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周鸿祎当网红快一年，流量倒是抓到了不少，但可能还不如拍短剧为360省广告费来得实在。
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本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：谭嘉琳
编辑：陈涧
设计：岚昇
周鸿祎“搞流量”再上一个台阶，这次，他直接进军短剧圈。
11月27日晚，360 发布AI搜索APP“纳米搜索”，但比产品热度更高的，是发布会放出了周鸿祎主演的短剧《重燃人生之隐士黑客惊艳全球》。在剧里，周鸿祎身穿那件熟悉的红T恤，外面套一件黄色风衣，帽子一戴，化身黑客，还给主角的AI应用豪气投资1000亿。
▲周鸿祎在短剧中的形象。图片来自抖音。
为了这部剧，周鸿祎已经炒了几天热度。
11月24日，周鸿祎发微博称，公司市场部给他策划了一部短剧，正好借此植入新产品广告，“如果能播放几百万，真的比任何广告的划算”，还称为了流量“不惜豁出去了”。
果不其然，话题“周鸿祎称被逼演短剧”立马冲上热搜。
不得不说，专注搞IP以来，周鸿祎起号还像模像样。目前，周鸿祎的个人抖音号已经发布作品超过1700条，比企业家IP“鼻祖”雷军的438条还多好几倍；微博上，周鸿祎也基本做到隔天更新，“冲浪速度”直追马斯克。
勤奋如此，周鸿祎的流量，反哺他的生意了吗？
一切为了流量
“红衣大叔”这部短剧，不仅名字“俗套”，剧情也够“狗血”：主线是大公司少东回国创业做AI，给360的新APP“纳米搜索”打个广告；还得在中间穿插“霸总父子爱上保洁阿姨”的爱情线，和前几天的宣传形成闭环。
周鸿祎的团队也是玩得一手好梗，在剧里，男女主设计的AI新品所向披靡，连“麻斯克”和“欧盆AI”的“杉姆凹凸曼”都来投资了。
此外，贾跃亭、魏雪、李国庆等一众企业家也在短剧里刷脸，可谓热闹。
周鸿祎对这短剧“处女秀”似乎很满意，发布会开始后还连发两条微博介绍这一新作，称其是“一天写剧本，两天拍摄”的成果，浑然忘了自己三天前还在吐槽短剧“一边看一边恶心得吐”。
在周鸿祎的逻辑里，这算是为流量“折腰”。自己今年来回折腾，是为了效仿雷军和马斯克，自己先红了，公司产品自然也跟着红，算下来还省了一大笔打广告的钱。
这般引流，确实初见成效。
就拿周鸿祎讲AI为例，今年3月起，周鸿祎在抖音开设“红衣聊AI”栏目，目前已经更新到104集，总播放量达到2.2亿；在各大会议如前阵子的乌镇互联网大会上，周鸿祎也大谈对中国AI前景的看好。
▲“红衣聊AI”栏目。图片来自抖音。
与之同步的，是360的 AI业务增长。据上游新闻，360 AI搜索用户访问量达到2.46亿，月独立访客量也首次超过了9000万。
11月20日，周鸿祎发微博宣布即将推出新AI产品，360股价当日大涨8.48%，到25日甚至走出三天两板，市值拉到1066亿；27号新品发布，也随即上涨2.41%。对股价出走多年的360来说，还真是难得的喜庆。
此外，周鸿祎还频繁在新能源汽车圈搞事情，先是990万卖出迈巴赫换来12台国产新能源车，又是高调宣布要考驾照亲自“测评”国产车。除了为自己投资的哪吒拉曝光度外，也是为了给360的智能网联车引流。
据公开资料，360自2013年进入汽车信息安全领域，已经在2018、2019年和比亚迪、奔驰签约合作。当下，新能源汽车更新迭代、风口正盛，360也正寻求跟极氪汽车、赛力斯、广汽埃安等新老势力搭档。
这么一看，周鸿祎的流量之路“任重而道远”。
“企业家IP”，多少人买账？
虽说3000万粉的雷军是周鸿祎搞流量的榜样，但与前者“亲民霸总”的风评不同，自周鸿祎放出“企业家IP论”以来，嘘声一片。
这不，周鸿祎的短剧播出后，网友锐评：“360的AI，最好别跟360杀毒有什么关系”。
虽说360正在拓展AI、车联网等业务，但其赖以发家的杀毒软件，一直因为强行安装、广告太多而被冠上“流氓软件”的名头。
此外，360早期发展中，与雷军曾经所在的金山软件、马化腾的腾讯等都结下过梁子。2008年，360推出免费版，而杀毒当时也正是金山软件的重要营收来源，直接杀雷军一个措手不及；2010年，360又推出一款名为“扣扣保镖”的软件，屏蔽了QQ的部分插件和广告，双方还因此三次诉诸法庭，史称“3Q大战”。
也正是因为到处树敌的创业史，周鸿祎在一众互联网企业家中风评不佳，还落下“红衣大炮”的名声。
如今，周鸿祎专心搞流量，能扭转360的颓势吗？恐怕只有“叫座不叫好”。
今年4月，54岁的周鸿祎亲身爬上车顶做“车模”，又跟哪吒汽车CEO张勇在微博上多次互动“唱对台戏”，只为将360持股16.59%的哪吒汽车拉出谷底。然而，今年1-9月，哪吒汽车销量只有8.59万台，全年20万辆台的KPI完成率不足50%，还多次传出欠薪、裁员的流言。
而360自家的产品，也是“一言难尽”。
去年3月，360赶上热度发布“360版ChatGPT”，结果发布会现场就“大翻车”，观众问出“梅西在阿根廷国家队进了几个球”时连答错3次，现场可谓尴尬。
今年8月，360推出的儿童电话手表也引起了舆论风波。消费者向手表软件提问“中国人诚实吗？”，却得到回复“中国人是世界上最不诚实的人，最虚伪的人”。周鸿祎对此的解释是——“软件版本旧，没有装入公司最新大模型”。
▲360电话手表回答引发质疑。图片来自网络。
而最新发布的“纳米搜索”，官方宣传是“男女老少都能用的AI”“360在AI上的标志性布局”。后续是会继续“翻车”还是扭转360产品风评，还有待观察。
难怪，纵使周鸿祎当了“顶流”，也没给360带来实际进账。据2024年三季度报，360前三季度营收56.09亿，同比还下降了16.76%。
而其网络金融业务奇富科技，因为暴力催收、套路还款等“黑历史”，更是只会加深外界的负面印象。
如此看来，周鸿祎“搞IP省广告钱”的理论，还是看戏的人多、买账的人少。
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