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百万销量、同比增长648%.....
国际美妆 表现亮眼
据天猫国际数据显示，在巴黎奥运的流量强势加持下，平台上的法国品牌交易数额相比去年同期整体增长64%。共计43个法国品牌交易破百万，有五成以上是美妆品牌。其中交易增速的领头羊为LVMH集团旗下的“贵妇”品牌Guerlain娇兰，同比增长648%。
回顾本届巴黎奥运会的品牌露出，法国集团LVMH作为奥运会的合作伙伴在全网刷屏，风头一时无两。巴黎奥运会期间，LVMH不仅承包了火炬箱、奥运会奖牌、代表团开幕式制服等设计，旗下美妆品牌Guerlain（娇兰）以奥运会和残奥会的金牌为灵感，推出“OR NORME（非凡黄金）”摄影展；FentyBeauty也同步亮相奥运会合作伙伴身份，并向近600名志愿者赠送了美容套装。
图片来源：外媒官网
除了以奥运会官方合作伙伴的身份进行品牌露出外，选择与国家队或知名运动员合作也是许多品牌常见的营销方式。譬如欧莱雅旗下品牌兰蔻以“抢人速度”签下摘金女子网球单打项目的中国运动员郑钦文；宝洁中国携手刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦四位国乒冠军共同拍摄“冠军决于日常”奥运大片；法国皮尔法伯集团的品牌雅漾以中国国家击剑队官方赞助商的身份为中国健儿们加油助威等等。
图片来源：各品牌微博官方账号
对于各大国际美妆品牌而言，“投资”奥运会是低成本高回报的明智之选。营销圈子里普遍流传着一条共识：通常情况下，花1亿美元，品牌的国际知名度能提高1%，而花同样的钱来赞助奥运会，品牌知名度能提高3%。可见汇聚全球焦点的巴黎奥运会，不仅是全球人民的体育狂欢季，也是国际品牌百花争艳的角逐之地。
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总播放阅读量超131.9亿.....
国潮崛起 声量翻番
在国内，自然堂、可复美、毛戈平、海洋至尊等品牌也纷纷联动奥运，助力中国奥运健儿在巴黎为国争光，同期亮相旗下产品以提升品牌声量。据统计，巴黎奥运会期间，央视新闻新媒体在全网发布2105条内容，总播放阅读量超131.9亿，短视频发布数量和传播量均创下历届大型赛事报道纪录。
图片来源：央视新闻微博
对于众多国货品牌而言，提前预测夺冠名录是一场机会与风险并存的黑盒游戏，若成功，背靠央媒话题流量实现销量声量双猛涨，若失败，那也意味着前期的投资付诸于东流。在本届奥运会上，中国选手屡屡摘金夺银的显赫战绩如潮水般在各大平台汹涌传播，品牌也顺势上演了一番“国潮崛起”，引发了广大消费者的热烈追捧。
其中，自然堂在与中国跳水“梦之队”跨过12周年合作之际，见证了本届奥运会中国跳水队以8金2银1铜的辉煌战绩凯旋归来。针对线上营销传播，自然堂携手中国跳水队的全红婵、陈芋汐、昌雅妮、陈艺文、王宗源，制作《新生》主题大片，呈现了新生力量背后的成长与蜕变。同期微博及抖音话题#这一次新生上场#突破了7000万阅读量。
图片来源：自然堂微博
国货之光毛戈平作为中国花样游泳队的官方赞助商，见证了花样游泳队包揽集体、双人两金的优异成绩。不仅如此，作为中国国家队官方美妆服务供应商，毛戈平还携手中国国家队共同推出盛彩之光系列产品，同期发布CG动画形象大片致敬巴黎奥运，向全球展现了国妆靓丽风采。
图片来源：毛戈平品牌官网
男士护肤品牌海洋至尊则成功“拿下”中国体操运动员邹敬园，见证了他斩获奥运男子双杠项目金牌和男子吊环项目银牌的荣耀之旅。在后续品牌宣传中，海洋至尊邀请邹敬园拍摄多部情景短剧，一经露出后收割了大批粉丝的关注和点赞。
图片来源：海洋至尊微博
上述国货美妆品牌们均以敏锐洞察抓准了奥运营销时机。用为国争光的代言人做品牌及产品露出不仅强化了品牌理念，也顺势抓住了用户爱国情怀心智，深化了品牌形象。而随着签约的代言人夺冠，品牌声量也开始随着代言人的身价水涨船高。对于众多国货品牌而言，中国队的稳定夺冠频次无疑提供了营销新思路。
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1000+新美妆品牌入驻.....
奥运同款 唾手可得
巴黎奥运会虽已落幕，但奥运精神生生不息。9月11-12日，雅漾、自然堂、海洋至尊等一众新势力奥运联动品牌将亮相CBE杭州国际美容博览会（简称：CBE杭州展），以创新时尚的美妆精神释放新生代活力。
即将在杭州国际博览中心盛大举办的CBE杭州展，作为杭州市重点引进项目，是新资源的高端社交与生意局，也是对行业新资源集中呈现的新场域，更是美妆新生力品牌的成长高地。
在这场聚合了新美妆能量的【新】展，1000+新美妆品牌将迈入新市场、新机遇的开端。这些品牌不仅能够响应新一代消费者需求，还拥有着稳定的产品科技力与不断迭代新品的能力，更是成长于互联网时代，能够玩转“流量”并与年轻新一代链接并产生情感共鸣的新生力美妆品牌。
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在风云变化的时代下，它们秉持着坚韧不拔的奥运精神在当下激烈的美妆市场中突出重围，奋力生长，彰显着品牌顽强生命力。让我们一同期待，这些追求创新、不断突破的新生力美妆品牌在杭州展碰擦出全新火花！
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