在全球化的商业舞台上，社交媒体已成为企业触及全球消费者的重要渠道。这些社交媒体平台拥有庞大的全球用户基础，能够帮助企业快速扩大品牌影响力和市场覆盖。紧跟全球社交媒体的活跃度数据，有利于洞察到各大平台的影响力和潜在商机。在愈发沉重的广告成本压力下，出海企业如何找到合适的社媒平台尤为重要。
今天，小编就带大家一起来聊聊全球最受欢迎的社交媒体，这些社交媒体都有哪些特点、优势和限制。
全球最受欢迎的社交媒体榜单
首先我们来看看Statista 发表的2024年1月全球最受欢迎社交网络排名（按活跃用户数）数据。
美国的Facebook 作为市场领导者，排名第一，是第一个注册账户数超过 10 亿的社交网络，每月活跃用户超过 30 亿，能为出海企业提供了一个成熟且广泛的用户基础。
排名第二的美国视频平台 YouTube 和排名第三的美国的照片共享平台 Instagram 分别拥有 25 亿和 20 亿用户。
即时通讯应用 WhatsApp 拥有近 20 亿用户，排名第四。
中国视频分享应用 TikTok 拥有 15 亿用户，排名第五。
中国的 WeChat 活跃用户大约 13.4 亿，排名第六。
美国的 Messenger 活跃用户大约 10.1 亿，排名第七。
阿联酋的 telegram 活跃用户大约 9 亿，排名第八。
美国的 Snapchat 活跃用户大约 8 亿，排名第九。
中国的 Douyin 活跃用户大约 7.5 亿，排名第十。
中国的 Kuaishou 活跃用户大约 7 亿，排名第十一。
美国的 X/Twitter 活跃用户大约 6.1 亿，排名第十二。
中国的 Weibo 活跃用户大约 5.9 亿，排名第十三。
中国的 QQ 活跃用户大约 5.5 亿，排名第十四。
美国的 Pinterest 活跃用户大约 4.9 亿，排名第十五。
全球最大的社交网络之一，用户可以在这里分享文字、图片、视频、直播等内容，与朋友、家人和兴趣小组保持联系。Facebook也提供了广告、市场营销和开发者平台等服务。
主流区域：全球覆盖，尤其在北美和欧洲地区用户基数庞大。
优 势
用户基数庞大：覆盖全球多个国家及地区，有利于品牌进行大规模营销。
广告投放功能强大：可以根据地理位置、兴趣、年龄等进行精准定向投放。
社交电商功能：通过Facebook Shops等功能，用户可以直接在平台上完成购买流程。
问
有哪些限制？
广告成本较高：竞争激烈，需要投入较多的广告费用。
隐私政策严格：对用户数据和隐私的保护较为严格，品牌需要遵守相关规定。
YouTube
全球最大的视频分享平台，用户可以观看、上传、分享和评论各种类型的视频内容，包括教育、娱乐、新闻、音乐等。YouTube也是许多创作者和品牌的推广渠道。
主流区域：全球范围内广泛流行，尤其在印度、美国和印度尼西亚等国家用户众多。
优 势
视频内容丰富：适合推广各种类型的产品，从高客单价产品到教育类内容均可通过长视频形式展示。
广告机制成熟：具有非常成熟的广告分成机制，为品牌带来稳定的收益。
SEO优势：由于隶属Google旗下，优质的YouTube视频在搜索引擎中享有较高排名。
转化率高：70%以上的用户在观看YouTube推广内容后会有购买意愿。
问
有哪些限制？
需要高质量的视频内容来吸引用户。
视频制作和发布成本较高。
一款跨平台的即时通讯软件，提供文字、语音、视频通话及文件分享功能。以其端到端加密和广泛的用户基础而闻名，是许多国家和地区用户首选的通讯工具。
主流区域：全球范围内广泛使用，尤其在印度、巴西、墨西哥等国市场占有率高。
优 势
全球用户基础：拥有超过20亿用户，覆盖全球多个国家和地区。
多媒体通讯：支持文字、图片、音频、视频等多种消息形式。
实时性与便捷性：提供即时通讯服务，跨平台兼容，操作简便。
安全隐私：采用端到端加密技术，保障用户通讯内容的隐私安全。
低成本：基本通讯功能免费，仅需支付网络流量费用。
问
有哪些限制？
必须要使用手机号码才能登陆。
可以群对话，但WhatsApp的群人数不能超过256人。
一个以视觉内容为主的社交媒体平台，用户主要通过发布照片和短视频（IGTV）来分享生活点滴和创意作品。Instagram还引入了Reels功能，让用户能够制作和分享短视频。
主流区域：全球范围内广泛使用，特别是在年轻人群体中受欢迎。
优 势
视觉主导：Instagram以高质量的图片和短视频为核心，适合展示品牌形象和产品细节。
高互动率：用户参与度高，包括点赞、评论和分享等行为频繁。
网红营销：拥有大量小微网红，性价比高，适合普通品牌进行KOL合作。
购物功能：Instagram Shopping功能为品牌提供了直接的购买渠道，提升销售转化。
问
有哪些限制？
内容竞争激烈，需要高质量和创意的内容来吸引用户。
对账号管理和内容发布有严格要求，违反规定可能导致账号被封禁。
TikTok
国际版抖音短视频社交平台，用户可以观看和创作15秒至几分钟不等的短视频，内容涵盖音乐、舞蹈、才艺展示、日常生活等多个领域。通过算法推荐机制，为用户推送个性化内容。
主流区域：全球范围内，尤其在年轻用户群体中非常受欢迎。
优 势
高参与度和病毒传播能力：TikTok的算法能够使新视频获得大量观看，即使是零粉丝账户也能迅速走红。
年轻用户群体：主要用户群体为Z世代，特别适合面向年轻人的品牌和商品。
低成本高回报：相比其他平台，TikTok的营销成本较低，但流量巨大且容易获得高展现。
创意工具丰富：提供丰富的创意工具如滤镜、贴纸等，帮助品牌创造有趣的用户体验。
问
有哪些限制？
需要持续产出高质量短视频来吸引用户关注。
政策和算法变化较快，需要密切关注并调整策略。
中国最大的综合性即时通讯软件，除了基本的聊天功能外，还提供朋友圈分享、公众号订阅、移动支付（微信支付）、小程序、游戏中心等多种服务。在中国及海外华人社区有极高普及率。
主流区域：WeChat 是中国最大的社交媒体平台，几乎覆盖了所有年龄段和社会阶层的用户。
优 势
社交功能全面且深度集成：微信不仅提供了文字、语音、视频通话等多样化的沟通方式，还通过朋友圈、公众号、小程序等功能深度整合了社交元素。
支付功能便捷且安全：微信支付采用了多重加密技术和风控系统，确保交易过程的安全性和用户资金的安全。
用户基数庞大且活跃度高：微信拥有庞大的用户群体，几乎覆盖了中国所有智能手机用户。
隐私保护机制完善：微信在隐私保护方面做得相对较好，用户可以根据自己的需求设置隐私权限。
小程序生态系统丰富多样：微信小程序为用户提供了丰富多样的服务体验，包括购物、餐饮、出行、教育等多个领域。
问
有哪些限制？
WeChat Pay目前仅限于中国大陆、香港及马来西亚地区。
WeChat 覆盖海外市场有限，主要用户群体为海外留学生及华人。
Messenger
Facebook旗下的即时通讯应用，用户可以单独或群组聊天，发送文字、图片、视频、音频消息，还可以进行视频通话和语音通话。
主流区域：与Facebook相似，全球范围内广泛使用。
优 势
与Facebook用户数据共享，有助于实现精准营销。
实时性强，适合与客户进行即时沟通。
支持多种形式的消息传递（文字、图片、视频等）。
问
有哪些限制？
必须有Facebook账户才可使用。
在中国内地地区无法使用。
Telegram
一款注重隐私和安全性的即时通讯应用，提供端到端加密的消息传输。用户可以创建群组、频道，发送文件、图片、视频等，并支持跨平台使用。
主流区域：全球范围，尤其在部分国家和地区（如俄罗斯）具有较高市场占有率。
优 势
群聊功能强大，Telegram最多可以创建有20万名成员的聊天群组，共享大型视频，及大型文档（最大2GB），甚至可以针对特定任务设置小程序。
可使用虚拟身份，使用Telegram无需提供电话号码，加入群组聊天也可保障个人隐私。
发送媒体和文件时没有任何限制，各种类型和大小都可以，聊天记录无需占用任何设备上的空间，而是存放在Telegram云端。
Telegram上的所有内容（包括聊天，群组，媒体等）都使用了加密技术。
可以接入第三方联络平台，提供无间断客户互动体验。
问
有哪些限制？
容易被大量消息轰炸，不过用户可将消息提示关掉。
Snapchat
主打“阅后即焚”功能的社交媒体应用，用户可以通过发送照片和视频（称为Snaps）与好友互动，这些内容在接收方查看后会自动消失。Snapchat还提供了滤镜、贴纸等创意工具。
主流区域：主要在北美和欧洲地区年轻用户群体中流行。
优 势
独特的滤镜和贴纸功能吸引年轻用户。
短视频内容创意性强，有助于提升品牌曝光度。
支持即时通讯和故事分享功能。
问
有哪些限制？
用户基数相对较小：相比于Facebook和Instagram，Snapchat的用户基数较小。
内容更新频率要求高：需要持续产出高质量的内容来吸引用户关注，否则容易流失用户。
X / Twitter
Twitter 是一个全球性的微型博客服务，用户可以发布最多280个字符的推文（tweets），分享新闻、观点、日常等。Twitter 也是许多公众人物、媒体和机构发布信息的重要渠道。
主流区域：全球范围内，用户群体广泛，尤其在新闻、政治、娱乐等领域有重要影响。
优 势
实时性强，适合发布紧急或突发新闻。
用户群体广泛，有助于扩大品牌曝光度。
可以与客户建立实时互动和反馈机制。
问
有哪些限制？
推文长度限制：Twitter的推文长度为280个字符，虽然鼓励用户简洁明了地表达观点，但也限制了长篇文章或详细信息的发布。
刷量受限：如频繁自动化操作、大量快速关注和取消关注等，这些行为可能被平台认定为机器人账号，进而被封禁。
（以上图片素材均源于网络）
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