效果不可测性。

着眼于实际投放中，品牌营销进入“既要又要还要”的新阶段。即既要瞬时曝光实现拓客，又要短期转化带动生意增量，还要长期品牌建设以期实现长期增长。

也就是说，大水漫灌式的营销投放已经不能满足品牌更精细化的投放诉求和更直接的效果导向要求。面对品牌抛出的越来越直接的投放难题，优酷流量广告也使出浑身解数破题拆招：通过5大系列流量广告，即专场系列、吸睛系列、联投系列、智投系列、大屏系列的迭代升级，以精细化的流量运营保障品牌传播效果的确定性，助力品牌达成营销目标。

本文，我们将盘点2024年优酷流量广告5大系列和各大品牌共创的精彩案例，一起更好奔向2025。

越是媒介碎片化、用户注意力粉尘化的当下，好内容对用户情感的链接、情绪的牵引就越强。因此《墨雨云间》能以“逆袭”+“爽感”成为暑期剧后，拿下云合数据2024暑期档·全网剧集有效播放市占率、上新剧集V30排行榜&云合评级等多个榜单TOP1；《白夜破晓》时隔7年依旧能凭借“双生探案”引爆追剧热潮，播前预约人数破500万。

热剧背后的巨大流量是一个天然的曝光场。优酷专场系列依托平台头部内容，打造旗舰专场、超级专场、高定专场三大合作模式，灵活匹配不同需求，帮助品牌长线渗透用户心智，使好内容汇聚的巨大流量变成品牌曝光主场。

旗舰专场以优酷首发的白夜剧场和生花剧场为核心，拥有更年轻、消费能力也更强的优质用户群体。是品牌营销的核心沟通群体。

强生安视优®美瞳®是生花剧场首冠客户，在调性及人群上高度匹配，其“让美舒适成习惯”的品牌理念也与生花剧场携手互助、向阳而生的情感基调不谋而合。在双11期间，站内生花剧场主视觉联动品牌，专属超强曝光位加深品牌认知，长线渗透目标人群，同时在《珠帘玉幕》《黑色月光》《墨雨云间》等大热剧目内以沉浸式氛围素材深度绑定内容，以丰富的创意形式匹配IP风格，花式呈现品牌信息，击穿圈层用户，促进TA转化，合作期间，覆盖核心用户达千万级，移动端CTR4%+，实现高效转化。

‍除了旗舰专场外，涵盖头部资源的超级专场是品牌新品上市、节点营销、长效蓄水的有力武器。今年夏季预热周期，伊利冰品通过合作超级专场覆盖顶级流量内容，在《新生》《惜花芷》《微暗之火》等多部热播剧中都投放核心内生资源，带动巧乐兹、甄稀、须尽欢等多个产品线的用户心智种草。数据显示，投放期间覆盖用户数2000w+，CTR4%+远超行业水平，有效提升声量。

港剧场，也是优酷特色剧场之一，香港啤酒品牌蓝妹啤酒为进一步渗透内地市场，携手优酷港剧场展开一场夏季蓄水营销。一方面，用大热剧集《家族荣耀之继承者们》快速提升品牌热度，另一方面，独冠港剧场扩大对港剧观众的影响，一站式覆盖剧集频道和剧场频道首屏资源、top港剧核心流量资源持续提升品牌认知度，「破屏标版」、「大屏专区」等吸睛样式的运用让蓝妹通过此次合作渗透目标人群，长线续航品牌影响力。

能让人记住的广告，才是有效广告。优酷吸睛系列以大画幅、强视觉、高曝光的核心优势，得到品牌青睐。以不同节点的营销诉求为切入点，优酷吸睛系列通过「超级聚焦」、「首页Video Banner」、「开机广告」等创新产品的组合投放拦截用户第一视觉，并以炫酷的视觉呈现抢占用户眼球。

高奢美妆、网服以及汽车是吸睛系列常客。过去一年，香奈儿与吸睛系列大小屏第一眼曝光开屏形式深度合作，通过不同产品线明星代言人合作组合投放品牌物料和微电影广告，以创意视效展现产品细节、大屏更加凸显品牌质感，小屏兼顾转化，实现目标用户的周期性触达。投放期间，移动端开机用户点击可直接跳转到品牌官旗，一键下单心仪产品。数据显示，此次投放有效触达目标用户，高端人群uv增加2倍，其中美妆TGI高达160+，新锐白领TGI高达230+。

越是竞争激烈的营销节点，越要抢占用户目光，比如一年一度的天猫双11和淘宝双12狂欢节。淘天电商节点携手优酷「吸睛系列」夺取首发优势，在消费者心中注入“首选”心智，占据主场。借势吸睛系列「开屏-多互动组合」「首页VB-全屏破屏」等资源组合放大创新物料、明星代言创意表达，成功调动用户上天猫购物狂欢的情绪，CTR达到20%+。

同样借势吸睛系列成为用户眼中焦点的还有路虎卫士和揽胜运动。路虎卫士和揽胜运动两款新车，在上市节点分别投放优酷APP+OTT#双端开屏资源。Phone端开机多手势交互提升转化，CTR较常规版提升10倍。上线优酷纪录片频道，强化品牌高端科技调性、并深链目标用户群体；OTT端定制破框设计强化视觉体验，打开即可见，用户高效拦截。

在优酷追剧的用户看到了百威啤酒的广告，那他有可能在大麦APP、淘票票APP购票时也将与百威啤酒再次邂逅。这是优酷联投系列创新产品「文娱通」给的彩蛋。

为进一步助力品牌群面触达潜在人群，优酷联投系列开发「文娱通」「酷映通」「酷点通」「酷屏通」「全屏通」五大跨资源或跨屏联投产品，实现UV最大化覆盖。其中「文娱通」实现优酷、大麦、淘票票开屏的一键联合售卖，「酷屏通」精准定向目标用户，并贯穿用户“逛-搜-看”全链路观影场景。

2024年，百威啤酒品牌活动期间投放「文娱通」，以主办地深圳进行核心区域定向，辐射广州、佛山、汕头等周边城市，通过优酷、大麦、淘票票三大APP开屏联投锁定高价值文娱人群，实现品牌城市活动超级曝光，其中年轻消费者TGI高达240+。

德芙巧克力则借助「酷屏通」锁定用户观影前核心首页浏览链路，抢占优酷APP巨大流量，对比常规投放实现UV覆盖提升50%+。

不同品牌的营销对象不同，品牌在不同周期的营销诉求也不同。为满足品牌多元且动态变化的营销诉求，优酷智投系列持续创新，遴选优质资源，并依托阿里大文娱AIGC技术能力智能筛选匹配的场景，推出常规定向、智能预留、启明星、满天星、聚焦贴片、场景广告等投放模式，让产品无缝融入剧情、提升产品可见性和投放效率。

为实现旗下多产品线长期触达目标用户的营销目标，Haleon集团合作优酷「智投系列」，依托PDB智能圈选区域人群进行组合规模化投放。投放形式不仅包含框内硬广，还增加了会员可见内生以及首页VB形式组合规模化投放，实现芬必得等产品在目标区域市场的重点渗透。数据显示，投放期间品牌UV覆盖超千万，规模化触达高消费人群。

达美乐在推出新品夏威夷风情火山比萨时也通过智投系列带动主推新品和常规系列热销。在实际投放中，结合品牌目标人群横向对区域城市、时段和端口进行定向，纵向贯穿用户观影路径，通过映前15s品牌头条、映中全屏暂停放大新品声量，同时以常规暂停加持常规产品曝光。数据显示，投放期间用户对达美乐品牌认知提升41.*%，对新品认知提升48.*%。

此外，优酷的场景广告智能识别也不断升级，帮助品牌精准营销。AI识别能力已突破一万集内容，涵盖地点、道具、表情、台词、动作等多个维度，其中氛围、单人特色场景、多人特色场景支持创新定制。在2024，强生医药合作AI场景贴，依托优酷技术能力智能匹配“疼痛”、“失眠”等相关场景，丝滑传递强生泰诺止痛片“止痛助好眠”产品功效，有效提升产品认知度和信任感。

大屏是当下中国家庭的主要娱乐方式和解压方式，尤其在春节、暑假、周末等节假日时段，大屏会迎来流量高峰时段。大屏营销也凭借高沉浸、强曝光、一对多、客厅C位等优势受到品牌主重视，从流量洼地为品牌价值高地。优酷大屏系列推出「家庭计划」「投屏计划」「夜色计划」「周末计划」助力品牌玩转大屏，渗透家享场景。

在场景维度上，大屏具备天然家庭属性，「家庭计划」应时而生。在《新生》《微暗之火》《惜花芷》等多部爆款剧集的热播下，去年5.1假期，优酷OTT流量一路上扬。达能爱他美与优酷大屏系列「家庭计划」展开合作，通过与天猫超市共建的家庭圈层人群标签，精准定向妈妈家庭，收割目标人群。

作为首个母婴行业的「家庭计划」合作案例，达能爱他美触达母婴家庭人群1400w+，其中早阶妈妈TA浓度超70%。

在交互维度上，「投屏计划」充分发挥大小屏联动优势，大屏极致宣传品牌心智，小屏个性化交互吸引用户主动认识品牌，高效转化进店。乐堡啤酒正式看中了这一投放价值，与「投屏计划」开展合作。小屏端可以实现免唤醒的自动拉起，减少中间链路流失；大屏通过氛围包框增加信息传递，同时引导至小屏互动，让用户获得沉浸感和互动性。用户在玩的过程中，自然接收乐堡啤酒品牌理念，种草该产品。

晚上7点到次日凌晨1点，是家庭观影的高峰时段。「夜色计划」洞察睡前家庭用户娱乐生活偏好，线上优选家庭流量人群，对区域人群和夜间高峰时段进行定向和频控，通过软硬广的组合投放提升目标家庭人群曝光；线下打通核心商超，通过精细化素材和线下渠道赋能激活转化，助力品牌布局消费新场景。首发合作品牌丽珠药业在「夜色计划」的加持下激活目标家庭人群，并带动区域城市销量转化。