回望2024，《墨雨云间》《边水往事》《少年白马醉春风》等大热IP横空出世，《我们在黑夜中相拥》《永夜长明》等爆款短剧牵动追剧人的神经，超级直播、达人营销等活动逐渐火热，文娱虚拟偶像厘里潮流内容让人眼前一亮，定制数字人安诊儿、依保儿等数字人带来生活上的便利，种种潮流营销活动逐渐融入大家的生活.......
据中国网络视听协会发布的《2024中国微短剧行业发展白皮书》，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.90%；中国互联网协会发布的《2024中国数字人发展报告》显示，预计2025年中国数字人核心市场规模超过400亿元.......突飞猛进的数据无不证明了，潮流营销未来市场之宽广，值得大力入局。
作为阿里大文娱布局的重要板块，潮流营销布局短剧、IP授权、直播、MCN达人、虚拟偶像五大主力赛道，拓展娱乐营销新空间。不论是可画APP与《边水往事》共同打造“三边坡”美学，OKCS与《清明上河图密码》创销售攀高，还是三星携手短剧《一见不钟情》打透目标人群广曝光，谷雨和抖音“宝藏主理人”官方活动携手《怦然心动20岁4》达人矩阵营销，亦或是数字人厘里担任天猫运动户外行业双11推广大使，卷入5个品牌共同传递潮流趋势......品牌们都在通过潮流营销的方式，强化与年轻人的情感连接，提升潮流影响力、品牌好感度和销售新高度。
2024年，伴随着消费者对于IP的喜爱和追捧，授权市场可谓是热闹非凡。据《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2023年中国年度授权商品零售额为1401亿美元，同比增长0.8%；2023年中国年度授权金为54.7亿元，同比增长0.9%。中国品牌授权行业市场活跃，呈现出新的发展潜力。
阿里大文娱凭借高质内容供给，囤积了《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《新白娘子传奇》《仙剑奇侠传三》等经久不衰的大爆款IP，也在2024诞生了《墨雨云间》《珠帘玉幕》《边水往事》《度华年》《少年白马醉春风》等正当红IP，同时还积累了《黑神话：悟空》《多啦A梦》“索尼哥伦比亚影业”等动漫游戏类、“永乐宫”、“龙虎山”、“埃菲尔矩阵”等艺术文创类新势力IP，握手1000+国际品牌设计师，把IP视觉授权应用到产品、周边、空间、传播、活动等各个方向，助力品牌实现种草。
卷联名依旧是2024年茶饮行业的关键词，聚焦双品类、既做奶茶又做番薯的快乐番薯看重热播剧集的长线宣传与深度互动，携手优酷当红IP《度华年》与《少年白马醉春风》，展开从预热、高潮到长尾期的全方位营销合作。《度华年》热播期间，快乐番薯喊出“快乐比个椰 好饮度华年”口号，贴心推出IP授权便利贴、手账胶带、联名折扇、联名卷轴等周边吸引粉丝快乐打Call，并借助吸睛的换装贴纸为长公主和裴文宣花式变装，吸引野生博主自来水式热情分享。而在线下，快乐番薯以两人的大婚场景，推出番薯烤肠免费领、《度华年》周边免费送的活动，实力提升品牌知名度，有效拉动地方门店的销售业绩。同样《少年白马醉春风》上线之时，品牌推出“看少年白马 饮快乐好茶”联名活动，以折扇、贴纸、手机壁纸等联名周边再现高光名场面，也为品牌积攒下良好的口碑。
可画APP水灵灵携手今夏黑马神剧《边水往事》，通过字体、色彩与剧情的巧妙融合，打造剧情同款美学产品。Canva可画瞄准剧中出圈的设计美学，热情邀请观众登录Canva可画一键Get“三边坡”同款模板与素材，通过微博、微信、小红书等社媒平台花式种草，以贴纸、钥匙扣、帆布包等IP轻周边引爆粉丝们的参与热情。
OKCS将目光对准高悬念、快节奏的古装家庭探案剧《清明上河图密码》，官宣剧中赵瓣儿的饰演者夏梦为品牌代言人，与剧中生性活泼、机智聪明的她一同探索揭秘奇案。OKCS推出剧中多个角色的Q版贴纸、立牌，邀请粉丝们留言参与抽奖，并在线上直播间进行自营渠道主题装潢、联动售卖，借大热IP强化品牌记忆点。
而美妆个护品牌娇韵诗则押宝大爆款IP《甄嬛传》，将剧中甄嬛、皇后、华妃、安陵容等人气角色进行KV定制。不仅打造创新性的宫廷请安互动游戏，邀请用户一键穿越《甄嬛传》，沉浸式感受皇宫跑酷的刺激与乐趣，还推出全新《甄嬛后传》二创条漫，带来娘娘的“不怕黑”秘籍。一系列以IP为原点的创意物料，有效Callback娇韵诗“通勤不怕晒本宫不怕黑”的联名主题，也在与粉丝们的互动中引爆社交。
快节奏的娱乐消费时代到来，长剧已经不能满足消费者的多元娱乐消费需求，爽点密集、情节吸睛、反转迅速的短剧异军突起，一跃晋升为新时代人群公认的“电子榨菜”。据艾媒咨询数据显示，2023年中国短剧市场规模已达373.9亿元，同比上升267.65%，而2024年短剧市场规模有望超过500亿元。消费者的喜爱与品牌的生意通过短剧形式缔造了有效链接，短剧营销一片火热，品牌入驻迫在眉睫。
阿里大文娱战略布局爆款番外、垂类创新、古装偶像、女频爽剧、都市爱情等赛道，诞生了《墨雨云间》衍生短剧、《我们在黑夜中相拥》、《永夜长明》、《非她不可》、《美人攻略》等爆款IP，持续高投入夯实精品短剧消费心智，短剧营销“出手即王炸”的实力跃然纸上。同时，品牌可以通过联合出品人、当红小剧场、人气宣推官、互动创意链等多元形式进行内容合作，以定制化格式实现品效销兼收。
手机品牌三星便锁定短剧场流量广告，率先入局，先后植入优酷热播短剧《一见不钟情》与《若要君不知》。其中，聚焦现代都市职场激烈竞争与温情纠葛的《一见不钟情》，以男女主职场上的碰撞与磨合为看点，品牌三星在女主的日常出行、职场沟通和双方的恋爱情节等场景自然出场，强效建立产品的使用心智。
线上直播方面，优酷主要布局超酷现场、明星派对、品牌发布会三个方面，为品牌提供了线上+线下立体化权益呈现。线下，舞台冠名/开场品牌TVC、IP授权/传播等露出及演出权益助力品牌实现认知度和好感度的破圈传播；线上，直播过程中的内容包装权益-角标、压屏条、直播间权益-冠名、品牌大卡、点赞组件以及优酷站内权-首页推荐、频道焦点图等环节反复加强品牌存在感，沉浸式激活观众注意力。
此外，优酷内容直播的明星见面会模式活动将深挖音乐现场，提出“全新音乐感官体验”的新场景和“沉浸式直播互动”的新模式两大创新点，构建全面多元的现场体验。一方面选择鼓浪海边、城市露营、山野日出等室外场景或地标建筑的室内场景，带给观众和品牌全新的直播视觉体验；另一方面以直播互动专属页面、5G技术支持、微博/抖音/新增渠道等三方宣发矩阵，将互动体验再度攀升一个level，将线上线下并行完美互动、强强联手，带来了十足的“宠粉惊喜”。
当下，创作者大盘持续扩容，达人营销的种草价值持续被看好。阿里大文娱《怦然心动20岁》《我们恋爱吧》《超机智青年大会》《这！就是街舞》《这！就是灌篮》《说唱梦工厂》《抖包袱大会》等丰富的综艺IP矩阵，在恋综、智竞、潮酷、相声等圈层与细分垂直赛道，储备了超百位具备影响力的内容IP达人及特色内容生产力，吸引了特定人群及节目粉丝的关注，达人与粉丝之间有着超高的粘性；品牌可以借势IP影响力，通过合作IP达人实现在抖音/小红书/微博等社媒渠道进行产品种草，品牌还可以与达人合作录制微综艺，短剧，空降品牌直播间，参加线下活动，定制说唱歌曲洗脑传播等多元的定制化活动。
今年优酷自制恋综《怦然心动20岁》依旧高甜来袭，节目外，恋综节目嘉宾组团携手抖音电商「抖音商城宝藏主理人」IP，挖掘时尚消费赛道红人店品牌的独特内容和货品。《怦然心动20岁第四季》嘉宾与品牌主理人，结合潮流趋势内容和平台全域资源扶持，为男女装、珠宝配饰、美妆护肤等红人店铺深度种草精准粉丝，打造一场超有梗的时髦爆改秀，达成“高甜爆改季”独家微综，打造了综艺后链路的新商业玩法。
在节目中见证少年少女们心动告白瞬间的国产护肤品牌谷雨，也在节目外与嘉宾达人们展开更多合作。节目播出的尾声，泰兰德旅途迎来终章，朱朱和大树惊喜空降谷雨直播间，与喜爱她们的观众分享科学美白护肤心得，与观众们不说再见。而在抖音、小红书等社媒平台，节目女嘉宾也积极分享护肤方式，实现与用户的互动种草，丝滑完成MCN与品牌的矩阵合作。
2024年，数字人技术也成为了营销行业的焦点。其中阿里大文娱推出的虚拟偶像厘里Leah凭借超写实的形象与多才多艺的才华，成功搭建起虚拟世界与现实世界的桥梁，其#当家花旦、#时尚品味、#热爱艺术、#坚持运动、#能歌善舞、#热衷新事物的人设标签为品牌合作带来充分的生长土壤。早在去年，厘里就曾担任天猫溯源推荐官，并先后参演了优酷独播剧《异人之下》及优酷综艺《盒子里的猫》《万物经济学》，是国内首个参演剧集与真人秀的数字演员，其应用边界和受欢迎程度不可谓不宽广。12月25日，厘里官宣天王表品牌代言人合作，成为腕表行业全球首个AI代言人，打响传统行业数字人营销的第一枪。
今年天猫运动户外在开启双11预售活动之时，也官宣数字人厘里成为其推广大使，并发布由厘里参演的天猫双11预售开启短片。短片中，厘里联合迪桑特、FILA、斯凯奇、MLB、伯希和五个品牌，在激情球场、复古街头、赛博城市、山野丛林等不同场景中找寻任务线索。短片之外，阿里大文娱授权商家定制数字人厘里平面海报，并投放在淘宝开屏广告、天猫运动户外分会场等多个核心资源位，借厘里健康阳光的形象，助力品牌实力吸睛，共同传递潮流趋势。
今年数字人厘里还闷声干了件大事，就是以虚拟音乐人身份进军音乐领域，发展演艺事业。其首张EP单曲《I’ MMA GET IT（情感频率）》现已全网云发布，限量6666份数字/实体专辑早早售罄，该音乐还成为鲸探官方代言曲。此外鲸探在三周年庆典之际，正式将数字人厘里签约为平台代言人，厘里的形象将在鲸探三周年回廊展中展出，并亮相三周年“鲸探奇遇夜”，同时在上海、成都、长沙地标大屏出现。
除了超全能的数字人厘里，定制化数字人业务也于支付宝也在今年开启全新合作。数字家庭医生安诊儿、医保AI助理依保儿、华医生AI助理也陆续亮相，能定制、超写实、专业化、24H在线的数字人技术不仅显著优化患者的诊疗体验，更成为连接线上数字医疗与用户之间的最佳“桥梁”。
阿里大文娱将依托AIGC技术能力实现数字人开发到多元场景应用，比如支持专属形象、音色以及性格模型定制，设计开发了男、女、老中医等不同形象，满足用户个性化的医疗服务需求；打造交互型数字人，入驻线下全息交互舱以及线上品牌产品界面，为品牌提供更便捷、全面的服务。
在人人标榜潮流的当下，品牌也势必在潮流营销上大下功夫。阿里大文娱深度布局短剧、IP授权、直播、达人、虚拟偶像五大主力赛道，助力品牌挖掘新的商机与创意点。IP授权玩转新热&经典IP、短剧锚定精品化内容、直播深耕大事件直播、达人钻研内容IP红人、虚拟偶像推出矩阵化数字人，不同赛道不同玩法与不同受众精准共舞，阿里大文娱携手品牌在大势所趋的潮流营销赛道，不断玩出花样，也期待2025的新惊喜。
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