产品远销120多个市场，山东拖拉机走向世界
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2024-10-26 17:58
广东
近些年出海热潮持续走高，小到衣帽鞋服、日用电子，大到工业机械、农业机械等产品纷纷走出国门，开启了海外卖货之旅。作为国内知名的农业机械企业，雷沃重工LOVOL就是其中之一。天眼查显示，LOVOL隶属于潍柴雷沃智慧农业科技股份有限公司，总部位于山东潍坊，旗下拥有动力总成、车辆、工程机械、智能物流、农业装备、海洋运输装备等业务板块。![]()
自成立以来，雷沃便探索出了自己的全球化发展道路。目前品牌旗下产品包括拖拉机、收割机、播种机等，产品线非常丰富。同时其还拥有先进的研发技术，比如自动导航系统、精准作业系统等，这样智能化和自动化的设备能满足不同市场的需求，产品力可见一斑。在全球化布局上，雷沃也非常有远见。基于不同地区农业生产条件存在差异，比如南美地形条件复杂，雷沃还设计出了能适应多样地形的农机设备。凭借着本土化策略，其已在多个国家建立了生产和组装基地，目前产品出口到120多个国家和地区，其中非洲、东南亚和南美等市场表现尤为突出。![]()
作为农业机械品牌，雷沃把社媒营销也玩得非常牛。其在Instagram、Facebook、TikTok、YouTube等社媒平台上均有布局，主要通过展示产品的使用过程，突出功能细节等，进一步扩大了品牌知名度。坦白来讲，近几年工业机械、农业机械出海早已不是什么新鲜事。随着国内基建热潮的褪去，进行国际化战略布局、持续开拓海外市场，是机械企业保持可持续经营的必要选择。数据显示，2023年中联重科创下海外收入破179亿元的历史记录，同比增长79.2%，这相当于每天要在海外吸金5000万元。该公司生产的建筑起重机械销售规模更是稳居全球第一，工程起重机在土耳其、中亚占据类目龙头地位。再比如今年上半年，持续深耕挖掘机品类的山东济宁萨奥集团在阿里国际站的订单交易额同比上涨50%，目前其外贸收入在公司整体营收中占比超过70%；还有主营大型工程机械的恒旺集团在阿里国际站上每年都有40%至100%不等的增长。![]()
国产机械品牌纷纷出海，显然已成为国际市场上备受瞩目的新兴力量。根据海关总署的数据，中国农机出口增长显著，从2020的4.77亿美元增长到2023年的9.86亿美元，这一期间年复合增长率高达27.4%。今年1月至7月，工程机械出口额同比增长3.89%。展望未来，很长一段时间内仍将是国产机械出海的黄金期，毕竟全球多个市场对机械产品都保持着高位需求。不过机遇与挑战往往相伴而生，若想积极拓展海外市场，抓住这波机遇，产品竞争力和技术创新永远是重中之重。
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