这一次，鹏彦酒业、贵州贵酒争夺“贵玉”商标，并非谁弱谁有理 || 镁经

继郎酒和夜郎古酒的商标纠纷之后，酒业商标纠纷“烽烟再起”。

11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司（以下简称“鹏彦酒业”）发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉” 鹏彦公司哭诉遭“行业霸凌”的公开信》。

《公开信》显示，最新判决支持了贵州贵酒集团有限公司（以下简称“贵州贵酒”）向国家知识产权局提出的撤销鹏彦酒业“贵玉”注册商标的诉求。

或许是从“二郎”之争中获得了启发。鹏彦酒业在公开信中哭诉贵州贵酒的行为是明抢“贵玉”商标，将维权异化成“霸权”，恃强凌弱，致使自己求告无门。

然而，事实真是如此吗？

“贵玉”商标之争和“二郎”之争有着本质上的区别，酒业商标之争，绝对不是谁弱谁有理。

酒业商标纠纷再起，又是“商业霸凌”？

贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司成立于2017年，注册资金100万元，注册地位于贵州省仁怀市茅台镇上坪村，关联企业贵州省仁怀市鹏彦酒业有限公司（简称鹏彦公司），两家公司的实控人均为许鹏。

公开资料显示，引发此次纠纷的“贵玉”商标，目前是鹏彦酒业持有的注册商标，该商标申请日期1998年12月29日，专用期限至2030年6月27日。

根据公开信，2021年11月，贵酒公司以连续三年不使用为由，向国家知识产权局提出申请，请求撤销“贵玉”商标。之后，国家知识产权局分别于2022年5月、2023年5月，两次认定鹏彦酒业在规定时间内在核定商品上使用了该注册商标，驳回了贵州贵酒的撤销申请。

贵州贵酒没有就此放弃，转而向北京市知识产权法院提起诉讼。

2024年6月，法院一审判决撤销复审决定，国家知识产权局重新作出决定。

法院给出的理由是：鹏彦酒业提供的产品图片未能显示时间；商标授权许可使用合同不能证明使用情况；销售合同及发票存在瑕疵，譬如，作为证据提交的合同上，公章前后不一致，消费者购买产品的发票，部分票据“查无此票”，有的开票时间集中在2020年和2021年，且只有两张提供了原件，而这两张“发票金额较小，购买方均为自然人”。

鹏彦公司不服一审判决，于是向北京市高级人民法院（简称北京高院）上诉。11月13日，鹏彦酒业收到北京高院的二审判决书，判决驳回鹏彦酒业的上诉请求，维持一审原判。

二审败诉后，鹏彦酒业实控人许鹏便写了上述公开信，哭诉遭“行业霸凌”。

许鹏在信中哭诉，贵州贵酒将“维权”异化成“霸权”，以不正当手段排挤竞争对手，恃强凌弱，将贵州贵酒通过撤销竞争对手带有“贵”字商标的行为称为“商业霸凌”，让其求告无门。

此外，许鹏还表示，4年来，鹏彦公司不得不倾注大量的人力、物力、财力资源，以应对接踵而至的商标纠纷，导致被迫调整市场规划等等。

从公开信内容来看，贵州贵酒只是申请撤销“贵玉”商标，并未像郎酒那样要求对方经济赔偿、更改企业名称、停止生产相关产品等。

《中华人民共和国商标法》第四十九条二款规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标，俗称为“撤三”制度。也就是说，贵州贵酒的申诉是正当的。

从法院的判决来看，鹏彦酒业当前确实没有足够的证据，证明它还在使用“贵玉”商标，所以才导致其两次败诉。而且，作出一二审判决的均是北京的法院，并非贵州当地的法院。

此次“贵玉”商标纠纷的性质跟“二郎”之争完全不同，但鹏彦酒业在公开信中，却将其跟“二郎”之争等同了，还上升到了“商业霸凌”的程度。

与其哭诉卖惨，不如用证据说话

鹏彦酒业之所以两次输掉官司，关键在于证据不足。

这起商标纠纷的核心焦点是鹏彦酒业是否还在使用“贵玉”商标。目前来看，鹏彦酒业似乎拿不出对自己有利的证据。

按照许鹏在公开信中的说法，“贵玉”是鹏彦公司用汗水浇灌的，属于自己的花朵。第1414829号第33类“贵玉”是合法存续了26年的贵州本土品牌。鹏彦公司对该商标倾注了大量心血和汗水，经过多年的使用推广，“贵玉”品牌在客户群体中已享有一定的知名度。

事实上，鹏彦酒业拥有“贵玉”商标还不到3年时间。中国商标网数据显示，“贵玉”商标虽已存续26年，但直到2021年12月鹏彦公司才从贵州省贵定酒厂受让“贵玉”商标。

而且“贵玉”商标还属于贵定酒厂的时候，就已经被申请“撤三”了。2020年7月13日，“贵玉”商标就被申请“撤销连续三年停止使用注册商标”。2021年7月，鹏彦酒业通过转让获得“贵玉”商标，针对“贵玉”商标的撤销申请也转移到鹏彦酒业。

▲贵玉商标信息，图片来自国家知识产权局

也就是说，贵州贵酒申请撤销“贵玉”商标，并非针对鹏彦酒业。

那么，鹏彦酒业是否还在使用“贵玉”商标？从北京法院的两次判决来看，鹏彦酒业似乎拿不出足够的证据，来证明自己还在正常的商业行为中使用该商标。

此外，贵玉系列产品目前在全网属于查无踪迹的状态。镁经小组在京东、淘宝、抖音、拼多多等主流电商平台输入“贵玉”“鹏彦酒业 贵玉”等，均无法查到贵玉酒类产品。在鹏彦集团官网产品中心，也未发现“贵玉”产品，仅有“首杯”系列产品。

▲鹏彦酒业官网的产品展示，图片来自官网截图

根据上述信息，贵州贵酒按照商标法申请撤销“贵玉”商标并无不妥，属于正当的商业行为，而非“商业霸凌”。

鹏彦酒业完全可以通过摆证据、讲事实的方式，来争取自己的权益，然而它却选择了哭诉卖惨。

鹏彦酒业在公开信中使用了“过度维权”、“抢”、“行业霸凌”、“恃强凌弱”等充满感情色彩的词汇，来表达自己的委屈、无奈，甚至愤怒，对贵玉商标的使用情况并无详细介绍和证据列出。

酒业商标之争，并非谁弱谁有理

在这次商标纠纷中，鹏彦酒业是属于弱势一方。

鹏彦酒业官网显示，其拥有9个基酒生产车间，大曲酱香酒窖池300余口，年产大曲酱香基酒3000千升。公开资料显示，鹏彦酒业以散酒业务为主，属于小微企业，品牌化转型仍在初步阶段，具体规模不详。

相比之下，贵州贵酒是洋河股份（002304.SZ）的子公司，2023年的营收已经达到10亿元。

然而，在酒业商标纠纷当中，弱势的一方似乎更容易获得舆论同情，但这并不代表弱势一方就一定占理，更不能简单地将这种商标纠纷打上“商业霸凌”的标签。

公开信提到，4年来，鹏彦公司不得不倾注大量的人力、物力、财力资源，以应对接踵而至的商标纠纷，导致原本用于生产经营的资金，不得不用于法律诉讼，被牵制在了无休止的证据搜集与答辩之中。对一家正处于行业下行期、正试图品牌化的小微企业来说，无疑是雪上加霜。

近5年，鹏彦酒业确实是官司缠身。企查查显示，目前为止，鹏彦酒业涉及的司法案件共53起，其中98.11%的案件身份是被告。

这些司法案件大部分是民事案件和买卖合同纠纷，大部分是跟贵州当地的燃气公司、物业公司以及银行之间的纠纷，并没有在其中发现跟贵州贵酒相关的纠纷。

▲鹏彦公司涉及多起司法案件，图片来自企查查

值得注意的是，今年4月和11月，贵州省仁怀市鹏彦酒业有限公司还被纳入失信被执行人和被执行人。历史数据显示，该公司曾被纳入被执行人39次，纳入失信被执行人8次。

▲鹏彦公司和许鹏多次被纳入被执行人及限制高消费，图片来自企查查

公司实控人赵鹏也在今年被纳入失信被执行人和被执行人，同时还被限制高消费。

与此同时，这家公司也存在不少经营风险，比如曾多次欠税、股权质押、动产质押等等。企查查显示，今年11月，该公司便有5条欠税公告。

▲鹏彦公司的欠税公告，图片来自企查查

从以上信息来看，鹏彦酒业本身就存在不少问题，而且还是一家有着不少污点的企业。它的这些问题跟贵州贵酒申请撤销“贵玉”商标并无直接关联。

商标纷争在白酒行业很常见，不管是强势一方还是弱势一方，最终都要靠证据说话。鹏彦酒业与其哭诉卖惨博舆论同情，不如拿出证据，守住商标。

商标纠纷看的是证据，而不是谁弱谁有理。