泰国电商市场全面爆发,规模将达471亿美元

创业   科技   2024-11-04 17:35   广东  


泰国电商市场已步入黄金增长期。


出品 | 跨境必读   作者 | 查理

市场全面爆发


作为东南亚电商版图的重要一极,泰国电商市场发展速度惊人。


近日,泰国比价网站Priceza首席执行官兼联合创始人在DAAT DAY Advolution活动上表示,预计到2024年年底,泰国电商市场规模将达到1.1万亿泰铢,同比增长14%。到2027年,这一市场将以1.6万亿泰铢(约471亿美元),成为仅次于印尼的东南亚第二大电商市场

 

市场规模达到1.6万亿泰铢 图源:bangkokbiznews


泰国电商市场收入不断增长,意味当地消费者网购意愿强烈。至于影响泰国人转向网购的原因,主要包括优惠券折扣(54%)、免费送货(51.8%)和货到付款(40.4%)。这一结果与去年有所不同,当时免费送货占比最大,为54.7%,其次是优惠券折扣。


在购物平台的选择上,75%的受访者在过去一个月选择在Shopee上购物,紧随其后的是Lazada(67%)、TikTok(51%)等。消费者主要在Shopee上购买服装、家居用品,在Lazada上购买电子电器、儿童产品,在TikTok上购买美容、健康和个护产品。

 

Shopee成最受欢迎平台 图源:bangkokbiznews


客观来说,泰国电商市场加速发展,还得益于当地互联网普及率的提升。报告显示,泰国互联网用户数量从2020年的5560万激增至目前的6320万,这一数字约占全国总人口数的88%;去年泰国每周网购的消费者比例为66.9%,远远领先于56.1%的全球平均水平。


直播电商涨势喜人
 
在泰国电商市场狂飙突进的同时,直播电商可算是实实在在“蹭”到了这波红利。


根据DataReportal的报告,泰国人平均每天在TikTok、Facebook、YouTube等社交媒体上的使用时间为2.31小时,在全球排名第17位,有媒体评价泰国人已“跻身顶级社交媒体用户之列”,这为发展直播电商创造了条件。

 

泰国人喜爱社交媒体 图源:bangkok post


有调查指出,44%的泰国消费者会利用社交媒体来研究他们感兴趣的品牌,还有20%的泰国社媒用户会持续关注他们购买过的产品品牌。另外,明星网红对泰国消费者的影响力不容小觑,有83%的消费者会选择网红推荐的产品。


在这波购物热潮的推动下,直播电商巨头TikTok自然赚到了


目前泰国已有超过300万内容创作者通过TikTok获得收入,在今年前8个月里,TikTok Shop泰国站产品的加购量提升了3倍,品牌与创作者的合作数量则增加约4倍,平台通过其直播商务平台的GMV增长了500%以上。


当然,另一电商巨头Shopee也没有落下这块“大肥肉”。2024年初,Shopee在泰国的直播电商业务“Shopee Live”的业绩一路水涨船高,直播场次同比暴涨超过9倍,订单量更是同比暴涨40多倍

 

Shopee泰国直播订单量激增 图源:Shopee


可以预见的是,未来泰国人网购的热情只会增不会减。尤其随着越来越多的年轻人加入到直播电商购物,这一电商市场将释放出更多机遇。建议各位卖家持续关注,毕竟泰国是个比较稳定且正持续发展的风水宝地。


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