作者 | 查理
来源 | 跨境必读
品牌推广视频广告创意类型多样
精准提升曝光促销售
图源：亚马逊广告
在开始讲视频制作之前，我们先来看看常见的内容创意类型，大家可以根据自己的需求来选择视频创意：
产品种草视频：让消费者快速了解产品，达到“一见钟情”的效果，重点展示产品的功能或款式亮点。 产品宣传视频：更加细腻和高质量的引导消费者去更深入的了解产品，重点展示产品的定位和亮点。 品牌宣传视频：提升品牌形象，重点展示品牌的理念、价值观或品牌故事。 产品开箱视频：帮助消费者直观了解产品的使用效果或了解产品的易用性，重点展示商品包装、初次组装、使用和使用后的效果。 网红和合作视频：提升产品在网红的粉丝群体与观众心中的口碑，重点展示网红自身内容风格或性格特色与产品卖点之间高契合度的创意内容。 内容创意视频：利用视频形式或内容本身极具出彩的创意促进加购，重点展示视频内容或形式上高度提炼的特色创意。
在刚刚提到的3个步骤中，大部分卖家对中期视频制作的具体操作更为关注，下面就来和大家重点讲讲。大家可以对照这份指南进行操作：
给人留下深刻的第一印象。在最初几秒钟内展示产品或有趣的内容，吸引消费者的注意力。发挥创意，突出展示品牌和产品的闪光点，以及它们如何满足消费者的需求或改善消费者的生活，快速捕获消费者注意力！
小Tips：视频前3秒是抢占消费者眼球的最佳时机。建议大家：
展示的商品具有足够吸引力，尽量避免使用与商品详情页上相同的图片； 确保展示的商品占据视频画面的大部分，避免太小重点不明确； 在视频前几秒重点展示2-3个镜头。
保持视频简短、易于理解、直奔主题。视频的目的并不是提供有关产品的所有细节，而是为消费者营造一种兴奋感和好奇心，从而吸引消费者持续观看视频内容，进一步访问商品详情页或品牌旗舰店来获取更多信息。
以一洁面乳品牌为例，该品牌在视频开头就抛出问题：我可以同时清除死皮和洁净脸部肌肤吗？达到吸引消费者继续观看的目的。接着直奔视频主题，给出取用商品的特写，展示清洁毛孔的画面，然后用橙子模拟脸部毛孔，展示清洗前（有笑脸图案）和清洗后（没有笑脸图案）的场景，便于消费者直观了解产品的功效。
为视频提供足够的投入。在内容层面，使用令人产生兴趣、清晰且易于理解的视觉效果来吸引消费者的注意力，激发他们进一步了解产品和品牌；在制作层面，精美、高质量、专业制作的视频是展现产品质量并树立品牌口碑的有效方式。
打造品牌形象。在整个视频中使用一致的视觉效果、色彩搭配、设计风格等，确保视频与品牌形象相符。同时可在适当位置添加突出展示品牌的信息，如品牌名称和徽标。
以一服饰品牌为例，其在视频开头用年轻的模特与明亮的颜色交代品牌的时尚定位，接着带出产品与使用场景，通过舞蹈展示品牌调性（年轻时尚），代入小创意展示网站体验，展示网站内产品定位，在结尾处展示结果与品牌logo。
优化格式。视频制作需考虑静音播放的效果，视频画面中添加的文案要确保消费者在电脑端和手机端都能轻松阅读。
小Tips：合适的视频文本能确保有效沟通，建议大家注意以下几点：
突出展示1-3个商品优势； 选择合适的文本字号大小让消费者易于阅读； 文本应具有可读性，用通俗易懂的语言让消费者快速捕捉信息； 移动速度不应超过消费者阅读的速度。
考虑循环播放。为视频结束添加画面，留出一些回味时间，或通过创意素材实现无缝循环。
