“好喜欢这种简单纯粹的快乐！”
“感谢好朋友！成功种草东极到西极，简直不要太浪漫！”
“每一集都是一次心灵的洗礼，让人重新认识世界和自己，强烈推荐！”
在生活节奏加快的当下，年轻人积极找寻松弛的心理调适，探索周末小聚的更多样化玩法，周末的“短途旅行”热度持续高涨。优酷出品的聚焦熟人社交的真人秀节目《是好朋友的周末2024》以此为契机，邀请5组具有原生关系的明星好友，一起前往祖国大江南北，寻找真实有趣的周末生活方式，解锁不一样的旅行体验，并通过嘉宾的化学反应，展现当下熟人社交的新方式，为年轻人“种草”更多有趣的目的地。
与其他大热旅行类综艺不同，《是好朋友的周末2024》挖掘更有趣、更富有特色的文旅资源，根据城市特性定制专属旅行线路，令嘉宾沉浸式参与体验感拉满的同时，也给观众的周末旅行攻略提供参考，成为了不少年轻用户的“下饭灵感综艺”。全网收割热搜1395+个，斩获微博综艺影响力热播榜、微博一周综艺报告节目话题篇等多榜单TOP1，收获短视频爆款124支，节目主话题播放量超17.4亿，做到了微博、抖音等多平台开花，被众多网友认证“周末快乐搭子”。
《是好朋友的周末2024》与五城文旅进行深度协同合作，带来全新升级的旅综体验，收获重庆市文化旅游委、内蒙古自治区文旅厅、贵州省文旅厅、呼伦贝尔文旅、新疆文旅等官方主流媒体的认证和助推，多维联动共筑声量口碑。文旅与综艺的有机融合，不仅让用户“云”旅游放松身心，也促进当地的文旅发展，可谓双向赋能。
在旅综内容升级的基础上，统一阿萨姆独家冠名《是好朋友的周末2024》，与IP二度携手进行了营销升级。品牌深化情绪场景营销，治愈陪伴价值一键拉满，节目内“顺滑”植入与露出，将阿萨姆瓶子作为引爆嘉宾快乐情绪的锚点，参与到旅行中来，实现品牌曝光量和好感度双BUFF的升级；节目外“顺滑”社交扩散和赋能转化，助推品牌声量。
《是好朋友的周末2024》将周末好友小聚的场景进一步扩大，从“好友露营局”进化到“好友随心聚”，嗨玩情绪场景营销，进一步强化“好心情=阿萨姆”的关联记忆。
当王彦霖和马伯骞躺在一望无际的大草原上，优美的景色怎能不配合一瓶爽口的奶茶？王彦霖从阿萨姆小太阳人偶旁的小冰箱中取出冰镇阿萨姆，这可是冰镇好物！配合着嘉宾们爽口的“咕咚咕咚”吞咽声和满足的笑容，“一口阿萨姆 一天好心情”适时浮起，将“好心情=阿萨姆”的公式具象化呈现出来，大幅提升用户的好感度和关键词联想力。
另如在“横跨东西”的周末玩法中，韩东君、马伯骞与阿萨姆小太阳人偶站在西极石碑前见证最后一缕阳光。在这激动时刻，嘉宾们拿出准备已久的阿萨姆奶茶开怀畅饮，定格这一美好时刻，并与阿萨姆定下一起从海边到高原再挑战一次的约定。产品使用自然顺滑，庆祝和纪念兼具的“好心情”喷薄而出，让统一阿萨姆的品牌形象与“顺滑好心情”的品牌理念深植用户心中。
以《是好朋友的周末》IP为核，统一阿萨姆还进行了线上社交场扩散以及线下快闪等活动，将节目声量最大化，更多元触达18-35岁年轻时尚、追求轻松快乐生活的年轻用户，成为年轻用户小聚不可或缺的饮品。
在社交场，统一阿萨姆与《是好朋友的周末2024》联合发起#好朋友的周末初秋聚会#话题互动，撬动艺人、官微发布，并引导用户参与互动抽奖，既推广了阿萨姆的无糖新品，又将综艺声量、明星声量转化为品牌声量，充分叠加热度BUFF。
此外，统一阿萨姆更携手“好友团”的孟佳开启惊喜快闪，通过现场体验、互动游戏等方式，吸引了大量用户及粉丝的关注和参与。通过广泛释放艺人×IP×品牌物料，在抖音、微博等社交媒体平台上引发广泛传播，与用户一起“遇见好心情”，将活动势能最大化，助力转化。
统一阿萨姆二度携手《是好朋友的周末2024》，将周末好友局的“情绪场景营销”进行升级，节目内深度陪伴，将好心情与阿萨姆进行关键词绑定，节目外延展IP热度，将综艺势能转化为品牌势能，传递出“积极向上、乐观开朗，总能随时随地保持好心情”的品牌个性和“一口阿萨姆，顺滑好心情”的核心价值，实现品牌声量和好感度的跨越。
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