近日，TechTipsWithTea 发布 2024 年 TikTok 用户统计报告。报告指出，超过 19.58％的全球人口和 29％的互联网用户在使用 TikTok。
截至 2024 年 8 月，TikTok 全球月活跃用户数达 15.8 亿，美国月活跃用户数达 1.7 亿。今天小编带大家一起来看看。
Tiktok的用户在全球成指数性增长
截至2024年8月，TikTok的全球月活跃用户数已飙升至15.8亿。这一数字不仅彰显了其庞大的用户基础，使得其成功跻身全球社交媒体平台的前五强之列，仅次于Facebook、Youtube、instagram、Whatsapp这些外媒平台。
短短4年时间，TikTok就吸引了10亿用户，而Facebook和Instagram则用了10多年的时间才实现这一目标。
（图源：TechTipsWithTea）
TikTok的用户数量在全球范围内呈现出快速增长的态势，其中印度尼西亚、美国和巴西是用户数量最多的三个国家。
在美国市场，TikTok用户数始终保持着领先的地位，它的的月活跃用户数始终稳定在为1.2亿左右。
尽管面临一些着美国对其采取的封禁政策以及来自亚马逊、Shein等电商平台的市场竞争，但其用户基数依然庞大，且未受显著影响。
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2022年到2024年的用户数量变化
从2022年至2024年，TikTok的注册用户数实现了从17亿到19亿的飞跃式增长，而根据预测，到2027年，这一数字将有望突破22.4亿大关。这一连串的数字表明，TikTok在全球范围内持续吸引着大量新用户。
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用户的性别比例
在全球范围内，TikTok用户的性别比例，表现得相对均衡。截至2024年，TikTok用户中男性占52%，女性占48%。
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用户的年龄比例
除了性别比例外，TikTok用户的年龄分布也是一个重要的特征。总体而言，TikTok用户以年轻群体为主，以千禧一代（通常指1981年至1996年出生的人）和Z世代（通常指1997年至2012年出生的人）为主力军，达到了68.3%。
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这两个年龄段的用户对TikTok的发展和壮大起到了至关重要的作用。他们不仅在平台上消费和创作内容，还通过互动和分享推动了Tiktok平台的传播和影响力的扩大。
用户平均使用TikTok的时间
由于平台内容极具吸引力和娱乐性，TikTok的用户平均使用时间，多年来一直稳步增加。2019年，TikTok的平均使用时间约为 27.4分钟，到2024年几乎翻了一番，达到 58.4分钟。这意味着，TiktokTikTok的用户平均使用时间，平均每年增加7分钟。
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火遍全球，Tiktok做对了什么？
TikTok之所以能够火遍全球，是因为其精准定位年轻用户群体、独特的算法推荐机制、内容创作的多样性和开放性、全球化布局与本土化运营、强大的社交属性和互动性以及商业模式的创新等多方面的优势共同作用的结果。这些优势使得TikTok在全球范围内赢得了大量用户的喜爱和认可，成为了一个不可忽视的社交媒体巨头。
精准定位年轻用户群体
TikTok的主要用户群体集中在千禧一代和Z世代，他们对新鲜事物充满好奇，喜欢追求个性和自我表达。而TikTok以其短视频形式满足了他们快节奏生活下的娱乐需求，提供了丰富的音乐、舞蹈、搞笑、美食、时尚等内容，让他们能够轻松制作并分享自己的创意视频。这种精准的定位使得TikTok迅速成为年轻人心中的“网红”平台。
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内容创作的多样性和开放性
TikTok鼓励用户创作多样化的内容，无论是健身、旅游、音乐、摄影还是舞蹈，每个领域都有机会在平台上获得曝光。这种开放性的创作环境激发了用户的创作热情，使得平台一直有大量有创意和个性的视频内容涌现出来。同时，TikTok还提供了丰富的音乐库和特效工具，降低了创作门槛，使得更多人能够参与到内容创作中来。
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独特的算法推荐机制
TikTok的算法推荐机制是其成功的关键之一。该算法基于用户的历史数据、兴趣爱好和观看记录，通过机器学习和人工智能技术，为用户推荐高度个性化的内容。这种精准的推荐不仅提高了用户的满意度，还增强了用户粘性，让用户不断回到平台寻找新的有趣内容。正如网友的评论所说：“一旦看了一段视频，你就会渴望一直刷下去。”
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全球化布局与本土化运营
TikTok在全球范围内进行布局，针对不同国家和地区实施本土化运营策略。这不仅包括适应当地的文化、习惯和语言，还包括与当地KOL（关键意见领袖）和网红进行合作，推出符合当地市场需求的内容。
例如，据媒体报道，TikTok 与美国本土音乐发行公司 UnitedMasters 达成合作， 通过该合作 TikTok 上的歌曲可以直接分发到 Apple Music，Spotify 和 YouTube 等平台 。
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强大的社交属性和互动性
TikTok不仅是一个内容消费平台，更是一个社交互动平台。用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户进行互动，形成紧密的社交关系。
此外，TikTok还推出了话题标签、挑战赛等功能，进一步增强了用户之间的互动性和参与感。这种社交属性使得TikTok成为一个充满活力和创意的社区，吸引了大量年轻用户的加入。
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TikTok带货新风口
TikTok在商业模式上也进行了创新，推出了直播带货、短视频带货等新型电商模式。这些模式不仅为用户提供了更便捷的购物体验，还为品牌和商家提供了全新的营销渠道。
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目前，各国对Tiktok的态度
虽然TikTok在全球范围内确实取得了巨大的成功，拥有庞大的用户基础和广泛的影响力。然而，在一些国家，TikTok也面临着不同程度的限制。加拿大、比利时、丹麦、新西兰、台湾、英国和美国的政府装置均禁用Tiktok。
全面封禁
阿富汗：塔利班领导层以保护年轻人不被“误导”为由，在2022年全面禁止了TikTok。
印度：基于安全方面的忧虑，印度于2020年在全国范围内禁止使用TikTok和其他数十种中国应用程序，包括消息应用程序微信。
部分限制或禁令
美国：美国政府的担忧Tiktok在数据收集和外国宣传可能造成的国家安全威胁。2024年4月23日，美国总统拜登签署了一项法案，要求中国字节跳动公司在法案生效后的165天之内剥离对旗下短视频应用程序TikTok的控制权，否则TikTok将在美国的应用商店“下架”。
加拿大：加拿大政府宣布自2月28日起，在政府设备上禁止使用TikTok，理由是该应用程序对隐私和安全构成“不可接受的风险”。加拿大总理特鲁多表示，这是出于对国家安全的担忧，并且可能是保护加拿大人上网安全的第一步。
比利时：比利时联邦政府宣布，出于信息安全考虑，TikTok将被暂时禁止在联邦政府拥有或支付的设备上使用，并呼吁地区、省和地方政府实施类似的禁令。
丹麦：丹麦国防部禁止员工在公务手机上使用TikTok，理由是存在重大的安全考量，加上使用该应用程序的工作要求非常有限。丹麦议会在2月底建议议员和政府工作人员不要使用TikTok应用程序，这一决定是基于该国安全机构的评估，称存在间谍活动的威胁。
新西兰：新西兰对TikTok的使用作出限制，凡能接入议会网络的设备都禁止使用该App。
英国：英国政府宣布将禁止在政府企业设备上使用TikTok，禁令将立即生效。英国政府机构人员表示，经网络安全专家检测，TikTok掌握大量用户数据，或将威胁国家安全。
台湾：台湾官方表示，不会禁止民用手机下载使用TikTok等大陆软件。此前，台湾已限制公部门资通设备及所属场域使用抖音与小红书，但对于普通民众使用并未做出限制。
欧盟：欧盟告知其工作人员在分发给他们的手机上删除该应用程式，并建议他们在安装了机构官方应用的私人手机上删除TikTok。
其他限制
印尼：印尼政府于2023年10月正式实施了禁止在TikTok直播带货的政策，成为全球第一个禁止在社交媒体直播带货的国家。这意味着TikTok主播只能在直播间宣传产品，不得售卖，商品交易只能在专业电商平台或实体店进行。
写在最后
TikTok的崛起，不仅仅是一个社交媒体平台的成功案例，它更是全球化时代文化交流和商业创新的缩影。它展现了数字时代下，中国企业如何跨越国界，连接不同的文化和人群，如何通过创新和适应性来应对海外的各种限制等挑战。
TikTok的成功，是对传统商业模式的一次颠覆，也是对未来出海社交媒体发展趋势的一种预示。
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