2024年，剧集市场减量增质成为明显趋势，“精益求精”成为年度代言词。
艺恩内容智库显示，2024年主流长视频平台共上线剧集超250部，同比去年下跌约10%。但头部大剧、爆款大剧层出不穷，带动大盘热度直线攀升。优酷坚持“为好内容全力以赴”的平台主张及“坚守头部策略，发力特色赛道”的内容理念，推出《墨雨云间》《雪迷宫》《要久久爱》《珠帘玉幕》等多元高品质内容。值得一提的是，“精品短篇剧集”策略下“《新生》《边水往事》的上线均实现口碑和商业化双赢，入选2024‘云+’奖年度剧集”。
今年《墨雨云间》有50+品牌合作，客户数TOP1；《白夜破晓》开播前就得到30+品牌青睐，刷新播前招商纪录；《清明上河图密码》开播继续获得30+品牌合作，单集最高达到“12家广告主”和“188秒创意时长”（创意内生与内容融合更自然），刷新了“单集广告数”和“单集时长”纪录，商业价值得到了有效开发，并获得市场充分肯定。
大剧的“虹吸效应”来得气势汹汹，优酷的大剧营销策略也及时跟进做了突破，创新更有趣、更灵活的营销玩法，不管是结合技术、品牌需求还是用户追剧行为，在产品、营销策略等侧取得了良好成果，推出的“321策略”——即3种组合套装、2款创新爆品与1个身份合作的营销玩法，助力品牌提前“押宝”，接住“爆剧红利”。
2024年，优酷不断升级大剧营销的“组合套装”，助力品牌打破营销壁垒，在不同场域中实现针对性破圈：创新“角色赋能”，深化角色绑定，实现品牌热度收割；全新“番外赋能”打造番外衍生，品牌热度延续；定制“运营活动”与用户玩在一起，助力品牌鲜活表达。
“角色赋能”将品牌内生拍摄类广告升级为IP角色表达，使得品牌营销得以进一步深度关联剧情，携手用户一键入戏。在伊利母品牌联合赞助《清明上河图密码》的合作中，演员张耀延续剧中角色，在「明星好物推荐」中化身“种草官”，通过伊利的错位艺术装置探索“清明上河图”中的秘密，引出品牌产品形象，巧妙传递万事如“伊”、大吉大利的新年slogan，激活用户购买心智。
视频/伊利母品牌×《清明上河图密码》「明星好物推荐」
OPPO Find X8 系列担纲《白夜破晓》首席合作伙伴，携手关宏峰/关宏宇扮演者潘粤明上演“悬念式角色衍生小剧场”，通过剧情“追凶线索抓的稳稳的”传递产品的超高速无影抓拍能力，强化用户产品认知。在《墨雨云间》播出期间，独家冠名天猫则撬动主演王星越拍摄“角色代言型创意中插”和创意种草视频，与剧内角色情感关联，戏里戏外潜移默化传递“好品牌好价格上天猫”的心智，助力品牌618营销爆发。
“番外衍生”新创衍生短剧/衍生彩蛋模式，以番外内容延续用户观剧情绪，将热爱转移到品牌上，充分提升好感度。火爆长剧《墨雨云间》与总冠天猫联合出品首支长剧品牌定制衍生篇《接招吧！前夫哥》，将长短结合应用到大剧营销中。剧内热门角色沈玉容（梁永棋饰）与司徒九月（赵晴饰）延续剧内角色和剧情定制全新剧本，并跟随大剧内容节奏上线，使得品牌营销话题与剧集热搜话题深度联动，以短剧内容为介质，全渠道实现天猫618营销热度爆发。
在刚刚收官的《清明上河图密码》中，联合赞助伊利携手主演周一围首发60秒片尾衍生彩蛋，自然承接用户观剧情绪，将品牌时刻自然融入剧尾，捕获观众核心注意力，持续强化品牌记忆和内核。
在剧外，“运营活动”则结合不同的IP特点让品牌和用户水灵灵地玩了起来。伊利母品牌携手《清明上河图密码》，开启了一场「全民入画」的全新玩法，特制200+角色形象，用户可通过上传照片的形式“一键入画”穿越到北宋当古人，在特色街景中寻找趣味既有趣味性，又有社交传播属性，助力提升品牌热爱；东方树叶与《墨雨云间》联动，打造角色榜放大追剧“爽感”，通过打CALL方式点燃追更热情，与观众自然亲近；OPPO携手《白夜破晓》“全民集线索”，以第一视角沉浸式线索收集关联品牌营销，直面悬疑迷的探案偏好，将“沉浸式”进行到底。定制个性化游戏玩法，让品牌和用户一起释放，运营活动的全面联动强化品牌个性、让品牌年轻化、鲜活地呈现在用户面前。
图/剧集运营活动玩法
在今年，大剧营销大创新爆品层出不穷，创意先行，视觉加码。依托于AI等技术加持，品牌的“出现”更加丝滑沉浸。
「AIGC广告」依托多项领先的AIGC能力开创框内广告新方式，用创意让品牌广告与大剧巧妙结合、赋予品牌独特记忆点，撬动高价值人群。999抗病毒携手《清明上河图密码》大剧创新资源AI小剧场2.0，演绎了宋朝百姓瓦子看戏的日常生活，将“早早抗病毒，认准999抗病毒口服液”心智深植；999皮炎平×《墨雨云间》×优酷行业首发「AIGC创意定制」系列产品共创“剧情系列化”内生广告，分别以古琴、棋子、玉佩为设计意象打造“共奏”、“棋局”、“再相逢”三章品牌情节表达，以“墨雨古溪色”为背景延展，关键剧情点AI定制包装沉浸式追剧；此外，淘宝拍立淘「AIGC前情播报」在《珠帘玉幕》《白夜破晓》两部剧集中创意首发，联动剧情关键元素，沉浸式开场与观众一起入戏。AIGC创新广告形式的全新升级，使得品牌营销巧妙规避真人代言，最大化程度实现IP价值延展。
视频/999皮炎平×《墨雨云间》「AIGC剧情系列化」
图/淘宝 拍立淘「AIGC前情播报」
「互动广告」也在今年全面开花。其强趣味性、互动性被用户喜闻乐见被广泛选择，优酷大剧精选剧内名场面辅以组合玩法，潜移默化间提升品牌好感。
比如，高光时刻汇聚了用户的强关注度和分享欲，是品牌借机深入沟通核心目标人群的好时机：OPPO×《白夜破晓》首发创新产品「名场面打卡」，承接用户的观看体验，品牌与大剧锁定名场面时刻同屏播放，用户点击截图时，品牌产品信息作为截图包框一同呈现，延续传播价值。「观剧模式」精选剧情高潮点，首发卡姿兰×《度华年》案例绑定度华年高糖时刻，皇家美素佳儿×《黑色月光》共创高能剧情，洁伶×《春花焰》彰显饱满情绪，三大品牌案例，以品牌指引条+定制模式+创意弹幕+氛围特效+震感互动的4D沉浸体验心动组合拳，及强沉浸、强互动的产品特点收获广告主的青睐，“润物细无声”地链接用户。
视频/OPPO ×《白夜破晓》「名场面打卡」
再如，播放介质与播放场景覆盖用户观影周期，全程陪伴用户追剧，利于品牌拉进和用户的距离：打开优酷APP优酷首页：《度华年》深度携手卡姿兰和品牌代言人张凌赫共创首个首页产品「星来电」商业化案例，借明星势能将剧集热度转化品牌热度，强化粉丝与角色间的情感连接及品牌的情感表达，掀起一场“甜蜜来电，共度华年”的种草风暴。
剧集观看过程中：好来×《度华年》独家首发「超级快进」，定制品牌专属进度条+沉浸式氛围包框，打造快进新体验，再创新播放器营销场景；「字幕随形」携手舒化×《白夜破晓》与999感冒灵×《清明上河图密码》玩转品牌吸睛时刻，独特的字幕定制和动效设计，伴随剧情灵动呈现，巧妙融入品牌信息，加深用户印象。
图/舒化×《白夜破晓》「字幕随形」
此外，优酷大剧创新资源「开启时刻」携手小米×《白夜破晓》独家首发上线，产品全面覆盖片头精彩瞬间，助力品牌聚焦黄金时段，品牌TVC迅速锁定用户注意力，精准传达核心信息，氛围浮层延续品牌曝光，深入诠释品牌特性，截图分享延续品牌价值传播，以大剧长尾之势助力品牌扩散。
「身份合作」在今年的大剧营销中，获得了各大品牌的青睐。做为营销玩法的“集大成者”，身份合作以其尊贵性、稀缺性、全面性、覆盖剧集播放全程等优势为品牌津津乐道——品牌以冠名或联合赞助的方式锁定身份权益，尽享“宣发独享、角色尊享、选集优享、授权专项”的专属玩法。品牌通过各种营销组合拳，实现对剧集IP的极致内容开发与红利释放，最终做到全域破圈。
天猫与优酷《墨雨云间》&《珠帘玉幕》的大剧营销是超级平台和超级剧集的“共创-共宣-共赢”链路打造，拓宽优质大剧的商业价值，成功为“天猫618”和“天猫双11”热度再添一把热火。开播前，《墨雨云间》主创吴谨言、王星越、陈鑫海、梁永棋、李梦现身阿里巴巴西溪园区“扫楼”，《珠帘玉幕》开播前行商“见”宝发布会，赵露思、刘宇宁、唐晓天等一众主演携手猫天天惊喜现身商“见”大会现场，打响大促第一场声量战；热播期，剧集内上线主创拍摄的创意种草视频，戏里戏外潜移默化传递“好品牌好价格上天猫”的心智。手淘内，“墨雨云间”首个IP专属天猫会场及“天猫&《珠帘玉幕》赏宝会”IP会场，“头部IP+头部电商平台大促节点+身份营销”开创内容&电商生意新公式。
伊利母品牌、伊利舒化奶双品线联合赞助，以“画”为核心，围绕《清明上河图密码》IP，打造全链路营销玩法。「明星好物推荐」整合IP+品牌+明星三方资源，以错位装置艺术形式震撼用户视觉体验，激活购买心智；创新产品「名场面打卡」锁定剧情高光，承接用户的沉浸式观看体验；「衍生彩蛋」延续观剧热情，持续强化品牌内核并进一步实现品效转化。剧外，「全民入画」运营活动以创新形式提升用户参与和热爱，实现了一次从剧内到剧外，从角色到剧情的IP整合营销。
OPPO FindX8系列担纲《白夜破晓》首席合作伙伴，携手代言人潘粤明，开启一场关于“有生之年”的现象级热剧的全链路创新营销。开播当天，OPPO FindX8系列官宣潘粤明成为抓拍影像官，吸睛同时承载用户的等待热情；优酷也将首页重点资源排面拉满，全面彰显品牌身份权益。剧内，OPPO FindX8系列以代言人「破屏品牌头条」抢占用户第一眼注意力，并在用户观影过程中，以首发创新产品「名场面打卡」和潘粤明亲自演绎的「创意中插视频」抢占用户高关注度，注入品牌能量。
2024年，大剧市场爆款辈出，也为大剧营销方式的创新和迭代增添提供了广阔的空间。优酷以优质内容为底色，不断创新大剧营销玩法，遵循品牌需求，升级“321”大剧营销策略加足马力，助力品牌搭乘爆剧红利，实现“品”与“效”的双效增长。2025年开年，优酷储备了《异人之下之决战！碧游村》《难哄》《嘘！国王在冬眠》《凡人修仙传》《沙尘暴》等爆款大剧，助力品牌绽放新春时刻。
“2025，要不要再大胆一点？”
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