连续多个季度亏损，Bukalapak计划关停部分业务
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科技
2024-11-05 17:38
广东
业绩表现不佳，公司始终无法走出亏损的阴影，Bukalapak是时候做出取舍了。据报道称，近日印尼本土电商巨头Bukalapak宣布将在业务重组的背景下分批关闭多条业务线，同时裁员数人，以应对公司面临的业绩压力，目前Bukalapak并未说明哪些子公司将被关闭，但其表示将在2025年第二季度完成。![]()
计划关闭多条业务线 图源：IDNFinancials对于关闭的具体原因，Bukalapak也做出了详细解释。自2021年上市以来，公司经营的市场经历了重大变化，竞争环境也发生了巨大改变。与各业务板块的收入贡献相比，公司的运营成本较高，这与实现盈利和可持续增长的长期战略不符。这番言论在Bukalapak的财报中可谓是体现得“淋漓尽致”。2023年全年，Bukalapak净亏损高达1.37万亿印尼盾；2024年上半年，Bukalapak净亏损同比扩大90%，达到7480亿印尼盾；今年第三季度，平台调整后的EBITDA仍亏损680亿印尼盾。![]()
不过需要指出的是，Bukalapak的营收表现却出人意料，连续多个季度上涨。公司收入不断增长、亏损却持续扩大，这意味着运营成本过高，导致盈利压力不断加大。在这样的情况下，砍掉那些不赚钱的、难以看到回报的业务自然是情理之中的事。而在去年8月，Bukalapak就曾为了确保业务长期可持续发展，进行过一轮大裁员。此次大刀阔斧再次进行战略调整，说明Bukalapak还在积极探索通往盈利的大门。不得不说的是，Bukalapak的内部发展策略固然有不妥的地方，但外部市场日益激烈的竞争环境也成为阻碍平台发展的一颗“巨石”。作为最近几年快速崛起的电商市场之一，印尼这块风水宝地早已被大众所熟知。2023年，印尼电商市场在东南亚地区排名第一，在世界范围内排名第十。预计2024年至2029年间以15.5%的复合年增长率增长，到2019年达到1681亿美元。![]()
机会摆在眼前，前有Shopee、Lazada等老牌电商巨头凭靠多年布局稳居前列，后有TikTok与Tokopedia携手打造的Shop Tokopedia狂飙突进，还有不断尝试加入印尼的Temu正虎视眈眈。金字塔尖的位置总共就那么大，而Bukalapak在强大的对手面前也欠缺一定竞争优势。比如在物流建设上，Tokopedia物流服务范围可覆盖到印尼超93%的区域；在卖家佣金和活动大促上，Shopee接连抛出重磅福利。反观Bukalapak，就稍有不足了。根据Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务》报告，2023年，Shopee以全年215.2亿美元的GMV、40%的市场份额强势领跑印尼市场。Bukalapak位列第5，落后于Lazada、TikTok和Tokopedia。![]()
Bukalapak位列第5 图源：Momentum Works在平台访问量上，Bukalapak也有很多忧患。Similarweb发布的今年9月份印尼各电商平台访问量数据显示，Bukalapak月访问量为575万，与今年8月的655万相比，下降了12.2%，这也是Lazada、Shopee、Tokopedia中下降幅度最大的。可以看到，Bukalapak在印尼市场发展要想更上一层楼，恐怕没那么简单。尤其在社交电商日益火热的当下，平台被卷走的流量可能会更多。在这一趋势下，Bukalapak或许还要找到更多新路子。
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