剧集作为极度沉浸式的场景，会即刻捕捉到用户的情绪，自然也就成为品牌的“秀场”。根据灯塔专业版数据，2024上半年有效播放剧集共计149部，数量上相比去年同期减少了6.8%，但正片播放量不降反增，累计达到534.07亿，同比增长了35.1%。也就是说，“质增量减”成为了行业的关键词，当下用户对于剧集更为投入，但对优质内容的要求也更上了一层楼。
以用户喜闻乐见的形式，为品牌做“量身定制”的趣味植入，才是让用户与品牌同场共嗨的高级的大剧营销。优酷敏锐地捕捉到了用户在优质文娱内容上消耗的时间呈上升趋势，通过focus用户的追剧路径，整合站内资源，全网首发独家创新产品「观剧模式」，打破传统单一资源形式，通过多样营销资源创意组合形式，深度巧妙链接内容，追求原生不打扰客户观剧体验，打造框内广告投放新思路，实现强曝光、高互动、观众喜爱度提升等多重丰收的局面。
自「观剧模式」推出以来，以其沉浸式、强互动的产品特点，精选剧情高潮点，及品牌指引条+定制模式+创意弹幕+氛围特效+震感互动的4D沉浸体验心动组合拳，收获了广告主的青睐。首发卡姿兰×《度华年》案例绑定度华年高糖时刻，皇家美素佳儿×《黑色月光》共创高能剧情，洁伶×《春花焰》全新上线，三大品牌案例通过「观剧模式」“润物细无声”地链接用户。
今夏最甜大剧《度华年》在优酷站内热度值破万，并拿下云合霸屏榜市占率、猫眼全网热度榜、灯塔全剧集正片播放量、德塔文电视剧景气指数等多个热榜第一。其中，长公主和裴相的甜蜜互动引不少粉丝疯狂心动，卡姿兰精准洞察用户情绪，精选《度华年》甜蜜互动时刻，与优酷共创全网首发独家创新资源「观剧模式」，开创IP场景沉浸新体验。
精选IP场景+指引条弹窗，剧情创意植入打造品牌趣味高定！剧中随着“小奶猫”的情节高潮，卡姿兰对焦代言人张凌赫精选片段，通过品牌指引条、代言人张凌赫创意弹窗高甜预警，开启“贴贴模式”，深度契合卡姿兰小奶猫气垫，贴服、遮瑕的产品特性，在拉满观众期待值的同时以新颖的登场方式实现内容与品牌内容无缝衔接，进一步激发用户好奇心，凸显品牌代言人身份。
吸睛动效+4D观影，甜蜜互动开启品牌心动时刻！“小奶猫”心动预警创意玩法一方面通过“猫爪贴贴”的强视觉为品牌聚焦用户注意力和营造登场氛围；另一方面紧扣产品亮点以震动触感结合“嘴替文案”趣味玩梗，让品牌丝滑进场，从视觉到触觉沉浸式传递品牌信息。值得关注的是，定制化“贴贴模式”可全程覆盖剧集高能片段，在潜移默化中完成心智种草。
《黑色月光》由优酷、TVB联合出品，杨茜尧、王浩信、林夏薇、马志威领衔主演，以公关行业为背景，讲述了职场女性余满月在遭遇侵害后，精心布局与策划18年，最终为自己和家人讨回公道、追求到公平与正义的故事。因为其“复仇爽剧”的路线，收到了港剧er的追捧，开播后热度就迅速突破8000，大结局前更是顺利突破9000大关。皇家美素佳儿锁定该剧的高能绝地反击时刻，以「观剧模式」陪伴用户“意满离”。
硬核IP场景+压屏条提示，品牌与用户在高能时刻携手心潮澎湃！随着剧中女主的复仇时刻揭晓，皇家美素佳儿与用户一同“爽”起来。压屏条让“双硬核 强内护”的品牌slogan和产品形象自然露出，用词不仅不突兀，还让用户在高燃的情绪下与品牌高度共情，从而提升品牌热爱。
守护模式开启！氛围框+引领弹幕+震动体验，剧内打脸不停，剧外用户爽翻！皇家美素佳儿的招牌奶粉罐占据屏幕中心点，也就意味着剧集最高能的时刻正式开启。皇家美素佳儿通过金色的主视觉氛围框抢占用户注意力的同时，也通过弹幕的形式，将“硬核实力护体，高能绝地反击”的心智植入用户心中，同时开启震动模式聚焦高能时刻，引领用户畅所欲言，表达对剧情和品牌的喜爱。
由优酷出品，好奇心影业、完美世界影视联合出品，刘学义、吴谨言领衔主演的《春花焰》热度高开疯走，剧情强势吸睛，首周微博主话题#春花焰#阅读量突破4.1亿，微博热搜总数超500个，站内热度破9083。古装剧观剧人群中，年轻女性用户居多，对于小甜剧，爱磕cp，对于剧中甜蜜互动代入感强，易心动。“纯恨CP”让无数用户疯狂上头，洁伶作为全国市场的新晋者，通过「观剧模式」沉浸式陪伴用户走过剧情的疯、爽、甜时刻，以高存在感和高互动感提升产品的辨识度和认同感，在众多同类产品中突围而出。
沉浸式追剧！不打断的高级植入，剧情+产品双重结合奔赴用户热爱。在主角二人互诉衷肠的高甜时刻，既是剧情的重要节点，也是观众注意力最集中、最沉浸的时刻。淘淘氧棉的压屏条恰到好处出现，传递出“淘淘氧棉来陪伴，此后皆是安心处”心智，一来为剧情二人浓烈的情感再加一把火，二来也借此传递出淘淘氧棉让女生“安心”的品牌理念，潜移默化中拉升用户好感。
品牌产品氛围框+实时追剧弹幕+震动时刻，饱满情绪说来就来！品牌锁定名场面，通过「观剧模式」将氛围框和弹幕相结合，将引人注目的诉求打响。蓝色为主色调的产品占据画面边框，既不耽误观看又彰显存在感。“来自眉林的小狗灯笼，好安心”的品牌弹幕短暂停留，品牌与用户一同追剧，将共情拉到最大，全力吸引潜客。震动模式与剧中烟花一同开启，让观众沉浸式追剧，打造4D新体验。
优酷创新产品「观剧模式」聚焦用户的追剧全路径，沉浸式、强互动、高曝光，将用户情绪全方位调动，能够充分加深品牌的记忆度和喜爱度。除了「观剧模式」外，优酷还持续开发了「AI小剧场」、「超级快进」、「AIGC创意定制-剧情系列化」等创新产品，将优质的大剧内容充分开发，为营销提供丰富土壤。
酷营销案例合集
