“传统型老字号企业如何年轻化，焕发新活力”一直是许多老字号品牌在营销上常谈的命题，近几年，越来越多的老字号品牌顺应国潮这股东风升级迭代，或以品牌情怀引发用户共鸣，或以跨界联动打造新的流量池，让老字号这块金字招牌在不断更新的营销环境里越擦越亮。
作为调味品界的中华老字号，东古调味始创于清朝道光三十年，自创立以来便一直肩负着中华美食传统文化的发扬责任，不论是打造“东古525掌勺节”“915品牌日东古家宴”等线下快闪活动，还是对各大中华美食赛事的赞助与支持，东古调味始终都坚持向消费者传递中华人文美食文化的独特魅力，让“家的味道，东古酿造”理念深入人心，也让东古产品走上家家户户的餐桌。而这样一个老字号品牌，如何一步步在新时代中实现品牌人群与玩法的突围？东古酱油携手优酷大剧「AI场景贴」给出了答案。
图/ 《沉香如屑·沉香重华》东古酱油「AI场景贴」投放
借助AI算法投放「AI场景贴」，优酷规模化智能匹配片库中海量内容，针对用餐场景、台词、名场面等内容标签进行东古酱油素材投放，并支持「压屏条」「氛围贴」等多种创意呈现形式，让品牌广告与内容紧密贴合。从《甄嬛传》《知否》《乡村爱情》等经典高热复播大剧，到今年大火的《墨雨云间》《边水往事》等新热复播剧目，再到《珠帘玉幕》《雪迷宫》等在播热播大剧，随处可见东古酱油营销点位覆盖，借助剧集IP构建品牌营销场景，润物细无声地影响用户心智。
图/ 《雪迷宫》东古酱油「AI场景贴」投放
要想植入强入脑，场景贴片少不了。作为内容营销的黄金资源，「AI场景贴」一直是品牌与内容之间的有效链接通道。东古酱油携手优酷流量产品，通过「AI场景贴」精准识别用餐、饮食场景，高度匹配品牌营销将国民老品牌在大热剧里做出新花样。
在《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等经典剧集中，无论是作为娘娘们的“御膳”调味品，还是盛家的家宴上，都会适时插入东古的广告Slogan和产品元素，轻量的广告形式在融入用户体验的基础上，有效增强了东古品牌的存在感和观众记忆度。一句句“用膳”和东古的品牌露出，提升了东古百年老字号的品牌level，让其化身普通人家的“御膳”调味品。
图/ 《甄嬛传》东古酱油「AI场景贴」投放
图/ 《知否知否应是绿肥红瘦》东古酱油「AI场景贴」投放
同样，在今年热播的《墨雨云间》《度华年》《少年白马醉春风》等大热IP中，也都多有东古「AI场景贴」的强势露出。《墨雨云间》“姜梨”回到姜家的第一顿宴席、皇上宴请朝臣的宫宴，《少年白马醉春风》中每一个令人食指大动的做饭场景……都有东古为美食场景“增香增色”，将品牌营销与剧集的热点做了无缝地贴合，联手打造一顿又一顿的“美食饕餮”，更是将“家的味道”在剧中蔓延，大大提升了广告质量，降低了观众的转移成本和退出概率，吸睛又入脑，应时且应景。
东古调味不仅在古偶剧赛道做到精准匹配，增强了东古170多年老字号的品牌质感，在现代剧中也是超合格的“饭搭子”。无论是在《两个人的小森林》里虞美人的美味品尝时刻，还是《半熟男女》中的一日三餐，剧中角色的日常生活都有东古酱油的贴心陪伴。
图/ 《两个人的小森林》东古酱油「AI场景贴」投放
作为广受广告主青睐的「AI场景贴」，除了能精准将东古酱油的广告贴片定位投送到适配的用餐场景，对用户心智进行无微不至地渗透外，还能结合氛围强化品牌场景心智传递，凸显品牌情绪价值，与目标人群建立感知共通。
美食场景之外，剧中角色的高能名场面也有东古的“参演”，如男女主的大婚时刻、相认时刻，新欢旧爱的修罗场时刻等让观众欲罢不能的剧情，东古都以“吃瓜群众”的身份出现在荧幕，围观剧中的爽、燃、悲、喜，将东古调味品的各种好滋味进行影像化的调和，提升品牌记忆度。例如《墨雨云间》作为2024年爽剧TOP1，女主薛芳菲从斗渣夫、斗公主到帮助姜梨申冤，高爽名场面不断，带动了东古品牌与剧情“爽感”相连，让老字号变得“年轻化”。《度华年》中，随着长公主和裴文宣的一次次老夫老妻的过招，东古的创意贴片也不断创新升温，感情越吵越甜，酱油越酿越醇，剧情与产品双向赋能，打破了剧集与品牌的壁垒，实现公域渗透。
图/ 《度华年》东古酱油「AI场景贴」投放
不同类型剧集的创意形式露出，从功能、情感、价值等多种维度传递品牌的核心价值。从酱油、面豉发展到如今的酱油、腐乳、食醋、酱、调味料、果酱、酱腌菜等七大品项，东古调味一直瞄准消费者的需求，感知用户的痛点，提供产品的卖点，带来情绪的爽点，一个“东古酿造”即可满足全家人需求的思路，也始终遵循着“家的味道，东古酿造”的品牌理念。
图/ 《三生三世十里桃花》东古酱油「AI场景贴」投放
通过东古与优酷合作的营销路径不难看出，一方面，东古通过贴片广告语持续在输出“家”的品牌情感，东古不仅是一种调味品，更是家庭团聚、温暖情感的象征；另一方面与剧中场景的紧密结合，也强化了东古是家庭生活中的必备调味品的记忆点，为消费者打造了一个可视可感的幸福家拼图。
调味品中的“老字号”与视频平台的“老字号”联手将品牌植入推向了新高度，两者通过“AI场景贴”产品进行了一次又一次的有效曝光，不仅在优酷站内热点剧目全覆盖，触达会员人群与非会员人群，还打通了PC、移动端、OTT大屏端，将娱乐用户转化为品牌用户，重塑了市场对于老品牌的认知，提升了品牌的知名度与美誉度。
纵观东古在娱乐营销领域的布局，可以看到这个传统国货品牌，始终肩负着对调味产品的品质的坚持，以及对中华传统文化的坚守。展望未来，东古酱油将继续秉持匠心精神，坚守品质底线，传承和发扬老字号品牌的优良传统和工艺，也探索更多创新营销方式，致力于为用户带来“家的味道”。
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