Tiktok封禁令事件还未结束，美国又开始对海外版拼多多Temu下手了。
Temu在美国杀疯了
拼多多于2022年9月推出Temu，正式登陆美国。一经问世，便席卷美国。Temu依靠低价策略、百亿补贴和首创的“全托管模式”火速吸引了大量的用户，Temu在美国的狂飙超出了所有人的预期。
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数据显示，Temu2024年1月的销售额比2023年1月增长高达805%。截至 2023 年 12 月，Temu的独立访客数量达到 4.67 亿，仅次于亚马逊，排名全球第二。APP月活超过了1.5个亿，2023年，Temu的下载量超过TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大热App，成为免费应用程序下载量榜单的冠军。
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随着Temu的影响力不断上升，除了对亚马逊造成了极大的冲击，Temu还以其低价策略和优质的商品，迅速占领了折扣零售市场的一部分份额，对“一元店”等实体折扣店构成了威胁。
如此亮眼的成绩，Temu很快被美国盯上
今年2月23日，俄亥俄州民主党参议员谢罗德·布朗（Sherrod Brown）和佛罗里达州共和党参议员里克·斯科特（Rick Scott）致信拜登，呼吁政府完全终止对这些产品的免税待遇。在信中特别指出Temu、Shein和AliExpress是在免税包裹待遇中受益的公司，但这是“不公平”的。他们表示，（中国免税包裹）出货量激增损害美国大型卖场和其它零售商。
3月，加拉格尔在一份声明中声称，截至2月底，2024年就已有4.85亿个包裹通过“小额豁免”政策进入美国。2023年约有10.5亿批次的货物利用“小额豁免”机制免税入境美国，“同2022年相比增长了53%，这令人震惊”。“小额豁免”使得外国企业能够逃避关税和有关“强迫劳动”的审查，“同时削弱遵守规则的美国企业”，加拉格尔还敦促国会就此事采取“紧急行动”，“否则美国零售业将被迫把业务和工作转移到中国”。
加拉格尔 资料图 图源：美媒
4月9日，美国前国防部幕僚长、前国家情报副总监卡什· 帕特尔（Kash Patel）在《华盛顿时报》上发布文章称：相比TikTok，拼多多旗下的电商平台Temu才是"更令人担忧的数据安全威胁"。
5月23日，美国国土安全部加大了对“小额豁免”进口政策的打击力度，有消息称15家针对美国市场的清关牌照因为货物申报不合规导致牌照被暂停，而其代理的国内卖家商品也因此无法清关而滞留。自此，流传出跨境圈各大社群的消息里，就有人表示这些受影响的货物主要来自Temu。
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把重心转移到欧洲，把鸡蛋放到更多的“篮子”
近期，《华尔街日报》报道称，Temu在美国市场降温，有望减少对美国购物者的依赖。据相关人士透露，今年来自美国的销售额将不到三分之一，而去年这一比例为60%。
图源：《华尔街日报》
随着市场竞争的加剧和各种政治因素的影响，Temu不得不重新审视其市场战略。虽然美国市场是全球最大的经济体之一，消费者购买力强劲，市场规模庞大。但是，美国市场的竞争已经趋于白热化。众多知名电商平台早已深耕于此，亚马逊、eBay等传统电商巨头占据着较大的市场份额，同时还有许多新兴的竞争对手不断涌现。Temu在美国市场面临着巨大的竞争压力，要想在这个市场中脱颖而出，需要付出更多的努力和资源。
其次，美国的贸易政策和市场环境存在一定的不确定性。贸易摩擦、政策法规的变动等都可能给Temu的运营带来挑战和风险。
此外，美国政府还加强了对数据安全和隐私保护的监管，对跨境电商平台的数据收集和使用提出了更严格的限制。这些政策和监管的变化给Temu在美国市场的发展带来了不小的压力。
Temu频频成为欧盟市场关注的焦点
前不久刚有消息爆出，Temu在欧盟地区月均活跃用户数量达到约7500万，或将被划分为超大型在线平台（VLOP）。
现如今又有消息称，欧洲消费者组织（BEUC）对Temu提起投诉，理由是其存在一系列违反欧盟数字服务法案（DSA）的行为。
据外媒报道，目前已有代表31个欧盟国家和45个区域的欧洲消费者保护组织，向欧盟委员会联合发声，呼吁欧盟加强对Temu的监管力度。与此同时，还有法国、德国和西班牙等17个成员国组织也向Temu发起指控，称其违反了DSA法案的诸多要求。
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写在最后
Temu的战略调整是否能够成功，还需要进一步观察其市场拓展和运营情况。然而，这一调整也反映了Temu对市场变化的敏锐洞察力和灵活应对能力。在全球经济格局不断变化的背景下，企业需要及时调整战略，以适应市场的需求和挑战。
然而，随着欧洲消费者组织对Temu的指控不断升级，未来该平台的发展之路或将充满不确定性。同时，这件事也为出海企业敲响了警钟，想要在激烈的出海行业竞争中处于不败之地，就必须积极遵守法律法规、注重合法经营。
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